品牌字體設(shè)計不是簡單的文字選擇與設(shè)計，其中蘊含的文化內(nèi)涵是我們所應(yīng)該關(guān)注的重心。怎樣規(guī)劃和設(shè)計出一個好的品牌，其中品牌字體的選擇與字體設(shè)計尤為重要。作為品牌設(shè)計師，深入了解文字產(chǎn)生的本源，正確選擇與使用文字是其首要任務(wù)。正如我國最大的商業(yè)銀行中國銀行，其在標(biāo)準(zhǔn)字字體的選擇上，以郭沫若書法為原型，由香港著名設(shè)計大師靳埭強修改而成。它不但體現(xiàn)了中國最早、最大的商業(yè)銀行的特質(zhì)，同時更使人感受到了它的歷史悠久。

品牌字體設(shè)計最重要的一點在于必須要服從品牌特質(zhì)的需求。每一個品牌都有其特質(zhì)訴求，字體設(shè)計作為品牌設(shè)計中最為基礎(chǔ)和重要的部分，不能與品牌特質(zhì)相分離，字體必須要符合品牌的需求；同時，品牌字體還肩負(fù)著品牌傳播最為基本的功能。字體作為品牌傳播最首要的功能，如果不能與品牌的特質(zhì)相吻合一致，脫離了品牌的訴求，也就失去了品牌的傳播功能。

每個品牌都有其自身特有的內(nèi)涵與特質(zhì)，怎樣將品牌的訴求正確無誤地傳達(dá)給消費者，是品牌字體設(shè)計的目的，更是有效傳遞品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)。女用化妝品、飾品、日常生活用品等品牌，字體設(shè)計要講求清新優(yōu)美，線條流暢，要給人以柔美、簡潔、華麗之感；而男士用品在字體的設(shè)計上要穩(wěn)重挺拔、富于彈性和力度；現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的品牌字體設(shè)計要富有簡潔明朗的現(xiàn)代感和較強的視覺沖擊力；兒童用品、運動休閑、時尚產(chǎn)品的品牌字體要造型生動活潑，節(jié)奏韻律鮮明，給人以生機盎然的感受。

字體風(fēng)格通過賦予品牌瞬間氣質(zhì)來塑造一個品牌的形象。很多強大的品牌通過適合的字體來塑造他們的形象，并與產(chǎn)品和服務(wù)文化相結(jié)合來展現(xiàn)這個品牌的價值觀。對于那些顧客與品牌接觸特別親密的行業(yè)，如時尚、美容以及雜志出版的行業(yè)，字體扮演著尤其至關(guān)重要的角色。生活方式類雜志，比如《大都會》（Cosmopolitan）、《時尚》（Vogue）、《紳士》（GQ）、《格言》（Maxim）等通過視覺效果來展現(xiàn)截然不同的價值觀，這點特別體現(xiàn)在刊頭題目的排版方式上。正因為如此，在一個琳瑯滿目的書架上，一個品牌可以迅速地與它的目標(biāo)群體對上眼，將其注意力迅速地從競爭者產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移過來。封面設(shè)計更是出版界里一個既能載舟，又能覆舟的領(lǐng)域：一個封面可以成就、也可以破壞一期話題，有時甚至是整期雜志。

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