無論在哪一種情況下，顏色、名稱、商標(biāo)和字體都是我們最先注意到并加以記憶的。對消費者來說，它們就是品牌本身及相關(guān)聯(lián)想的象征。對于耐克迷來說，斜勾標(biāo)志并不僅僅代表著品牌，更是代表著他們在各個領(lǐng)域力爭上游的精神，代表著社會的認(rèn)可。耐克的例子告訴我們，當(dāng)一個品牌核心價值能在品牌視覺上很好地表達(dá)時，是十分具有說服力和煽動性的。

著名的絕對伏特加（ABSOLUT）就是通過純凈、簡單、完美的視覺造型設(shè)計與廣告宣傳成功塑造了其品牌的核心價值。瓶子造型的靈感是來自于瑞典的一種藥瓶，把藥瓶作為伏特加酒酒瓶的容器，加長了瓶頸使伏特加顯得更加敦實、沉穩(wěn)。透明的酒瓶不使用任何標(biāo)簽，以顯示水晶般的酒的品質(zhì)，并在瓶頸的下面增加了創(chuàng)始人的徽章，把品牌的文字直接彩印在瓶身上。

造型設(shè)計極為獨特、個性，可以說是獨樹一幟。敏銳和果敢的公司總裁堅信自己的直覺，特聘請著名設(shè)計師來進(jìn)行廣告設(shè)計，用強勁有力的廣告設(shè)計攻勢賦予品牌個性。設(shè)計師避開瑞典元素，力攻ABSOLUT所代表的絕對完美概念作為設(shè)計的訴求點來揭示絕對伏特加與市場上其他品牌的相異的性質(zhì)特點。特別是在平面廣告設(shè)計上，幾十年來公司一直堅持采用以瓶子特寫為中心，配以兩個字的標(biāo)題和措詞，成就了無數(shù)奧妙無窮的廣告。許多消費者購買絕對伏特加甚至不是因為口味，而是因為其視覺設(shè)計的精彩提升了品牌形象，顯得其高雅、智慧、自信而又神秘。

現(xiàn)今，絕對伏特加已成為享譽世界的洋酒品牌。絕對伏特加夢幻般的瓶體視覺設(shè)計使其成為消費者購買的重要理由。

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