圖形在個性化包裝設(shè)計中是掌握著話語權(quán)的元素，作為一種視覺語言，它通過圖形或者圖像的方式傳達直觀的商品信息，為消費者提供購買商品的選擇權(quán)。圖形不僅是商品的直接呈現(xiàn)，也是時代背景下文化因素的綜合表現(xiàn)。

包裝設(shè)計中的圖形分為具象圖形、抽象圖形、意象圖形。依據(jù)商品的種類和消費者定位，確定選擇何種圖形來進行表達和展示。具象圖形是對自然物象的塑造，在包裝設(shè)計中多以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)。偏重于日常生活的包裝，多用具象圖形。這種形式能直接反映商品的形態(tài)和樣貌，讓消費者可以在短時間內(nèi)做出判斷。抽象圖形是以點、線、面等幾何圖形構(gòu)成的形象。

抽象圖形具有概括、簡潔的美感特征，抽象圖形不如具象圖形的表現(xiàn)直觀，但是可以同樣傳達商品信息，設(shè)計師要特別注意圖形意義的聯(lián)想和形式美感。包裝產(chǎn)品偏重于心理的，多采用抽象圖像。意象圖形，也可以理解為半具象圖形，是人從理想化角度進行的主觀創(chuàng)造，具有想象力、超現(xiàn)實的特征，意象圖像往往是現(xiàn)實生活中的綜合體，并有一定的象征意義。這種類型的包裝使用廣泛，內(nèi)容涉及日常用品、食品、禮品等。個性化包裝遵循圖形的原則和表現(xiàn)形式，在應(yīng)用時更要注重消費者定位、商品的種類和形態(tài)等，以更好地選擇適合的圖形種類。

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