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Uber換新 logo 策略從“打車(chē)平臺(tái)”升級(jí)“出行平臺(tái)

2018-09-14 Uberlogo包裝設(shè)計(jì)

Uber 換了新 logo,改版了APP 設(shè)計(jì),用上了新的字體和動(dòng)畫(huà)效果。

新的標(biāo)志設(shè)計(jì)如下


Uber新logo西安四喜品牌包裝設(shè)計(jì)

新設(shè)計(jì)將 Uber 字樣做成了 APP 的圖標(biāo),取代了使用了 2 年多時(shí)間的錢(qián)幣造型的圖標(biāo)。

Uber錢(qián)幣標(biāo)志西安四喜品牌包裝設(shè)計(jì)

點(diǎn)開(kāi) APP 后,Uber 字樣中的 U、b 兩個(gè)字母中間相靠近的豎線(xiàn)將會(huì)上下延伸,像一條道路般展開(kāi)。這種呈現(xiàn)方式有一部分是 Uber 公司 CEO Dara Khosrowshahi 的想法。

動(dòng)畫(huà)效果如下所示:

Uber換新 logo 策略從“打車(chē)平臺(tái)”升級(jí)“出行平臺(tái)(圖3)


此次品牌更新,Uber 內(nèi)部品牌團(tuán)隊(duì)與品牌咨詢(xún)公司 Wolff Olins 合作,后者與位于洛杉磯的字體設(shè)計(jì)公司 MCKL 合作設(shè)計(jì)了定制字體 Uber Move。

這新 APP 設(shè)計(jì)更新距離上次隔了 2 年時(shí)間,總共花費(fèi)了 9 個(gè)月的時(shí)間。

此次變化,是Uber 公司的策略從打車(chē)平臺(tái)轉(zhuǎn)向出行平臺(tái),這意味著業(yè)務(wù)范圍更加廣泛,國(guó)際市場(chǎng)占領(lǐng)提升。

APP 新版圖標(biāo)設(shè)計(jì)側(cè)重于弱化 Uber 的打車(chē)服務(wù),強(qiáng)調(diào)這家公司開(kāi)始提供更多的出行選擇,包括洛杉磯的滑板車(chē)、印度的嘟嘟車(chē)等。

Uber 公司希望新的 APP 設(shè)計(jì)可以為廣泛的國(guó)際市場(chǎng)用戶(hù)帶來(lái)統(tǒng)一的品牌印象。

Uber 的品牌執(zhí)行總監(jiān) Peter Markatos 稱(chēng):當(dāng)我們進(jìn)駐其他市場(chǎng)和(不同)業(yè)務(wù)形式時(shí),要強(qiáng)調(diào)非常重要的一點(diǎn)是,

當(dāng)你坐上 Uber 汽車(chē)或踩上 Uber 滑板車(chē)時(shí),你知道這是一款 Uber 的產(chǎn)品。

這也是 Dara Khosrowshah 在擔(dān)任 Uber 公司 CEO、接手整個(gè)公司后作出的新重大調(diào)整。

希望看到一個(gè)從內(nèi)到外提升的Uber。

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