色彩是包裝設計中的重要元素，色彩在包裝設計中具有強烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩在包裝設計中的重要價值。色彩設計要充分發(fā)揮色彩的藝術(shù)魅力，設計師應該充分了解色彩的特性，掌握人們欣賞色彩的心理規(guī)律，合理地使用色彩美化人們的生活。設計師通過色彩表達設計意念，色彩視錯覺在包裝設計中有著不可替代的作用。充分發(fā)揮色彩視錯覺在包裝設計中的魅力，就需要掌握色彩視錯覺的基本規(guī)律。在一定的條件下，人們對色彩產(chǎn)生一種和客觀事物不一致的直覺，這是一種有著固定傾向規(guī)律的直覺，巧妙利用這種現(xiàn)象，就可以給包裝作品帶來更多活力，激發(fā)消費者包裝產(chǎn)品的共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望，達到很好的促銷目的。在包裝設計中經(jīng)常會用到以下幾種色彩視錯覺。

對比視錯覺是指觀察者在相同的時間、空間內(nèi)對客觀的物體與感知的物體間色彩大小、深淺等方面的差異。具體來說，人的眼睛在觀察物體時受到不同顏色的刺激后，使物體的顏色與刺激的顏色相互作用，兩者間的沖突和干擾會造成物體的顏色發(fā)生某些變化，呈現(xiàn)不一樣的效果。伊頓指出，這種在相同時間內(nèi)出現(xiàn)的色彩，絕非是物體客觀存在的。而只是發(fā)生于眼睛之中，引起一種興奮的感情和強度不斷變化的充滿活力的頻動。同時，他還認為色彩美學的研究者通常會把色彩對比后呈現(xiàn)出來的視覺效果及其機理關(guān)系作為研究時的一個出發(fā)點。

把明度不同的物體放在一起觀察時，則會發(fā)現(xiàn)顏色鮮亮的物體愈發(fā)鮮亮，顏色灰暗的物體愈發(fā)灰暗，這是由于顏色的對比性發(fā)生了作用。對比色具有雙重性格，如紅、黃、藍小色塊相互間隔地排列成一個方陣，因為相互之間受到影響，會讓人感覺顏色的色相發(fā)生了變化。另外，同一顏色的明暗關(guān)系與周圍環(huán)境顏色的影響也有很大的關(guān)系。在白色的背景當中，顏色越深感覺物體的面積越小。比如，我們生活中常見的一種現(xiàn)象，燈光在陽光或強烈的光源下其亮度不明顯或感覺不到它的存在，在黑夜或黑暗環(huán)境里越發(fā)顯得明亮。

雪恩化妝品包裝盒的設計，色彩搭配上小面積的淺藍色水墨在瓶身的大面積白色的襯托下顯得自然和諧，充滿干凈純潔感，再配上包裝盒中間的圖案，一幅幅畫面猶如魚兒在水中游，鹿和羊飛奔在云天之際。

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