昆明包裝設(shè)計(jì)公司包裝色彩的對(duì)比與調(diào)和色彩的對(duì)比

（1）色相對(duì)比

色相是色彩的外貌。色相對(duì)比是指不同外貌的色彩在時(shí)間和空間上的相互關(guān)系及其對(duì)視覺(jué)所產(chǎn)生的影響。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色相對(duì)比的運(yùn)用能使設(shè)計(jì)的效果鮮艷、明快，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

色相在色環(huán)上的位置決定色相對(duì)比的強(qiáng)度。有同類色對(duì)比，色相位于色環(huán)上相距15°以內(nèi)的對(duì)比；類似色對(duì)比，色相位于色環(huán)上相距30°以內(nèi)的對(duì)比；鄰近色對(duì)比，色相位于色環(huán)上相距60°以內(nèi)的對(duì)比；對(duì)比色對(duì)比，色相位于色環(huán)上相距120°以內(nèi)的對(duì)比；補(bǔ)色對(duì)比，在色相環(huán)中的兩色均位于直徑的兩端，相距180°，是色相中最強(qiáng)烈的對(duì)比，如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，會(huì)使產(chǎn)品包裝有一種絢麗奪目的感覺(jué)，使包裝在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，但補(bǔ)色對(duì)比是最難處理的，運(yùn)用時(shí)應(yīng)避免嘈雜混亂。如圖8-16所示，為一款啤酒的包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)公司Mercator品牌啤酒獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)闡述：比利時(shí)Mercator品牌，啤酒大部分都是手工制作的，刻在瓶子上的圖案都是手工繪制的對(duì)象，非常久遠(yuǎn)的浮雕標(biāo)簽標(biāo)志。每一個(gè)瓶子都是獨(dú)特的，注定成為收藏品。玻璃瓶子、粗線封口及木箱的鄰近色色彩搭配透露出品質(zhì)和精致。

（2）明度對(duì)比

將兩種不同明度的色彩并列，產(chǎn)生明的更明、暗的更暗的現(xiàn)象。人眼對(duì)明度的對(duì)比最敏感，明度對(duì)比對(duì)視覺(jué)的影響最大、最基本。在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，運(yùn)用明度對(duì)比能使包裝的整體形象更加鮮明、強(qiáng)烈，重點(diǎn)更加突出。如圖8-17所示為化妝品包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)公司SEPHORA+PANTONE UNIVERSE增強(qiáng)版包裝

設(shè)計(jì)闡述：SEPHORA+PANTONE UNIVERSE關(guān)注一年流行色彩的變化以及化妝式樣的更新，并選用合適的產(chǎn)品配合一年的營(yíng)銷規(guī)劃。這款包裝顏色搭配設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于對(duì)翡翠顏色的深淺變化的掌握，通過(guò)不同飽和度顏色分層次的效果顯示，反映了該款產(chǎn)品帶給人們激動(dòng)人心的能量。若遠(yuǎn)若近的色調(diào)，變換成層次豐富的處理手法，又合理使用了翡翠綠諂媚的輕佻心理暗示，可以鮮亮地激活每一個(gè)觀察者的眼睛。

（3）純度對(duì)比

是指不同純度的色彩并列，產(chǎn)生鮮的愈鮮、濁的愈濁的色彩對(duì)比現(xiàn)象。純度對(duì)比較之明度對(duì)比和色相對(duì)比更柔和、更含蓄，具有潛在的對(duì)比作用。圖8-18所示為一款伏特加酒的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)闡述：SYMMETRY是一個(gè)虛構(gòu)的俄羅斯伏特加酒品牌，高純度的色彩和平等平衡的韻味給人一種意想不到的單一感覺(jué)。這個(gè)品牌的特點(diǎn)是它的對(duì)稱和干凈的剪裁設(shè)計(jì)，給人一種完美均衡食材的感覺(jué)。

（4）面積對(duì)比

任何配色效果如果離開(kāi)了相互間的色彩面積對(duì)比都將無(wú)法討論，有時(shí)對(duì)面積的斟酌要超過(guò)對(duì)顏色的選用。對(duì)比色雙方面積大小懸殊時(shí)能產(chǎn)生烘托和強(qiáng)調(diào)效果。同一色彩面積越大，愈能使色彩充分表現(xiàn)其明度和純度的真實(shí)面貌，面積越小，愈容易形成視覺(jué)上的識(shí)別異常。在包裝設(shè)計(jì)中，加大色彩的面積可以突出重點(diǎn)，增強(qiáng)效果。色彩的形態(tài)、位置對(duì)比，也能獲得不錯(cuò)的視覺(jué)效果。如圖8-19所示為雀巢咖啡紅杯限量版包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)公司Prompt Design雀巢咖啡紅杯限量版包裝

設(shè)計(jì)闡述：雀巢首批限量鐵盒雀巢紅杯限量版包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在泰國(guó)創(chuàng)造了這個(gè)美麗的鐵聽(tīng)包裝。紅色、銀色和咖啡色色塊明顯的分層設(shè)計(jì)是為了與別人的品牌在貨架上形成明顯的區(qū)分而設(shè)計(jì)。

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