大家好呀，這回四喜給大家講一個(gè)新案例，一個(gè)大企業(yè)的品牌VI升級(jí)。

客戶是遠(yuǎn)在新疆烏魯木齊在家裝行業(yè)排名前三的壹品裝飾。在雙方的深度配合下，歷時(shí)兩個(gè)月，設(shè)計(jì)完成了70余項(xiàng)應(yīng)用...下面聽我們細(xì)細(xì)道來。

升級(jí)前 - 品牌形象跟不上企業(yè)發(fā)展的腳步

壹品裝飾工程有限公司成立于2009年，是全國(guó)首家透明式整體家裝的倡導(dǎo)品牌?？偛考安牧涎邪l(fā)中心設(shè)立于廣東佛山市，下轄華南廣東區(qū)、西北新疆大區(qū)、華東大區(qū)等12家分子公司，逐漸發(fā)展為全國(guó)性裝企集團(tuán)。

成立至今，服務(wù)上萬用戶，先后榮獲，各省市家裝行業(yè)誠(chéng)信品牌獎(jiǎng)，全國(guó)住宅裝飾行業(yè)示范單位，行業(yè)品牌榜樣年度測(cè)評(píng)五星級(jí)企業(yè)，消費(fèi)者最喜愛的品牌等眾多殊榮，在裝飾業(yè)被譽(yù)為誠(chéng)信知名品牌。

壹品裝飾志在長(zhǎng)遠(yuǎn)，制定并確立了30年戰(zhàn)略規(guī)劃，五個(gè)六年規(guī)劃，分三個(gè)階段實(shí)施。企業(yè)要走向更廣闊的新發(fā)展階段，VI絕不是可有可無的表面功夫。

壹品覺得，①現(xiàn)有的品牌形象已然陳舊，跟不上企業(yè)和市場(chǎng)節(jié)奏的發(fā)展。②平時(shí)工作中，從標(biāo)志到VI系統(tǒng)，使用混亂沒有規(guī)范，呈現(xiàn)出來的效果總不盡人意。

基于此，壹品開始在全國(guó)尋找合作，品牌升

大品牌升級(jí) - 品牌資產(chǎn)該保留什么

大品牌升級(jí)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，需要考慮法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、消費(fèi)者心中固有印象.....

審核現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，審慎地決定原有VI系統(tǒng)中的要素什么動(dòng)什么不動(dòng)是此次項(xiàng)目的一個(gè)關(guān)鍵。壹品的標(biāo)志已經(jīng)用了第九年，作為品牌形象的一大資產(chǎn)，經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的重復(fù)投資、持續(xù)積累，是最不好動(dòng)的地方。

最后，四喜團(tuán)隊(duì)放棄自己辛苦創(chuàng)作的三個(gè)內(nèi)涵有范的新標(biāo)志，決定基本保留現(xiàn)有標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。

原因①創(chuàng)意的最終目的是降低品牌傳播營(yíng)銷成本，新標(biāo)志進(jìn)入市場(chǎng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生陌生認(rèn)知的障礙，需要耗費(fèi)大量投入，如果換掉，損失巨大；②正確認(rèn)識(shí)標(biāo)志在商業(yè)活動(dòng)中的作用，它只是品牌視覺形象的一部分，原標(biāo)志中現(xiàn)代形象、時(shí)尚氣息不足的問題可以用其他手段豐富強(qiáng)化。

品牌升級(jí)策略 -顏色選擇的價(jià)值

我們?cè)谠瓨?biāo)志的基礎(chǔ)上，做了主要的顏色改變。色彩選擇，看似簡(jiǎn)單，但是選擇合適的，可以事半功倍。

據(jù)色彩利潤(rùn)報(bào)告稱，市場(chǎng)營(yíng)銷中，色彩能直接影響購(gòu)買決定和利潤(rùn)

色彩可提高品牌認(rèn)知度高達(dá)80%

色彩可幫助增加閱讀者人數(shù)多達(dá)40%

色彩可增強(qiáng)理解力達(dá)73%

在消費(fèi)者決定是否購(gòu)買上，顏色因素占據(jù)85%之多

最終，基于品牌的戰(zhàn)略發(fā)展，從下面三個(gè)方向考慮。將品牌原本的藍(lán)色，調(diào)整為紅色。

從企業(yè)考慮，①大品牌選擇顏色很慎重，一般在基本色紅橙黃綠藍(lán)中考慮；②在實(shí)際應(yīng)用中，紅色引人注目，用的好，長(zhǎng)期保持一致性，有助于壹品在人們心中留下深刻的印象；③作為企業(yè)的專屬色，紅色一定程度上，承諾自身的可信度及產(chǎn)品質(zhì)量。和企業(yè)本身發(fā)揮的價(jià)值相得益彰，體現(xiàn)尊貴的品質(zhì)。

從行業(yè)考慮，壹品裝飾的主要兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是藍(lán)色和橙色，營(yíng)造差異化的視覺，是本次升級(jí)的核心。確定為紅色，發(fā)揮了最重要的識(shí)別作用。

從文化象征考慮，①在國(guó)內(nèi)，裝房子搬新家，是一件大喜事。通俗點(diǎn)說，就是喜慶，紅色很好的反映了壹品所在行業(yè)這層寓意；②紅色是中國(guó)色，選用紅色，強(qiáng)化了壹品裝飾原產(chǎn)地中國(guó)的概念，考慮未來，在當(dāng)?shù)啬酥猎谌蚋?jìng)爭(zhēng)中成為一個(gè)鮮明的形象；③作為消費(fèi)者的映射，在感性和心理需求上，激發(fā)購(gòu)買欲。

升級(jí)logo - 提高識(shí)別度

品牌標(biāo)志字體方面，團(tuán)隊(duì)做了更準(zhǔn)確更精細(xì)的調(diào)整，提高logo書法字體的整體識(shí)別度，和諧關(guān)系。

創(chuàng)造輔助圖形 - 形成強(qiáng)烈的視覺語言傳播

輔助圖形是品牌VI系統(tǒng)的第二張臉，配合標(biāo)志出現(xiàn)。在應(yīng)用中，優(yōu)秀的輔助圖形，柔軟度和適應(yīng)性要極高，才能效深化品牌視覺傳播。

輔助圖形，團(tuán)隊(duì)模擬了家裝場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)造。在營(yíng)銷終端環(huán)節(jié)，輔助圖形的應(yīng)用及其強(qiáng)大，出現(xiàn)在多媒體、辦公室用品、工地包裝等多達(dá)70項(xiàng)應(yīng)用上，成為個(gè)性鮮明的視覺主線。

VI終端規(guī)范- 企業(yè)70多項(xiàng)應(yīng)用

品牌VI視覺的呈現(xiàn)，貴在堅(jiān)持與到位的執(zhí)行，這個(gè)的重要性大家都懂。只有全面清晰的規(guī)范，才能使效用最大化。

就如同人有骨架，品牌VI的標(biāo)志組合、板式，就是它的骨架。規(guī)范后的品牌VI，在企業(yè)內(nèi)部和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，扮演不同的角色，發(fā)揮不同的作用，但始終保持傳播的一致性和差異性，讓消費(fèi)者增強(qiáng)記憶、感受品牌價(jià)值。

最終，通過壹品的品牌VI①規(guī)范管理了壹品背后強(qiáng)大的體系，辦公、包裝、物料、廣告、店面、線上網(wǎng)站、媒體...引導(dǎo)信息準(zhǔn)確和快速傳達(dá)；②視覺兼具美感和鮮明的個(gè)性，在視覺傳播中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

最后，感謝壹品的信任，相互的高效率執(zhí)行和暢快溝通，為壹品挖掘到更獨(dú)特的品牌價(jià)值。在幫助壹品在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中增加并保持優(yōu)勢(shì)時(shí)，四喜團(tuán)隊(duì)也在過程中體驗(yàn)到許多驚喜和收獲。

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