設(shè)計(jì)作品好不好、行不行，到底誰(shuí)說(shuō)了算？

我們經(jīng)?？吹絻煞N情況，一種情況，設(shè)計(jì)師抱怨客戶不懂設(shè)計(jì)，固執(zhí)己見(jiàn)最后不歡而散；另一種情況，設(shè)計(jì)師對(duì)客戶服服帖帖，言聽(tīng)計(jì)從，你說(shuō)怎么好，我就怎么做，變成了無(wú)腦的手。

一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，應(yīng)該有更多的發(fā)言權(quán)，客戶對(duì)設(shè)計(jì)的銷售力，或許有更多的預(yù)判。爭(zhēng)執(zhí)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)不是目的，雙方的目的都要回歸設(shè)計(jì)為產(chǎn)品品牌和銷售的服務(wù)上，讓產(chǎn)品銷得旺、讓品牌深入人心這才是目的。對(duì)！這就是設(shè)計(jì)師和客戶（甲方）共同認(rèn)可的、評(píng)判設(shè)計(jì)作品的客觀標(biāo)準(zhǔn)！

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不求全面，因?yàn)椴皇窃O(shè)計(jì)評(píng)選大賽，但求準(zhǔn)確和實(shí)效，因?yàn)檫@是設(shè)計(jì)師和客戶的共鳴點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年的摸索研究，我發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了設(shè)計(jì)作品好不好，有兩個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)：

1，產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰有力；

2，品牌形象鮮明喜人。兩者水乳交融，不可分割。

所謂產(chǎn)品好不好，要看消費(fèi)者需要不需要，在市場(chǎng)上有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)差異和優(yōu)勢(shì)，這就是賣點(diǎn)。這里考驗(yàn)著我們對(duì)賣點(diǎn)的提煉和表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)師要提醒、幫助客戶提煉清晰、有銷售力的賣點(diǎn)，并且設(shè)法表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。同時(shí)，賣點(diǎn)要值得被信任，要找好信任背書(shū)。

所謂品牌棒不棒，要看能不能讓消費(fèi)者記住，繼而產(chǎn)生偏愛(ài)甚至忠誠(chéng)，這就是品牌形象。為此，我們要提高品牌的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者一見(jiàn)傾心，喜愛(ài)上這個(gè)品牌。

設(shè)計(jì)師要讓品牌名稱、廣告語(yǔ)、主視覺(jué)、產(chǎn)品包裝鮮明、一致，繼而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生喜愛(ài)。

非常感謝張正老師對(duì)核心內(nèi)容的斧正

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