隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的企業(yè)利用網(wǎng)站宣傳自己的形象，傳播自己的文化，推廣自己的產(chǎn)品。同時，越來越多的消費(fèi)者選擇通過網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)和品牌，通過網(wǎng)絡(luò)購買他們需要的商品。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以往傳統(tǒng)門店的購物模式受到了網(wǎng)絡(luò)營銷的挑戰(zhàn)，網(wǎng)店成為眾多消費(fèi)者喜愛的購物場所。
企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是一種技術(shù)與藝術(shù)表現(xiàn)，目的之一就是吸引用戶的關(guān)注，引導(dǎo)他們進(jìn)站瀏覽。網(wǎng)站設(shè)計(jì)還要表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵，這樣才能真正具有魅力，而不流于淺顯和平淡。
如今在技術(shù)與藝術(shù)趨同的環(huán)境下，只有融入企業(yè)文化的網(wǎng)站設(shè)計(jì)才具有個性，同時通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)讓更多用戶了解企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好壞反映了整個企業(yè)的精神面貌以及所售商品的精華所在，各個品牌的形象和產(chǎn)品特點(diǎn)開門見山，呼之欲出。

每個企業(yè)網(wǎng)站都有一個主題色彩，而這個主題色彩多數(shù)是它標(biāo)志的顏色，這種顏色代表了企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，也傳達(dá)出了企業(yè)精神。可口可樂網(wǎng)站主色調(diào)選用紅色，大中華區(qū)執(zhí)行副總裁魯大衛(wèi)說我們可口可樂125年來，一直就有贊助社會的傳統(tǒng)，因?yàn)槲覀冊敢庠诰始で榈臅r刻與大家同在，增加一點(diǎn)歡樂。積極樂觀，美好生活這是我們一貫所堅(jiān)持的價值觀。紅色正是積極樂觀、美好生活的最好色彩象征。

索尼、飛利浦、蘋果等這些高科技電子產(chǎn)品公司主題色調(diào)一般選用沉穩(wěn)科技的黑、高級嚴(yán)峻的白、柔和高雅的灰、理性永恒的藍(lán)，這四種顏色最能體現(xiàn)電子產(chǎn)品的特點(diǎn)。黑、白、灰在首頁畫面中占有相當(dāng)主要的地位，它們有時候以漸變和各種純度出現(xiàn)，同時也搭配其他色彩，使畫面不單調(diào)但又統(tǒng)一。

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