標志（Symbol）即符號、記號之意，是一種大眾傳播符號，它是經過設計的特殊圖形符號，以象征性的語言和特定的造型及圖形來傳達信息，表達某種特定的語言和特定的含義。標志在現(xiàn)代設計中占有重要位置，在包裝設計中標志是不可少的視覺元素，是信譽和質量的象征，是商品與消費者之間的橋梁，對突出品牌形象尤為重要。在包裝裝潢設計中標志形象包含以下內容。

商標（Trademark）指公司、企業(yè)、廠商、產品或服務等使用的具有商業(yè)行為的特殊標志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽及品質的保證，起著保護企業(yè)信譽，維護消費者利益，美化和宣傳產品的作用。在包裝設計中，商標是必不可少的設計元素，在畫面中也起到一定的裝飾審美作用。它一般放置在主展示面較醒目的位置。

企業(yè)標志代表企業(yè)形象，具有識別功能并通過注冊而得到保護。它利用視覺符號的象征功能，以簡單易懂、易識別的特性，來傳達企業(yè)的信息，通過符號體現(xiàn)企業(yè)個性，傳播企業(yè)文化。企業(yè)標志作為視覺識別符號，有獨特的藝術語言，在包裝設計中，可同時出現(xiàn)商標和企業(yè)標志，這時二者要相互襯托，相互呼應。

質量保證標志是行業(yè)組織對商品質量或標志的認證。有的商品上會同時出現(xiàn)幾種認證標志，如安全認證標志、強制性認證標志、綠色食品標志等。

在包裝設計中，使用一些特殊的符號標識，以引起從業(yè)人員的注意。例如，小心輕放、向上、吊起、防潮、防雨淋等標識。這些標識，要使人易懂、易記。

在包裝設計中直接運用商品消費者形象來作為包裝的主要圖形。主畫面上常有嬰兒形象、女明星形象等，但不論用什么形象，必須健康向上，具有美感，可愛動人，吸引消費者，促進銷售。

即運用與商品內容相關的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的特征和功效。

傳統(tǒng)性很強的商品，如土特產品、文化用品的包裝，利用具有傳統(tǒng)特色和民族風格的裝飾紋樣作為包裝的主要圖形，以體現(xiàn)商品的傳統(tǒng)文化性、商品的悠久歷史和地域特色。采用裝飾圖形，增加包裝畫面的裝飾感。

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