包裝設(shè)計(jì)的文字與品牌形象的營造

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字是最簡潔、最常用的視覺語言，是傳達(dá)信息最直接、最有效的媒介，文字可以傳達(dá)文字本身所承載的信息，同時(shí)也展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色，也可直接用文字形象設(shè)計(jì)塑造品牌形象，它以清新、典雅、簡潔的現(xiàn)代文化特質(zhì)備受消費(fèi)者的青睞。以文字為主要設(shè)計(jì)元素來設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，其目的和作用可體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

[1] 營造良好的品牌形象；

[2] 體現(xiàn)商品的品位與特色；

[3] 體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵特質(zhì)；

[4] 體現(xiàn)民族文化特色。



在包裝設(shè)計(jì)中，文字能用于表達(dá)商品名稱、功能、用途說明，傳遞信息準(zhǔn)確、迅速，最能符合現(xiàn)代商品銷售策略。文字字體選擇不同，排列位置不同，給人的視覺形象也不同，可讀性、可視性也不相同。有時(shí)過于整齊、規(guī)范的字體會(huì)顯得呆板、單調(diào)，缺乏人情味，很難達(dá)到情景交融的意境，而書法藝術(shù)則能彌補(bǔ)這些不足。

中國漢字篆、隸、楷、行、草五種字體，通過毛筆書寫，具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特征，形成我國獨(dú)有的書法藝術(shù)。將書法藝術(shù)用于包裝設(shè)計(jì)的畫面中，使消費(fèi)者欣賞到書法藝術(shù)給人帶來的美感和特有的親切感。設(shè)計(jì)書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可遵循以下原則。

[1] 書法方式打破常規(guī)。

打破常規(guī)的處理常是將繪畫與書法進(jìn)行調(diào)和，提煉出純感官性的要素，探索書法中蘊(yùn)涵的現(xiàn)代視覺美感，適當(dāng)?shù)馗淖冊(cè)袝鴮懗绦蚺c用筆方式，形成新的形式，并帶有極大的視覺沖擊力。這樣創(chuàng)作出的字形既有書法固有的氣質(zhì)和韻味，又不同于傳統(tǒng)書法的中規(guī)中矩。

[2] 文字處理的形象性。

現(xiàn)代人的審美情趣趨于明快、強(qiáng)烈、單純、刺激，在文字處理時(shí)將少數(shù)的字形放大、擴(kuò)張，會(huì)帶來線條的粗獷。幅度的外漲與結(jié)構(gòu)的奇特，增強(qiáng)了線條的表現(xiàn)力，導(dǎo)致字體的藝術(shù)能量的外泄，產(chǎn)生一種大幅度的構(gòu)圖美。這種方法重視書法字體的造型與字義同文字書寫形式和諧統(tǒng)一。

[3] 設(shè)計(jì)書法的通俗化。

在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用書法可以營造出濃厚的文化氛圍，有利于提高產(chǎn)品的層次。合理運(yùn)用書法，在文字編排上，縮小與現(xiàn)代消費(fèi)者的距離，讓書法大眾化和通俗化。

[4] 精彩的細(xì)節(jié)處理。

產(chǎn)品包裝外觀形式簡潔，并不意味著內(nèi)容簡單。應(yīng)將包裝設(shè)計(jì)中書法文字與其他視覺設(shè)計(jì)要素互相配合，從而產(chǎn)生很多精彩的細(xì)節(jié)，使產(chǎn)品包裝富有節(jié)奏感，更加耐看。出于視覺傳遞的形式需要，在書法中加入圖形，或?qū)⒓?xì)小的英文字體的排版與粗獷的東方書法結(jié)合，產(chǎn)生時(shí)尚的視覺效果。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文包裝設(shè)計(jì)的文字與品牌形象的營造關(guān)鍵詞為“深圳包裝設(shè)計(jì)，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。