看看你每天遇到的所有產(chǎn)品和公司包裝設(shè)計(jì)名稱，無(wú)論是B2B還是B2C公司，都會(huì)讓人著迷。有許多公司已經(jīng)成立100年或更長(zhǎng)時(shí)間，仍然受到高度認(rèn)可和尊重。 　　他們堅(jiān)持了適應(yīng)時(shí)代的世代變革策略。一些人對(duì)他們的名字或標(biāo)志進(jìn)行了修改，作為他們適應(yīng)技術(shù)的一部分。 　　可口可樂(lè)成立于1886年，是一個(gè)頂級(jí)品牌，也被稱為“可口可樂(lè)”。 　　聯(lián)邦快遞受到客戶的啟發(fā)，將其品牌縮短為聯(lián)邦快遞。 　　它們需要令人難忘，并持續(xù)使用，以獲得認(rèn)可?？煽诳蓸?lè)是一個(gè)偉大的榜樣。人們只需看到標(biāo)志的一小部分，紅色和白色字母的一部分，就能認(rèn)出這個(gè)品牌。 　　它的靈感來(lái)自于一個(gè)愿景，一個(gè)公司的愿景，以及它給客戶帶來(lái)的感受。獲獎(jiǎng)名稱反映了您的品牌個(gè)性。該名稱指導(dǎo)標(biāo)志的創(chuàng)意解決方案以及所有創(chuàng)意和營(yíng)銷策略。人們?cè)趨⑴c并體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)后，會(huì)對(duì)品牌名稱產(chǎn)生情感。 　　當(dāng)你考慮到當(dāng)今成功的公司和過(guò)去幾年中消失的許多公司時(shí)，你就會(huì)明白選擇最佳包裝設(shè)計(jì)名稱的影響和財(cái)務(wù)重要性。 　　一個(gè)常見(jiàn)的命名慣例是使用創(chuàng)始人的姓氏（海因茨、寶潔、布萊克和戴克、查爾斯·施瓦布）。這在所有類型的行業(yè)和商業(yè)類別中都可以找到。還有其他一些名稱格式可以建立一個(gè)描述性的名稱，如玩具“反斗城”、家得寶和Kleenex。 　　每一個(gè)產(chǎn)品和公司名稱都基于一個(gè)愿景，并由您所看到的行業(yè)需求引發(fā)。你所說(shuō)的公司（或產(chǎn)品）受到這種愿景的影響。而且，在這個(gè)過(guò)程中必須考慮目標(biāo)受眾，因?yàn)槟枰麄儗⒛墓九c您銷售的產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。 　　要找到正確的名稱，需要采取一些具體步驟。我把它濃縮成四個(gè)。 　　競(jìng)爭(zhēng)分析 　　頭腦風(fēng)暴 　　審查 　　正在完成選擇 　　你可以從網(wǎng)上的名字生成器中獲得靈感，但我只建議你這樣做，讓你的想法流動(dòng)起來(lái)。計(jì)算機(jī)生成的列表不考慮人類的反應(yīng)。電腦不會(huì)像你的目標(biāo)受眾那樣思考，也不會(huì)理解他們的情緒或購(gòu)買觸發(fā)器。所有的眾包工具都包括那些不了解美國(guó)人口細(xì)微差別的國(guó)外貢獻(xiàn)者。他們不太熟悉我們的俚語(yǔ)，因?yàn)槊绹?guó)英語(yǔ)不是他們的第一語(yǔ)言。 　　當(dāng)建立一個(gè)全球品牌時(shí)包裝設(shè)計(jì)，選擇一個(gè)名字需要額外的步驟——審查其他語(yǔ)言和文化的頂級(jí)選擇。有一個(gè)關(guān)于雪佛蘭Nova的傳奇故事，可以解釋為什么在考慮走向全球時(shí)必須擴(kuò)大審查范圍。故事說(shuō)，雪佛蘭Nova汽車在拉丁美洲銷售失敗，因?yàn)椤皀o va”在他們的語(yǔ)言中意味著“不去”。在thoughtco.com上閱讀這篇文章。 　　但是，準(zhǔn)確地說(shuō)，我必須指出，雪佛蘭新星的故事是一個(gè)寓言。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)snopes.com。這個(gè)故事很有價(jià)值，因?yàn)樗f(shuō)明了為什么在審查全球名稱的選擇時(shí)，必須考慮翻譯的定義和文化含義。 　　強(qiáng)大的品牌擁有所有這些，并投資于營(yíng)銷、客戶服務(wù)和保持相關(guān)性的承諾。你可以按照這個(gè)過(guò)程找到你喜歡和想要的名字，但如果你不支持它，它永遠(yuǎn)不會(huì)像?？松?、蘋果和百事那樣強(qiáng)大和長(zhǎng)壽。 　　如果您想使用我們?yōu)殚_(kāi)發(fā)您的品牌創(chuàng)建的工具包，請(qǐng)?jiān)诖颂幾?cè)，我們將提供閱讀鏈接。 　　閱讀有關(guān)品牌相關(guān)性的更多信息： 　　品牌愿景板：如何幫助您保持相關(guān)性 　　如何保持品牌相關(guān)性 　　為什么品牌名稱很重要
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