設(shè)計(jì)作品好不好、行不行，到底誰(shuí)說(shuō)了算？

我們經(jīng)?？吹絻煞N情況，一種情況，設(shè)計(jì)師抱怨客戶不懂設(shè)計(jì)，固執(zhí)己見(jiàn)最后不歡而散；另一種情況，設(shè)計(jì)師對(duì)客戶服服帖帖，言聽(tīng)計(jì)從，你說(shuō)怎么好，我就怎么做，變成了無(wú)腦的手。

一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，應(yīng)該有更多的發(fā)言權(quán)，客戶對(duì)設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售力，或許有更多的預(yù)判。爭(zhēng)執(zhí)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)不是目的，雙方的目的都要回歸設(shè)計(jì)為產(chǎn)品品牌和銷(xiāo)售的服務(wù)上，讓產(chǎn)品銷(xiāo)得旺、讓品牌深入人心這才是目的。對(duì)！這就是設(shè)計(jì)師和客戶（甲方）共同認(rèn)可的、評(píng)判設(shè)計(jì)作品的客觀標(biāo)準(zhǔn)！

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不求全面，因?yàn)椴皇窃O(shè)計(jì)評(píng)選大賽，但求準(zhǔn)確和實(shí)效，因?yàn)檫@是設(shè)計(jì)師和客戶的共鳴點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年的摸索研究，我發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了設(shè)計(jì)作品好不好，有兩個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)：

1，好賣(mài)購(gòu)買(mǎi)理由清晰有力；

2，好記品牌符號(hào)鮮明喜人。

兩者水乳交融，不可分割。

好賣(mài)，要看消費(fèi)者需要不需要，在市場(chǎng)上有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)差異和優(yōu)勢(shì)，購(gòu)買(mǎi)理由要清晰有力。這里考驗(yàn)著我們對(duì)購(gòu)買(mǎi)理由的提煉和表現(xiàn)。

品牌顧問(wèn)要提醒、幫助客戶提煉清晰、有銷(xiāo)售力的購(gòu)買(mǎi)理由，并且設(shè)法表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)理由要值得被信任，要找好信任背書(shū)。

好記，要看能不能讓消費(fèi)者記住，繼而產(chǎn)生偏愛(ài)甚至忠誠(chéng)，品牌符號(hào)鮮明喜人。為此，我們要提高品牌的辨識(shí)度和傳播力，讓消費(fèi)者一見(jiàn)傾心，喜愛(ài)上這個(gè)品牌。

設(shè)計(jì)師要讓品牌名稱、廣告語(yǔ)、主視覺(jué)、產(chǎn)品包裝鮮明、一致，繼而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生喜愛(ài)。

下面我來(lái)用一個(gè)例證來(lái)說(shuō)明。

注：作品為設(shè)計(jì)師合伙人郝晉作品

比如這個(gè)包裝。品牌名稱叫紅瘦，視覺(jué)主體是抽象的腰。就是非常好的表達(dá)方式。易識(shí)別好記憶。植物飲料橄欖茶，屬于品類(lèi)，品類(lèi)自帶購(gòu)買(mǎi)理由。無(wú)糖，低熱量，是賣(mài)點(diǎn)需要信任背書(shū)，這些參數(shù)會(huì)在產(chǎn)品信息表中出現(xiàn)。數(shù)據(jù)就是信任背書(shū)。


注：作品為設(shè)計(jì)師合伙人郝晉作品



這是這款產(chǎn)品的另外一個(gè)設(shè)計(jì)方案，創(chuàng)意的點(diǎn)落在橄欖上，記憶點(diǎn)就會(huì)落在橄欖上，這樣做，客戶前期可以靠賣(mài)品類(lèi)，但是越到后期，銷(xiāo)量就會(huì)越低。因?yàn)橄M(fèi)者記住的是品類(lèi)，而品類(lèi)是有無(wú)數(shù)個(gè)替代者等著的。


注：作品為設(shè)計(jì)師合伙人郝晉作品

這個(gè)例子。從兩個(gè)點(diǎn)去判斷：一，好不好賣(mài)看賣(mài)點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是自然環(huán)境，用天空來(lái)表達(dá)，是個(gè)非常聰明的做法。二，好不好記，看記憶點(diǎn)。記憶點(diǎn)是天空，是羊肚菌手繪畫(huà)。記憶點(diǎn)沒(méi)有落在品牌名稱上。滇蜀人家，或者滇蜀家人。用印章形式，太容易被混淆，對(duì)品牌傳播不利。因?yàn)閮煞N讀法都是行的通的。同時(shí)，滇蜀人家與羊肚菌這個(gè)品類(lèi)的關(guān)聯(lián)是什么。沒(méi)有通過(guò)創(chuàng)意解決掉。

注：作品為設(shè)計(jì)師合伙人郝晉作品

在看這個(gè)案例：一，好不好賣(mài)看賣(mài)點(diǎn),云南黎族特產(chǎn)。二，好不好記，看記憶點(diǎn)。這個(gè)樂(lè)器就是黎族的獨(dú)有樂(lè)器。


總結(jié)下這個(gè)方法：洞見(jiàn)品牌的核心概念，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，將廣告語(yǔ)，賣(mài)點(diǎn)，主視覺(jué)相互融合。最終形成符合品牌氣質(zhì)的具有銷(xiāo)售力的視覺(jué)形象。這個(gè)方法的最難點(diǎn)是洞見(jiàn)品牌的核心。就是要看到事物的本質(zhì)?；谶@個(gè)核心進(jìn)行創(chuàng)意，圍繞這個(gè)核心撰寫(xiě)文案。




比如這個(gè)包裝，設(shè)計(jì)之前，就要明確，包裝主視覺(jué)要表達(dá)在家呼吸森林的味道。作為甲方也應(yīng)該明確這個(gè)核心，作為品牌顧問(wèn)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這個(gè)核心的重要性。作為創(chuàng)意人，要表達(dá)好這個(gè)核心?；谶@個(gè)核心，創(chuàng)意人員可以有100種創(chuàng)意。但是脫離這個(gè)核心，就算你出了100個(gè)創(chuàng)意，也是沒(méi)有價(jià)值的。

我把四喜定義為品牌顧問(wèn)+創(chuàng)意人，品牌顧問(wèn)的工作，就是要明確甲方的核心概念，創(chuàng)意人，就是要依據(jù)這個(gè)核心概念解決客戶好記，好賣(mài)的問(wèn)題。我更希望我的客戶用這套方法判斷自己的品牌。



這個(gè)方法，我給他起了個(gè)名字叫 品牌太極


好賣(mài)，好記，一陰一陽(yáng)，相互融合，相互促進(jìn)。是故，易有大極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉兇，吉兇生大業(yè)。

這一陰一陽(yáng)，就決定了品牌大業(yè)。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌太極，讓品牌設(shè)計(jì)變簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞為“品牌太極，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。