時(shí)尚品牌標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)更多的是對(duì)字體的選擇，這是關(guān)鍵的一步，然后在文字的角度、粗細(xì)、字間距離上做些變化。喬治·阿瑪尼較為夸張的襯線連體表現(xiàn)，略有突破。而伊夫·圣羅蘭相比較更為引人注意，其品牌標(biāo)志在字體設(shè)計(jì)上顯得更有思想。略微夸張的字體比例關(guān)系，獨(dú)特的字母組合形式，顯得整體干凈利落，均衡而不失節(jié)奏感，而且在同時(shí)采用無襯線字體與襯線字體設(shè)計(jì)中找到了一種平衡，又結(jié)合了襯線字體的手寫元素的字體設(shè)計(jì)方法，削弱了無襯線字體的冷漠，使得整個(gè)品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)在字里行間中散發(fā)出優(yōu)雅、簡練的氣質(zhì)。這與伊夫·圣羅蘭的前衛(wèi)而古典的風(fēng)格相符合。而來自瑞典的快時(shí)尚品牌H&M則大膽地采用了手寫體作為其標(biāo)志字體，搭配鮮艷的紅色使其更加突出。

相對(duì)拉丁文字體，很多中國人在對(duì)漢字字體的選擇方面都是隨心所欲的，有的根本不去考慮這個(gè)字體的個(gè)性是否適合于品牌標(biāo)志。漢字的印刷體普遍采用的是宋體和黑體。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)漢字的認(rèn)識(shí)及字體的需求也越來越多，漢字的字庫也正在不斷豐富起來。不過由于漢字自身的間架結(jié)構(gòu)、筆畫特征的關(guān)系，使得漢字字體的設(shè)計(jì)相當(dāng)復(fù)雜，因此字庫的更新和發(fā)展也遠(yuǎn)不及拉丁文。

2009年6月時(shí)尚傳媒集團(tuán)推出了時(shí)尚中黑簡體。時(shí)尚傳媒集團(tuán)用這種獨(dú)創(chuàng)字體作為其標(biāo)志字體，同時(shí)在時(shí)尚雜志及網(wǎng)站等媒介中運(yùn)用。該標(biāo)志字體筆畫均衡，整體感強(qiáng)，方中帶圓，簡約時(shí)尚。而時(shí)尚雜志創(chuàng)刊時(shí)的刊名時(shí)尚二字是圓體的繁體字，是由設(shè)計(jì)師一筆一畫寫成的美術(shù)字。由于電腦技術(shù)的發(fā)展，圓體已經(jīng)不能體現(xiàn)時(shí)尚傳媒集團(tuán)的個(gè)性了。時(shí)尚中黑簡體良好地遵循了時(shí)尚字形的筆畫規(guī)律，保證了字體與時(shí)尚傳媒集團(tuán)品牌形象的統(tǒng)一性。

由此可以看出，國內(nèi)的時(shí)尚品牌已經(jīng)注意并認(rèn)識(shí)到其對(duì)漢字品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的重要性了，對(duì)字體的選擇和設(shè)計(jì)都不再是隨意濫用，而是追求設(shè)計(jì)與企業(yè)思想保持一致。

在時(shí)尚品牌中也有一些有著悠久的歷史和文化背景的傳統(tǒng)品牌，如酒類的五糧液、茅臺(tái)，飾品類的老鳳祥以及傳統(tǒng)的服飾品牌等都采用了書法體，在體現(xiàn)文化歷史的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了中國概念。電視欄目品牌中采用書法體或者手寫體的也越來越多。

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