任何形式的包裝設計均含有色彩、圖形、文字三要素，它們是造就視覺界面震撼力的基本要素。

在視覺傳達設計中，色彩是最活躍的因素。色彩的運用關系到畫面的視覺效果的震撼力。色彩本質(zhì)上是一種視覺符號。成功的色彩運用，可以表述出內(nèi)容豐富的視覺語言，也能最早、最直接地觸動消費者的反應，刺激消費欲望。這是由色彩的特征所決定的。色彩的屬性是由色相、明度、純度來體現(xiàn)的。色彩對視覺傳達的作用決定于色彩的生理特征、心理特征和情感特性。只有了解和掌握了色彩的特征，才能有效地使用色彩。

圖形是視覺語言的一種，是信息傳達最直觀的方式。從內(nèi)涵上講，圖形傳達的內(nèi)容可以做到最充分和最完整。圖形的表現(xiàn)形式可分為具象、抽象和裝飾圖形。圖形的具象表現(xiàn)有攝影、繪畫等形式。在包裝設計中根據(jù)內(nèi)容物的特點，選擇適合的表現(xiàn)方式是關鍵所在。攝像技術，特別是數(shù)碼技術與計算機圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在包裝設計領域中的運用有了更廣闊的空間。繪畫的手法因其易于追隨人的意愿，常能表現(xiàn)出夸張、變形、幽默的藝術效果，更具人情意味，因而是設計中經(jīng)常運用的手法。抽象圖形是指用點、線、面的變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號來引導聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。在包裝畫面的設計中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設計的流行趨勢。裝飾圖形在包裝設計中的運用十分廣泛，裝飾物應配合包裝內(nèi)裝物的屬性、特色、檔次恰當運用。裝飾圖形的運用常吸收、借鑒傳統(tǒng)裝飾紋樣，還可借鑒動漫手法和形式進行夸張、變形來強化視覺效果。

文字是包裝視覺傳達設計中不可缺少的元素?？梢杂梦淖值淖冃翁幚韥泶鎴D形的意義。為了使視覺效果醒目，文字應具有良好的識別性、可讀性，具有藝術感染力，在視覺上賞心悅目。文字是表達包裝主題、抒發(fā)情感的直接信息符號，是傳達信息的直接載體。文字的表現(xiàn)形式分字體設計與文案兩大部分。文案具有清晰明確的信息傳達作用，側重包裝內(nèi)容的直接說明。字體設計是在文案基礎上進行的深化包裝內(nèi)容的創(chuàng)意性設計。文字是包裝設計的核心部分，是為突出主題信息服務的，其他視覺元素都是為其服務的。

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