隨著社會(huì)發(fā)展，人們的審美觀念在不斷改變，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了過(guò)于幾何化、理性化的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，而強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的舒適、精致和娛樂(lè)性。把冷漠、嚴(yán)峻的標(biāo)志變得活潑生動(dòng)、富于人情味，是企業(yè)以人為本的體現(xiàn)。2007年的國(guó)美新標(biāo)志以溝通感情、拉近距離為表達(dá)內(nèi)涵，將原來(lái)以大寫(xiě)字母開(kāi)頭、紅藍(lán)兩色的理性化標(biāo)志改為全用小寫(xiě)字母，橙綠相間，如圖3-20所示。新標(biāo)志亦圖亦文注重細(xì)節(jié)、和諧活潑，讓國(guó)美更具人性化，親和時(shí)尚而又情趣盎然。新標(biāo)志中房子外形讓顧客感受到國(guó)美對(duì)家庭的關(guān)懷，激發(fā)顧客對(duì)家庭的感情共鳴，起到了良好的情感溝通作用。國(guó)美新老標(biāo)志對(duì)比，后者更具人性化和親近感。在當(dāng)今信息化時(shí)代，品牌標(biāo)志作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不應(yīng)只停留在造型簡(jiǎn)潔的層面。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)能夠凸顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、準(zhǔn)確反映價(jià)值內(nèi)涵。以往標(biāo)志設(shè)計(jì)中慣用的法則被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，設(shè)計(jì)觀念上也發(fā)生了翻天覆地的變化。形式風(fēng)格的多樣化、高度的國(guó)際化以及人性化，都是品牌標(biāo)志未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)將會(huì)是品牌之戰(zhàn)，品牌標(biāo)志作為傳播品牌形象的核心要素，其優(yōu)劣事關(guān)品牌戰(zhàn)略成敗。在當(dāng)今愈演愈烈的企業(yè)換標(biāo)大潮中，決策者應(yīng)時(shí)刻保持清醒的頭腦，認(rèn)清事情本質(zhì)。深諳品牌標(biāo)志變更的內(nèi)外因，有利于決策者回答為何變、何時(shí)變的問(wèn)題，探清品牌標(biāo)志未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)則有利于回答如何變的問(wèn)題。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)者一定是懂品牌內(nèi)涵，并懂得如何通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)去傳播這些內(nèi)涵的人。然而今天我們大多數(shù)的標(biāo)志設(shè)計(jì)者只是美術(shù)學(xué)院出身的年輕人，他們往往僅從視覺(jué)美感本身出發(fā)，不考慮品牌內(nèi)涵，不考慮品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。因此，請(qǐng)企業(yè)品牌管理人員在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)一定要謹(jǐn)慎選擇。很多品牌策劃公司本質(zhì)上只是一家美術(shù)設(shè)計(jì)公司，他們并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的研究品牌的人員。

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