包裝設(shè)計時文字的思考，文字是人類在漫長的生產(chǎn)與實踐中形成的產(chǎn)物，隨著人類文明的不斷發(fā)展而逐步成熟。文字從出現(xiàn)的那個時刻起就承擔(dān)了信息傳遞的最基本功能。作為傳遞信息和記錄的符號，文字又是表達思想的基本工具。

進入品牌時代的今天，各種傳媒上奪目的品牌文字不停地將每一天的特別商品信息告訴你。但研究表明，大約只有16％的品牌名稱能夠被消費者回憶起來，你只能記住那些行業(yè)中最好的品牌。

雖然不可否認我們現(xiàn)在已經(jīng)進入讀圖時代，但文字仍是詮釋品牌和形象的主體。品牌的建立和傳播就是依靠文字符號的最基本特征，通過和相關(guān)圖形的結(jié)合來有效地傳遞品牌信息。品牌文字的正確選擇無疑會影響產(chǎn)品或服務(wù)的價值，這些價值包含著品牌美譽度、品牌知名度、質(zhì)量感知、品牌忠誠度和品牌關(guān)聯(lián)資產(chǎn)（專利、商標）等方面。

作為消費者，在購買商品時所表現(xiàn)出的價值判斷反映了他們對品牌的正確評價，這時品牌文字的字體形象就成為消費者最初對某一品牌印象的基礎(chǔ)。正因為如此，我們才會更加注重這些無形的、有形的品牌文字特征，進而更加注重品牌視覺形象中文字所扮演的角色，品牌視覺形象中文字的選擇與字體的設(shè)計已經(jīng)成為品牌塑造重要的一個環(huán)節(jié)。

作為一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計師，只有對文字的理解與使用結(jié)合其品牌做認真的分析，理清文字本身的意義，才能實現(xiàn)準確的文字選擇。只有通過謹慎選擇與品牌相適應(yīng)的文字以及對字體的用心設(shè)計，才能夠全面地反映出品牌的內(nèi)在精神價值。

試想一下我們在為一個定位于16～25歲男性市場的服裝品牌設(shè)計一個新標志。假設(shè)該品牌的目標群體擁有較高的可支配收入，他們的穿著時尚并頻繁地隨流行趨勢更換造型。這家公司決定把這個品牌命名為KUOWA"，這時不同的字體將會給這個KUOWA這個品牌創(chuàng)造出不同的個性，而每一個字體都將會傳達出截然不同的信息。有的字體發(fā)出的信息對正在轉(zhuǎn)變至成熟階段、內(nèi)心還有點像個小男孩的成年人更有吸引力，有點兒孩子氣、鮮活。有的字體是一種穩(wěn)重、男性化、時尚的字體，其給人的感覺是追求時尚的，但略顯成熟。有的字體面向的是一類追求新潮、熱衷夜店文化的群體，對那些購買非主流報紙雜志，生活圍繞音樂、朋友、周末和當(dāng)下的男孩子們來說更有吸引力。

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