有很多品牌從最初就是與色彩相聯(lián)系的，一個(gè)典型的例子就是黃頁(yè)。當(dāng)這些指引頁(yè)最初被制作成黃色的時(shí)候，原因很簡(jiǎn)單，就是包裝設(shè)計(jì)公司用來(lái)吸引人們的注意力，以防止操作員覺(jué)得無(wú)聊甚至困倦。黃頁(yè)從此很聰明地運(yùn)用它的色彩和它有些平淡無(wú)奇的名字來(lái)開(kāi)展了衍生的業(yè)務(wù)。

特定的顏色會(huì)讓人們產(chǎn)生特定的心境或心情。通過(guò)色彩運(yùn)用讓品牌處于一種最容易被接受的狀態(tài)，這對(duì)于開(kāi)展品牌互動(dòng)十分關(guān)鍵。很顯然，顏色是能夠表達(dá)品牌的心態(tài)，幫助品牌表達(dá)品牌定義。著名農(nóng)機(jī)巨頭約翰·迪爾公司（John Deere）的品牌標(biāo)志是綠色的，這意味著與建筑、森林、草坪等相關(guān)。IBM采用的是高貴的藍(lán)色，這意味著穩(wěn)定性和可靠性。聯(lián)邦快遞選擇了兩個(gè)互相沖撞的顏色，橙色配紫色，這意味著交付重要的東西，請(qǐng)客戶放心。

但是需要注意的是，品牌色彩也要尤為謹(jǐn)慎地考慮到某些色彩的跨文化涵義。例如，在東南亞的一些地方，黑色是死亡的象征（當(dāng)然在全世界大多數(shù)地方都是這樣），但是在那里這個(gè)含義被特別嚴(yán)格地對(duì)待。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)國(guó)際化的媒介，所以品牌應(yīng)該始終對(duì)一些地區(qū)性敏感顏色尤為注意。

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