有效而全面的品牌戰(zhàn)略必須考慮品牌色彩，這一點(diǎn)至關(guān)重要。在整個(gè)品牌識別和品牌體驗(yàn)中，品牌的色彩不僅是要考慮的美學(xué)因素。色彩是客戶接觸品牌時(shí)的第一感知要素，客戶基于這一點(diǎn)引發(fā)一系列情感聯(lián)想，產(chǎn)生相應(yīng)的品牌認(rèn)知?；诳梢姽獾念l譜角度，不同的波長會帶來不同的心理反應(yīng)。具長波長的顏色（譬如紅色）讓大腦有更快的確認(rèn)反應(yīng)，而具短波長的顏色（譬如藍(lán)色）讓人感覺比較舒緩，可以降低脈搏、減壓。因此，美國前進(jìn)保險(xiǎn)公司（Progressive）將藍(lán)色作為品牌視覺系統(tǒng)的主色調(diào)，是符合人體生理和心理的。

英國商業(yè)品牌用色專家卡倫·哈勒（Karen Haller）給多樂士涂料、Orange Mobile和羅技科技等一系列知名公司均做過用色指導(dǎo)，我們將在這里分享給大家其中的一些研究結(jié)論。

紅色：象征力量和激情，也能表示興奮、能量和物質(zhì)勇氣?？煽诳蓸饭臼鞘褂眉t色的典型代表。另一家使用紅色的品牌是前文提到過的維珍集團(tuán)，也是世界上最大，最有影響力的品牌之一。在公司剛剛起步的時(shí)候，創(chuàng)始人就聰明地使用了紅色來體現(xiàn)他們的自信和能量。

綠色：象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人和那些樂于享受生活的人來說有著極大的吸引力。使用綠色的品牌，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕并注重環(huán)保，以及其重視保護(hù)環(huán)境和公平貿(mào)易的價(jià)值取向。

藍(lán)色：象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。然而，若是錯(cuò)用了藍(lán)色的基調(diào)，那么就會讓品牌顯得冷冰冰、淡漠和疏遠(yuǎn)。藍(lán)色常常和思想聯(lián)系在一起，因此消費(fèi)者會聯(lián)想到邏輯和交流。同時(shí)，藍(lán)色也象征著寧靜，如同大海，使人們保持冷靜。使用藍(lán)色的品牌，如Facebook、Twitter、Linkedln等都使用藍(lán)色作為品牌的主色。Twitter使用的淡藍(lán)色表達(dá)了社交媒體有趣的一面。

紫色：象征奢華、品質(zhì)。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結(jié)合在一起。

黑色：象征獨(dú)特、魅惑，同紫色一樣，黑色也是奢華的顏色。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨(dú)特，黑色是一種讓人肅而起敬的顏色。使用黑色的品牌，如美國特價(jià)品奢侈品和名牌電子商務(wù)網(wǎng)站Gilt Groupe，使用的是金黑色的標(biāo)志，他們表示如非獨(dú)一無二，那即一無所有。香奈兒和YSL品牌也同樣使用黑色。

黃色：象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下最能辨別的顏色，人很難忽略使用這種顏色的品牌。使用黃色的品牌很醒目，如麥當(dāng)勞快餐店的路邊招牌大M使用的就是黃色，與天空的藍(lán)色形成鮮明的對比。人們在駕駛汽車的時(shí)候，這樣的黃色招牌很容易映入眼簾。宜家公司同樣也使用黃色來告訴顧客，在宜家購物是一段有趣、開心的體驗(yàn)。

橙色：象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司都被認(rèn)為是有趣、娛樂以及社交的。橙色也代表生理享受，比如食品和溫暖。但是使用橙色時(shí)要特別小心，因?yàn)橛行┢放平o人以一種輕佻的感覺，顯得不夠嚴(yán)謹(jǐn)。使用橙色的品牌，如美國知名的有線兒童電視網(wǎng)Nickelodeon就用亮橙色作為品牌標(biāo)志的底色。對于他們來說，這是一個(gè)成功的選擇，因?yàn)樗砹藘和?，并且他們的?jié)目也都突出了娛樂。荷蘭國際集團(tuán)（ING）的標(biāo)志也使用了橙色，但是他們也用了更加展示邏輯的藍(lán)色來中和橙色帶來的娛樂感。湖南衛(wèi)視臺標(biāo)也是橙色，代表了其娛樂定位。

粉色：象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育和關(guān)懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美，通常面向的是小女孩，反之，鮮艷的粉色則暗示一種性感。使用粉色的品牌，如維多利亞的秘密是使用粉色的典型代表，它們甚至有一條產(chǎn)品線的名稱就叫做Pink。許多同乳腺癌有關(guān)的慈善機(jī)構(gòu)也使用粉紅色，在乳腺癌宣傳月時(shí)還會使用鮮艷的絲帶來裝飾，并圍繞開展粉紅絲帶活動(dòng)。

棕色：象征溫暖、可靠。說到棕色，你或許第一時(shí)間就能聯(lián)想到巧克力，但是棕色的深層含義是溫暖、安全和可靠。人們使用棕色的品牌，如信任UPS公司，期待著他們的信件和包裹能夠按時(shí)運(yùn)送到目的地。所以，棕色是UPS的完美選擇。從巧克力這方面來看，M&M公司的棕色包裝也極易辨認(rèn)，巧妙地融合了巧克力的甜美給人帶來的溫暖。

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