包裝設(shè)計是一個有目的性的視覺創(chuàng)造和審美創(chuàng)造活動,是科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動。設(shè)計時必須了解圖形語言的成因,掌握圖形語言生成和創(chuàng)造的規(guī)律,以便更好地創(chuàng)造出成功的包裝設(shè)計作品。
視覺圖形語言的表象
[1] 圖形的單純化與含義的模糊性。
在視覺語言中,單純的形比復(fù)雜的形更具有持久性。構(gòu)造單純簡單的形象,容易被識別、記憶,單純的形具有視覺沖擊力和心理感染力。圖形單純化的最終目的是利用簡潔的圖形來表達(dá)豐富的內(nèi)涵。高檔商品的包裝,其圖形設(shè)計比較單純,又能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。
圖形含義的模糊性不是指圖形傳達(dá)的概念不清,而是一種不可思議的魔術(shù)般的魅力。模糊性的視覺語言與圖形自身特性相關(guān),并依賴于人的思維,特別是形象思維,在似與不似之間就是模糊性在形象思維中的反映,有些不確定圖形本身具有一種形態(tài)的模糊性,具有不可思議的魅力與奇妙的意味。
[2] 秩序與混沌。
秩序是造型整體與部分、部分與部分之間的有機(jī)組合關(guān)系,屬于集中統(tǒng)一的原則。秩序化是形體與周邊及部分之間相互產(chǎn)生的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)群化和組織原則,在造型中表現(xiàn)在相似形的比例和節(jié)奏韻律上。秩序是產(chǎn)生美感的必要條件。圖形的節(jié)奏和秩序,使人更加容易知覺和把握圖形所傳達(dá)的信息。
混沌指的是有序與無序的對立統(tǒng)一?;煦鐮顟B(tài)既有復(fù)雜性又有規(guī)律性。過于易感知和呆板的單純秩序,會給人以平凡無味之感,需要有其混沌范圍內(nèi)的刺激來打破單調(diào)的秩序,進(jìn)而產(chǎn)生變化,但過于接近原始狀態(tài)的混沌,會顯得雜亂無章,一定要做到恰到好處。
[3] 視覺穩(wěn)定與視覺平衡。
視覺穩(wěn)定是對形態(tài)的重心規(guī)律和眼睛所看到的情形做心理的平衡判斷。穩(wěn)定的圖形,使人的視覺心理產(chǎn)生平衡的感覺,不穩(wěn)定的圖形,會造成視覺心理的緊張、不安和失衡感。均衡能產(chǎn)生美感。均衡是形式美重要法則之一。在現(xiàn)代圖形設(shè)計中,均衡是常見的一種創(chuàng)作手法。對于不規(guī)則的圖形,為得到視覺上的均衡,可以通過對視覺中心的強(qiáng)調(diào)、重量和度量的權(quán)衡以及杠桿平衡的原理來完成。
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