品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，推廣字體開發(fā)的目的是適合于品牌自身的推廣，僅僅滿足于新奇的構(gòu)思和漂亮的外表是不夠的，還要充分考慮其實(shí)際推廣需要以及市場的適用程度。1968年墨西哥奧運(yùn)會的設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造性地把奧林匹克運(yùn)動會的五個圓圈疊在代表這次奧運(yùn)會舉辦的時間1968年的68數(shù)字上，而68兩個阿拉伯?dāng)?shù)字被進(jìn)行反復(fù)向外的線重復(fù)，組成一圈一圈向外發(fā)展的重復(fù)圓環(huán)，如圖3-28所示。同時，又把英文墨西哥（Mexico）名稱的字母做類似的發(fā)展，形成重復(fù)的線性字體標(biāo)志圖案，而這種線性圖案特征正好與傳統(tǒng)印第安民間文化，主要是古瑪雅文化和阿茲臺克文化重復(fù)使用線條組成圖案的特點(diǎn)不謀而合，從而形成1968的帶有強(qiáng)烈的印第安地方文化色彩的奧運(yùn)會品牌形象，這不能不說是一個成功的案例。故此，設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師要充分挖掘不同字體間的音義特征，并且依據(jù)品牌經(jīng)營理念、文化背景、行業(yè)特征和經(jīng)營內(nèi)容來塑造字體，使品牌字體特征適合于市場的推廣。

由于歐美品牌的強(qiáng)大影響力，拉丁文體系中時尚品牌繁多。而引領(lǐng)時尚界的則非奢侈品品牌莫屬。這些奢侈品品牌可以說是時尚界的風(fēng)向標(biāo)，世界流行時尚文化即由這些奢侈品牌所主導(dǎo)。奢侈品品牌往往在標(biāo)志上力求精簡，色彩低調(diào)，造型上相似。這些氣質(zhì)和風(fēng)格也體現(xiàn)在其標(biāo)志字體上：范思哲的先鋒時尚，香奈兒的簡潔、高雅，伊夫·圣羅蘭的前衛(wèi)古典，喬治·阿瑪尼的典雅。

時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)一方面表現(xiàn)在經(jīng)典字體的運(yùn)用上。1957年誕生于瑞士的Helvetica字體是世界上最著名和流行的字體之一。它干凈、清晰的字形引領(lǐng)了一股清楚、快速的閱讀潮流。Helvetica被廣泛用于世界上使用拉丁文的國家。意大利品牌芬迪用Helvetica作為標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)參照，字體設(shè)計(jì)較Helvetica略微調(diào)整了比例，使其在成為國際知名奢侈品牌的道路上又邁了一大步，隨后推出雙F的組合形式，使其大受歡迎。美國的Harper’s BAZAAR、法國的Vogue、ELLE等拉丁文的版本都是用的迪多體[插圖]。這種字體后來也受到阿瑪尼、巴寶莉等眾多高端時尚品牌的青睞。

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