昆明設(shè)計公司個性化的色彩要加強品牌的塑造
在經(jīng)濟科技的發(fā)展和迅速普及現(xiàn)代,促使現(xiàn)代商業(yè)的競爭越來越激烈,各個企業(yè)推出的產(chǎn)品質(zhì)量不相上下,在各有千秋的情況下,品牌的競爭最后就變成了包裝這個外在功夫的競爭,盡管消費者心存疑慮,認為不可以貌取物,卻又不知不覺地想象產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量,在購買同等商品時,一般都愿意去選擇新穎美觀的包裝。正所謂好的色彩自己會說話。這時色彩被賦予了人性的特征。包裝色彩的人性化表現(xiàn)在以下幾個方面。
(1)色彩的功能性和娛樂性的統(tǒng)一
包裝色彩的功能性體現(xiàn)在多方面,有以突出商品特定使用價值為目的的色彩使用功能,現(xiàn)代包裝設(shè)計色彩的人性化表現(xiàn)不僅滿足了以上功能性需要,而且滿足了現(xiàn)代人追求輕松、幽默、娛樂的心理需求。如圖8-13所示。一般說,包裝的圖案色彩要充分顯示品牌商標的色彩特征,使消費者從商標色彩和整體包裝的圖案形狀、色彩上立即能識別某廠的產(chǎn)品,或某品牌商店。
昆明設(shè)計公司靚麗顏色的Ubernuts堅果類零食包裝
設(shè)計闡述:將時尚的元素與糖果結(jié)合,就形成了這款糖果包裝在外觀設(shè)計是上對年輕消費者的吸納和認同,并且試圖通過鮮明的色彩以及激情字體設(shè)計來描述這款糖果應(yīng)有的外觀樣式。
(2)色彩表現(xiàn)和情感需求的統(tǒng)一
俗話說:遠看色,近看形,這充分說明色彩能引人注目,色彩能抓住人心。成功的包裝色彩,在于積極地利用針對性的表現(xiàn),通過色彩把所需要傳播的信息進行加強,與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào),使消費者對包裝發(fā)生興趣,促使其產(chǎn)生購買的行為。色彩表現(xiàn)與情感需求獲得平衡,往往是消費者因心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。例如,在20世紀80年代初,法國流行黑色,以黑色為貴,這時的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜•卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào),她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。因此,情感在包裝設(shè)計中的重要性是顯而易見的。但是并不是一切情感都能在包裝上很好地表達出來,因為包裝設(shè)計出的產(chǎn)品的服務(wù)對象是消費者,情感在包裝中的表達要兼顧到所有消費者是非常困難的事情,消費者不同,興趣愛好就不同,所以千篇一律的包裝設(shè)計肯定只能得到一部分消費者的青睞,所以現(xiàn)代包裝設(shè)計在情感上肯定要做出定位,也就是特定消費者定位。圖8-14所示為幾款文具的包裝設(shè)計。
昆明設(shè)計公司帶有鮮明懷舊色彩的hello物料創(chuàng)作
設(shè)計闡述:由hello創(chuàng)建的第一個項目,一系列利用激光切割印刷技術(shù)設(shè)計制作的鉛筆、尺子和郵票等文具系列,包裝由設(shè)計師團隊共同創(chuàng)作完成。在香港,人們生活工作節(jié)奏速度很快,沒有文化以及歷史的記憶,有意義的歷史以及在人們快節(jié)奏的生活當中被逐漸地遺忘。因此設(shè)計師團隊極其想通過富有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的文具物料設(shè)計項目恢復(fù)人們對過往生活時代的懷念,再次以鮮活的理念展現(xiàn)給公眾。
(3)設(shè)計師思維與消費者心理的統(tǒng)一
要想設(shè)計出令消費者更滿意的產(chǎn)品,一方面設(shè)計師必須通過與消費者溝通,進行市場調(diào)查,反饋消費者的信息,另一方面設(shè)計師本身也是消費者,他們應(yīng)從消費者的心理角度引導(dǎo)設(shè)計思維,從而達到設(shè)計物與消費者在心理上的統(tǒng)一。如圖8-15所示,為一款酒品的包裝設(shè)計。
昆明設(shè)計公司Greenhook Ginsmiths酒包裝
設(shè)計闡述:Greenhook Ginsmiths優(yōu)雅而含蓄,它結(jié)合了傳統(tǒng)的版式和現(xiàn)代性,與華麗的色彩和感性的玻璃瓶形狀完美融合。
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