人們在社會交流過程中，認識一個人是先從其形象開始的：包括相貌、穿著、舉止、言談，然后再去了解這個人的內(nèi)涵與本質，進而產(chǎn)生好感，成為朋友。消費者對品牌的認知過程與此類似，他們認識一個品牌是先從視覺化的品牌形象開始的。我們通過品牌帶來的視覺感受來解讀其價值，或者說品牌的視覺形象可以如其他方式（如質量、聲譽等）一樣向我們傳達品牌價值。

品牌向社會環(huán)境和市場大眾傳遞著價值信息。當然這種價值是多層面的，有功效、利益、形象、個性、內(nèi)涵、承諾、體驗、文化等諸多個方面，從品牌建設到品牌傳播，品牌視覺形象是第一眼被消費者接觸的，絕不可輕視。因為品牌視覺形象的每個細節(jié)都蘊藏著強大的營銷能量。在品牌傳播和體驗的同時，品牌視覺本身就具備語言功能，發(fā)揮著視覺形象的作用，形成視覺消費，選美比賽就是一種非常直接的視覺消費形態(tài)，全球由此直接或間接產(chǎn)生的經(jīng)濟效益是十分巨大的

激烈競爭的市場上，面對琳瑯滿目的商品，人們既沒有選擇的時間和耐心，也沒有相關的專業(yè)判斷能力。這時候，形象是否具有美感成為人們選擇品牌的重要依據(jù)。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是在消費者心中確定其地位的有效途徑。

品牌視覺形象主要包括品牌的標志圖形、色彩、字體、視覺應用系統(tǒng)等設計，它們是該品牌區(qū)別于其他品牌的最重要元素。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用良好的視覺形象引起消費者的注意和激發(fā)他們的興趣。只有這樣，品牌的真正意義才能顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。優(yōu)秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價值，而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價值帶來消極的負面影響。作為品牌管理和策劃人員，要思考幾個重要的問題：品牌視覺看起來應該是什么樣子的？為什么是這樣的？這些要素又是如何吸引目標市場的？

拋開那些想短期哄騙消費者或根本沒想過有所作為的品牌，對于一個有未來期望的品牌，必須要對品牌視覺形象十分講究。美感與質感是最起碼的，而且美感與質感一定要基于清晰的品牌思路、策略與準確定位。

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