一個(gè)品牌必須在其網(wǎng)站、包裝、展示、標(biāo)志上始終如一地展示——無處不在。這是企業(yè)最寶貴的投資之一，如果做得正確，可能會比產(chǎn)品本身更有價(jià)值。改變品牌的視覺效果必須非常謹(jǐn)慎?？紤]一下Tropicana在重新包裝、更改徽標(biāo)和圖形格式時(shí)獲得的3300萬美元的品牌重塑經(jīng)驗(yàn)。( ). 在我研究的所有文章中，沒有一篇文章提到改變品牌形象的商業(yè)原因。 　　DeWalt記錄了他們的黃色以及工具手柄上使用的圖形符號和橡膠手柄的圖案。我喜歡指出DeWalt是一個(gè)成功的品牌。25年來，他們一直使用黃色。你只需要看到盒子的一角就能認(rèn)出是迪華特。這就是擁有品牌的力量。 　　可口可樂甚至比Dewalt更古老，并聲稱紅色是其汽水類別中的品牌顏色。必須從戰(zhàn)略上考慮顏色在品牌中的重要性。它在市場類別中是如何看待的？領(lǐng)先品牌擁有哪些顏色？你能更有效地使用你的品牌顏色來提高品牌的知名度和認(rèn)知度嗎？ 　　你可以擁有最好的產(chǎn)品，最好的質(zhì)量，但除非消費(fèi)者相信這一點(diǎn)，并且你的品牌在過道上脫穎而出，否則這無關(guān)緊要。為了在人群中脫穎而出，品牌必須在其類別中擁有自己的某些品質(zhì)，包括品牌形象。 　　如果DeWalt改變了他們的包裝設(shè)計(jì)-他們在過道上的主要形象-如果包裝使用了大量白色，將他們的品牌黃色限制在工具上，你會認(rèn)出他們嗎？ 　　在對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行任何更改之前，確保您真正了解您在市場上的品牌印象。作為一個(gè)視覺社會，顏色是消費(fèi)者在擁擠的零售市場上快速識別他們所尋找的品牌的關(guān)鍵線索。聰明的品牌了解這一點(diǎn)，并使其忠實(shí)客戶很容易在商店中看到他們的產(chǎn)品。為了改變而改變，對于那些包裝設(shè)計(jì)認(rèn)識到自己所持有資產(chǎn)的公司的品牌警察來說，是一個(gè)危險(xiǎn)的信號。 　　當(dāng)消費(fèi)者在商店時(shí)，最后一次讓他們購買你的產(chǎn)品的機(jī)會是你的包裝。站在過道上不是意外，而是一個(gè)戰(zhàn)略決策。必須誠實(shí)地根據(jù)您的品牌視覺效果來評估類別、競爭對手和商店環(huán)境。沒有其他地方的視覺識別對品牌銷售有如此大的影響。 　　在對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行任何更改之前，真正了解您在市場上的品牌印象。過道很擁擠，視覺刺激令人難以抗包裝設(shè)計(jì)拒。每個(gè)商店的產(chǎn)品品牌組合都不同。沃爾瑪提供的東西與梅西百貨、洛威百貨、大型超市不同。如果產(chǎn)品分布在一個(gè)完全不同的商店，那么這些商店的消費(fèi)者基礎(chǔ)的差異就是品牌印象的因素。 　　如果你正在考慮重塑品牌，在你掌握所有事實(shí)并組建一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)之前，不要開始；包括品牌、營銷和銷售；世衛(wèi)組織能夠共同評估、挑戰(zhàn)和引導(dǎo)品牌重塑努力取得成功。
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