昆明包裝設計色彩在包裝設計中的心理效應

色彩的感受通常可以通過心理來判斷。色彩作為視覺傳達的重要因素，它總是通過兩個方面在不知不覺中左右著人們的情緒和行為。一方面是人的大腦在色光直接刺激下的直覺反應，如明度高的色彩，刺眼、使人心慌；紅色奪目、鮮艷，使人興奮。這是一種直覺性的反應，屬于直接性心理效應。當直接性心理效應相當強烈時，會喚起直覺中更為強烈、復雜的心理感受，如飽和的紅色，令人產生興奮、悶熱的心理情緒，甚至聯(lián)想到戰(zhàn)爭、傷痛、革命等，這種因前種效應而聯(lián)想到的更強烈、更深層意義的效應屬第二個方面，即色彩的間接性心理效應。然而，人的心理狀態(tài)和對色彩的感知會因各自的生活經歷和文化背景發(fā)生變化。即使同一個人，在不同的情緒、環(huán)境下，對色彩的反應也是不同的，所以，對色彩的理解和體驗只憑單純的直覺是完全不夠的，它需要融入各方面知識的積累和人生的體驗，從中獲得屬于自己的感覺。

色彩的直接心理效應

人們在觀看色彩時，由于受到色彩的不同色性和色調的視覺刺激，在思維方面會產生對生活經驗和環(huán)境事物的不同反應，這種反應是下意識的直覺反應，明顯帶有直接性心理效應的特征，概括為以下幾個方面。

（1）輕重感

色彩的輕重主要取決于色彩的明度，高明度色和白色使人聯(lián)想到棉花、空氣、云霧、薄紗等，給人輕飄柔美的感覺。低明度色和黑色等使人聯(lián)想到金屬、巖石、泥土等，給人厚重、沉穩(wěn)的感覺。同明度、同色相的色彩，純度高的感覺輕，純度低的感覺重；暖色感覺輕，冷色感覺重。如圖8-22所示。

昆明包裝設計Akzidenz Grostesk啤酒包裝

設計闡述：Akzidenz Grostesk啤酒，按包裝上字體的不同，每個啤酒中的酒精含量也不同，每一個變化的排版代表了不同程度含量的酒精。

（2）冷暖感

冷暖感屬于人體本身的一種感覺，但色彩的冷暖不是用溫度來衡量的，也不等于皮膚的冷暖直覺，它是一種經驗，源于人們對自然界的了解和感受，如太陽和火焰溫度很高，它們所迸射出的紅橙色光使人感到溫暖、炎熱，而大海、冰雪帶給人的是寒冷、涼爽，它們反射出的色光是青、藍、藍紫等色。

色彩冷暖是相對而言的，相比較而存在的，如綠色相對于橙色來說是冷色，相對于藍色來說卻是暖色，同時色彩的冷暖與明度、純度也有關。高明度、低純度色具有冷感；低明度、高純度色具有暖感。無彩色的白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。如圖8-23所示為系列櫥具產品包裝設計。

昆明包裝設計Vlasta廚具產品系列包裝形象設計

設計闡述：天才的學生設計師Galya Akhmetzyanova和Pavla Chuykina利用他們喜歡的插畫圖紋以及顏色為弗拉斯塔廚具設計創(chuàng)作了這個系列產品的包裝形象設計方案。高明度的色彩搭配木制的餐具，營造出溫暖、柔和、自然的感覺。

（3）軟硬感

在色彩的感覺中，有柔軟和堅硬之分，它主要與色彩的明度和純度有關。高明度、低純度的顏色傾向于柔軟，如米黃、奶白、粉紅、淺紫、淡藍等粉彩色系；低明度、高純度的顏色顯得堅硬，如黑、藍黑、路石、熟褐等。從色調上看，對比強的色調具有硬感，對比弱的色調具有軟感;暖色系具有柔軟感，冷色系具有堅硬感。圖8-24所示為一款保潔產品的包裝設計。

昆明包裝設計Mama Sopa慈善保潔沐浴露產品包裝

設計闡述：這是一個環(huán)保材料制作而成的兒童沐浴露品牌，來自荷蘭Simavi基金會衛(wèi)生項目發(fā)展支持， Mama Sopa為那些有需要的人提供母愛般的支持。產品高明度、低純度的紅色、藍色與橙色給人柔軟的感覺，符合兒童的心理訴求。

（4）前進與后退感

色彩的距離感與明度和純度有關。明度和純度高的色彩具有膨脹的感覺，顯得比低明度、低純度的色彩大，因此具有前進感，相反，明度低純度低的色彩具有后退感；暖色有前進感，冷色有后退感。色彩的前進與后退感，可在一定程度上改變空間尺度、比例、分隔，改善空間效果。圖8-25為一款啤酒的包裝設計。

昆明包裝設計日本馨和（KAGUA）啤酒包裝設計

設計闡述：日本馨和（KAGUA）啤酒的藝術總監(jiān)是一位年輕而充滿活力的藝術家，他在日本和國際各地工作，設計簡單而難以磨滅的，同時又能反映日本的柔美和冥想特質的形象。KAGUA的Logo設計，源自日本使用了幾百年的傳統(tǒng)密封簽。為了在國際上展現KAGUA的品牌形象，深紅色和淺黃色兩種顏色的酒色，配以兩種不同顏色的包裝。獨特的瓶子和標簽的設計結合低純度色彩，呈現出簡單和謙遜的風格，可以搭配任何美食，是KAGUA的最根本的價值觀之一。

（5）興奮與沉靜感

色彩的興奮與沉靜和色彩的冷暖有關，紅、橙、黃等暖色給人興奮感；藍綠、藍、藍紫等冷色給人沉靜感，中性的綠和紫既沒有興奮感也沒有沉靜感。此外，明度和純度越高興奮感越強。圖8-26所示為一品牌化妝品包裝設計。

昆明包裝設計Biotherm品牌化妝品特色包裝

設計闡述：Bio，意為皮膚的生命；therm，是指礦物溫泉；Biotherm正是人類科技與大自然的美麗融合。在法國南部山區(qū)，就有一種礦物溫泉，它對人體，特別是對肌膚有著特殊功效。那里空氣清新、綠意盎然，法國Biotherm碧歐泉護膚品就于1950年在此誕生。水藍色的包裝色彩給人沉靜、優(yōu)雅的感覺，與讓獲得清純泉水愛撫的你變得更清澈，讓得到大自然擁抱的你變得更自如，讓你體味到現代最高尚的生活格調回歸清純、回歸自然！的品牌

（6）華麗與質樸感

明度高純度也高的顏色具有明快、輝煌、華麗的感覺，明度低純度低的顏色給人以樸素、沉著的感覺。從調性上看，活潑、明亮、強烈的調子較華麗，相反暗色調、灰調較質樸。

在設計包裝時根據產品的特性、檔次，決定色彩是華麗還是樸素。古老傳統(tǒng)的商品，需要表現一種鄉(xiāng)土味或質樸感，可以運用較穩(wěn)重的灰色或淡雅的色彩來體現一種純樸、素雅的感覺和悠久的歷史感。圖8-27為某茶品包裝設計。

昆明包裝設計山里日紅云舞茗品系列包裝

設計闡述：山里日紅，云霧之鄉(xiāng)，千尺茶學，擁有獨特的風土氣候，臺灣阿里山終日霧氣云瀑飄浮穿梭于茶樹間，使得茶葉柔嫩，厚度飽滿。日照充足、日夜溫差大，卻緩緩汲取露、霧、云精粹，凝聚茗茶獨有的山頭氣，造就茶葉厚實，渾然天成，口感清香悠揚，無窮回甘的滋味，余韻深邃久久低回不已。云舞茗品系列靈感啟發(fā)于阿里山景致群山、日出、云海，從經典中萃取意象元素，透過每個設計細節(jié)表達品飲茶、品生活的美學態(tài)度，將專屬尊榮感傾注于包裝設計中，流匯成一股禪意氣韻的生活享受，打造簡單而雋永的美境。

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