廣告，即廣而告之，意味著引起大眾對某個事物的注意，西安廣告設(shè)計公司并具有一定的導(dǎo)向性的宣傳手段。在市場經(jīng)濟中，廣告是企業(yè)和消費者之間溝通的橋梁，它能夠促進銷售，并有利于市場競爭。通過廣告可以加速商品的流通，優(yōu)秀的廣告不僅能夠產(chǎn)生商業(yè)價值，還能通過其豐富的人文、藝術(shù)內(nèi)涵，讓人們賞心悅目，引起心靈的共鳴。

曾有企業(yè)這么說廣告的作用：做生意如果不做廣告，就像在黑暗中向一女孩子送秋波。你知道自己在做什么，而別人卻不知道。由于現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅猛，廣告與品牌的關(guān)系已經(jīng)密不可分了，品牌是廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。新品牌通過廣告進入世界，產(chǎn)品創(chuàng)新通過廣告推廣和傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品概念需要優(yōu)秀的廣告變成優(yōu)秀的品牌，一個品牌一旦誕生，就需要通過廣告保持健康發(fā)展。研究表明，廣告能夠強化品牌忠誠，對成功的品牌來說，由較高的廣告量引起的銷售量的增加中，只有30％來自于新消費者，剩下的70％的銷售量是來自于現(xiàn)有的消費者，這是由于廣告使他們對品牌變得更忠誠。

品牌要發(fā)展就要不斷地創(chuàng)新，這是聯(lián)合利華推廣品牌的一個重要原則。每年聯(lián)合利華花費60億美元推廣自己的品牌，使之成為世界上廣告花費最多的公司之一。寶潔公司也是看到了這一點，所以寶潔公司非常注重廣告的宣傳，每年都把自己1/8的銷售額用于廣告營銷。因此，廣告的作用就是短期內(nèi)提升銷量，而長期內(nèi)建立品牌價值，而為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。誠如奧美公司的創(chuàng)始人，有廣告教主之稱的大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）指出：廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資。多年來，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，奧美的設(shè)計策略始終堅定圍繞品牌，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使傳播不僅局限于名稱標(biāo)識、產(chǎn)品的功能和信息，而且提供一種消費的體驗，這種體驗可以是一種使用方法，一種生活態(tài)度，是一種身份識別的象征。享譽全球的美國著名營銷大師、定位理論創(chuàng)始人阿爾·里斯（Al Ries）這樣說道：廣告不是藝術(shù)，它的作用是傳達品牌的理念、品牌的價值、傳達出品牌不同的訴求，從而與消費者交流、為商品服務(wù)。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象。而品牌建設(shè)也對廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，品牌和產(chǎn)品的生命力越強，產(chǎn)品越好，廣告的作用就越明顯，從而形成良性的循環(huán)，互相推動發(fā)展。

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