產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計是在色彩的理性規(guī)律、視覺規(guī)律基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)分析的，并依據(jù)市場調(diào)研和測試結(jié)果，設(shè)定色彩戰(zhàn)略。色彩運(yùn)用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性、可讀性，使其與同類商品有明顯的差異性，具有鮮明的個性特征和良好的識別性。在包裝設(shè)計中通過適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計使包裝能更有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。在色彩設(shè)計時，根據(jù)市場調(diào)查和分析定位，對色彩進(jìn)行科學(xué)分析，結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn)，有針對性地對色彩進(jìn)行設(shè)計和應(yīng)用。依據(jù)色彩的科學(xué)規(guī)律，人的心理因素，色彩的感性因素，運(yùn)用色彩的對比與調(diào)和，使包裝設(shè)計符合明視性、誘目性、易讀性、趣味性等生理視覺條件。



色彩設(shè)計的獨(dú)特性與商品性，產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計的目的就是要利用色彩來表現(xiàn)商品的特殊屬性，通過色彩傳達(dá)出商品的整體印象、感覺，準(zhǔn)確地判斷出商品的內(nèi)容，體現(xiàn)出商品的性能用途。獨(dú)特性是區(qū)別于其他商品最重要的原則之一。只有強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的差別性，具有獨(dú)特的個性魅力，增強(qiáng)其吸引力，才能在競爭中取勝。

色彩設(shè)計的整體性與系統(tǒng)性，色彩設(shè)計是一個完整的色彩計劃，色彩設(shè)計將抽象的語言形式與色彩形象結(jié)合進(jìn)行系統(tǒng)性的色彩形象設(shè)計，處理好色彩的整體效果，將設(shè)計中各個元素和諧統(tǒng)一，有良好的整體視覺效果。

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