包裝結(jié)構(gòu)是商品的容器，那么視覺元素就是傳達商品具體信息的載體。與普通包裝設(shè)計一樣，個性化包裝也包含色彩、圖形、文字等視覺元素，消費者依據(jù)這些視覺元素的組合所傳達出的信息來進行商品的辨識，信息越清晰被選擇的可能性就越大，反之就越小，在某種程度上信息的清晰度與消費者的選擇成正比。依據(jù)這個原則，個性化包裝可通過強化信息的方式達到吸引消費者的目的。

色彩是視覺上最直觀的形式要素，它能產(chǎn)生瞬間的視覺印象，成為吸引觀者的核心元素。色彩作為商品包裝的元素之一，是產(chǎn)品最重要的外部特征，在信息傳達中具有不可替代性。個性化包裝設(shè)計可以通過強化色彩的靈魂地位，使它更加明確地表達信息和吸引消費者的眼球。

色彩具有色相、明度、純度三大基本屬性。所謂色相就是顏色的樣貌?，F(xiàn)實中所有的色彩都是由紅、黃、藍三原色組成的，它是現(xiàn)實中所有的色彩的源頭，它通過各種比例的調(diào)和，形成世間萬物的色彩。三原色之間相互等量調(diào)配，可以產(chǎn)生綠、橙、紫三種間色，與原色相比，間色更加自然和諧。在色彩學(xué)上，原色與間色可以形成三對互補關(guān)系，紅與綠、橙與藍、黃與紫?；パa關(guān)系的兩種顏色應(yīng)用于個性化包裝設(shè)計中可以產(chǎn)生強烈、醒目的對比，在同質(zhì)產(chǎn)品的貨架上更容易短時間吸引消費者的注意力。

明度是顏色的明亮程度。明度分為兩種，第一種是不同色相的明度差別，第二種是同一色相的明度差別。在色環(huán)中，不同的色相具有不同的明度差，黃色是明度最高的色彩，紫色是明度最低的色彩，黃與紫不僅是互補關(guān)系，而且明度差別最大，所以這也會使個性化包裝設(shè)計應(yīng)用時產(chǎn)生出其不意的視覺效果。另一種是同一種色相可以通過添加白色或黑色來調(diào)整色彩的明暗層次，這種明暗應(yīng)用于不同的設(shè)計元素可以使個性化包裝設(shè)計的層次豐富起來。

純度是色彩的純凈度，主要是指顏色中所含有色成分的比例。有色成分的比例越高，色彩的純度就越高，有色成分的比例越低，則色彩的純度就越低。改變色彩純度有兩種方法，一種是加入白色或者黑色，使色彩純度變高或者變低。另外一種是通過加入色彩的補色，使純度有所改變。一般來說，在個性化包裝設(shè)計中，高純度的色彩是把雙刃劍，刺激消費者眼球的同時，容易產(chǎn)生焦慮不安的視覺心理，因此在設(shè)計中不適宜大面積或者高強度的出現(xiàn)。

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