品牌形象中的文字設(shè)計時，如何考慮大概方向呢？我這里給出幾點建議。

第一，字體力求直接體現(xiàn)事物的特征，不宜做過多的修飾。即從事物的形象特征方面，抓住對象的特點，尋求標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計的切入點。如奧運會的標(biāo)志設(shè)計以京字做文章，簡潔而富有內(nèi)涵，國際化而本土文化濃郁，形象生動、簡潔清晰、醒目流暢、飄逸優(yōu)美。

第二，表現(xiàn)品牌主題及以理念。很多內(nèi)涵豐富的品牌形象的文字創(chuàng)意，往往都是以項目的標(biāo)題、主題或精神理念作為切入點來挖掘創(chuàng)意的。如2010年上海世界博覽會的會徽，就是選用三個把臂相擁的人物形象與中國書法相結(jié)合，共同構(gòu)成了一個世字，清楚、完美地表達(dá)出世博會的精神 一個人人都能享受的世界盛會，從而鮮明地塑造了中國世博會的品牌形象，將中國文化直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給世界。

第三，考慮歷史文化和地域特征。不同的國家和地區(qū)有著不同的文化背景和地域特征，這些也為品牌形象的文字創(chuàng)意提供了不同的角度和創(chuàng)作源泉，給標(biāo)志設(shè)計注入了特定的文化背景。

第四，進行藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)。通過某種藝術(shù)手法的變化體現(xiàn)創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計中較為常見的一種設(shè)計手法。如漸變手法，通過由小到大的變化表現(xiàn)一家企業(yè)或一項事業(yè)的發(fā)展壯大，通過點的聚集表現(xiàn)團結(jié)和凝聚力，通過穿插表示交流合作，通過傾斜表現(xiàn)運動，等等。這些都是一些具體而較常用的對表現(xiàn)物進行象征、比擬、隱喻的手法。

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