包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分，直接關(guān)系著產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的命運(yùn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)除了為產(chǎn)品提供保護(hù)、運(yùn)輸、使用等最本質(zhì)的功能外，還能夠帶來(lái)意想不到的產(chǎn)品附加值。這種附加值來(lái)源于產(chǎn)品的品牌價(jià)值，也就是包裝設(shè)計(jì)所整合的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象。品牌價(jià)值意識(shí)是江西特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最為缺乏的概念?，F(xiàn)代品牌價(jià)值是一種無(wú)形的資產(chǎn)、強(qiáng)大的動(dòng)力，全球最具價(jià)值的品牌 可口可樂(lè)，其品牌形象價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身。但是不要忘記，產(chǎn)品本身的品質(zhì)才是產(chǎn)品的品牌價(jià)值根源。

文化價(jià)值產(chǎn)品包裝的文化價(jià)值來(lái)源于2 方面:一方面是產(chǎn)品本身所帶有的傳統(tǒng)文化。江西的特色產(chǎn)品歷史悠久，經(jīng)過(guò)歲月的沖刷，各種特色產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的文化積淀。在江西的特色產(chǎn)品中最具有代表性的當(dāng)屬景德鎮(zhèn)的陶瓷，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化在國(guó)際上享有盛譽(yù)，甚至超過(guò)了景德鎮(zhèn)現(xiàn)在的陶瓷產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然還有茶文化、酒文化等等。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)自然需要對(duì)這種獨(dú)有的文化進(jìn)行表象反映，另一方面是企業(yè)文化。與普通產(chǎn)品企業(yè)相比，特色產(chǎn)品的企業(yè)文化具有一種獨(dú)特性，它是建立在產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化之上的，使得企業(yè)一開(kāi)始就具備了濃厚的文化氣氛。將這種文化提煉、升華也是產(chǎn)品包裝的使命和責(zé)任［3］。產(chǎn)品包裝的文化價(jià)值是提升產(chǎn)品形象、拓寬市場(chǎng)的重要途徑

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