17年后，可口可樂公司最近將其口號從“開放式快樂”改為“品味感覺”，這是全球統(tǒng)一公司品牌的新計劃的一部分。作為新戰(zhàn)略的一部分，可口可樂即將推出的口號和品牌形象旨在依靠產(chǎn)品本身作為廣告手段。也就是說，該公司將采用“一個品牌”的方法，而不是用不同的品牌標識來對待每一種可口可樂產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都以“品嘗感受”為口號。 　　在之前的博客文章中，我們討論了可口可樂品牌戰(zhàn)略的力量和技巧。幾十年來，可口可樂從他們的創(chuàng)造力運用到他們強烈的視覺認同，一直在吸引觀眾。但是，品牌專家如何看待他們建立品牌的最新嘗試？以下是他們要說的： 　　咨詢公司Brandfire首席執(zhí)行官Adam Padilla： 　　“從行業(yè)外的角度來看，你會看到從‘開放式快樂’到‘品嘗感受’的轉(zhuǎn)變，這看起來并不是一個巨大的轉(zhuǎn)變，但事實確實如此。這是（可口可樂）的一個哲學(xué)轉(zhuǎn)變，它開創(chuàng)了一個新時代，德奎托似乎正在準備可口可樂做出一些大膽的舉動?！? 　　雖然帕迪拉認為“開放式幸?！贝_實幫助客戶“感受到了什么”，但它將注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了瓶子里。他繼續(xù)說道，“當(dāng)你開始遠離你的產(chǎn)品時，它變得太哲學(xué)了……當(dāng)你打開任何東西時，‘開放式快樂’可以說很多事情。但當(dāng)你談?wù)摗穱L感覺’時，你與可樂的感覺有著很強的聯(lián)系，你也可以從字面上感受到快樂的味道?！? 　　Vivaldi Partners Group首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Erich Joachimshaler： 　　約阿希姆斯坦勒說：“你越是理智化和概念化可樂的本質(zhì)，你就越是遠離產(chǎn)品。”。“可口可樂現(xiàn)在正在做的是把它帶回市場，并說，一天下來，可口可樂仍然是一種提神飲料?！? 　　判決書？ 　　事實上，帕迪拉和約阿希姆斯坦勒都同意一件事：第一印象很重要。無論是你的產(chǎn)品口號還是網(wǎng)站，你都需要讓第一印象很重要。根據(jù)最近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你只有幾秒鐘的時間在商店或網(wǎng)上吸引顧客的注意力。如果你的品牌形象和產(chǎn)品包裝不能傳達信息，即產(chǎn)品，那么你可包裝設(shè)計能會失去一些觀眾，然后你才有機會贏得他們的忠誠度。 　　此外，他們的口號轉(zhuǎn)換為他們的品牌形象提供了一種普遍性和公平性，這是吸引更多千禧一代客戶的習(xí)慣。他們對全球統(tǒng)一的關(guān)注是為更全球化的客戶服務(wù)的一大步，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，76%包裝設(shè)計的客戶認為客戶服務(wù)是對品牌忠誠度的真正考驗。 　　你覺得可口可樂的新口號怎么樣？在下面的評論中告訴我們？ 　　立即開始“>
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