蘭州包裝設(shè)計公司色彩的應(yīng)用要體現(xiàn)包裝的功能

色彩能最早、最快地觸動人的反應(yīng)，直接刺激消費者的購買欲望。現(xiàn)代商業(yè)活動與包裝設(shè)計中，存在著大量的心理功能性因素。正由于如此，現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計，就是要多層次地利用色彩視覺心理因素，營造所需要的功能性效果傳達商品特有的信息。

包裝設(shè)計是在有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又要求在短暫的時間內(nèi)讓購買者注意，這是時間上的局限性。這種時空限制要求現(xiàn)代包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。因此色彩的處理在現(xiàn)代包裝設(shè)計中占據(jù)很重要的位置，色彩在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達到其目的。這就是個性化的色彩，個性化色彩是有自己的特性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）獨特性

包裝色彩的運用并不能簡單化、公式化。有些現(xiàn)代包裝設(shè)計的色彩本應(yīng)該按照它的屬性來配色，但這樣畫面色彩的效果一般，所以設(shè)計師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的色彩從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。

蘭州包裝設(shè)計公司Mini奧利奧原味曲奇餅干

設(shè)計闡述：通常提到餅干包裝的顏色人們會想起米粉色，這來自于對糧食的聯(lián)想。但奧利奧餅干包裝的顏色不是米粉色，而是以藍色為主調(diào)，黑色為輔色調(diào)。如此配色的餅干包裝確實少見，可在市場上卻賣得很好。

（2）商品性

各類商品都具有一定的共同屬性?；瘖y用品和食用品等有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品在分類上還可以細分，例如，化妝用品按功能或作用可分為消斑類、消退粉刺類、增白類等。在運用時，要具體地對待，從而發(fā)揮色彩的感覺要素，力求個性化表現(xiàn)。例如粉紅色、粉橙色一般表示消斑類化妝品的包裝色,而粉藍色、粉綠色則一般表示消退粉刺類化妝品的包裝色等。

蘭州包裝設(shè)計公司GLO個人牙齒美白產(chǎn)品包裝設(shè)計

設(shè)計闡述：GLO是一項突破性的個人牙齒美白設(shè)備系統(tǒng)設(shè)計，在2010年該牙齒美白設(shè)備一共獲得了12項個人專利。GLO的包裝旨在突出明亮的白色，從多個方面與明亮的藍色外套形成鮮明的對比，并在一個角落繼續(xù)通過潔白的內(nèi)框設(shè)有一個大膽的箔標(biāo)志的白色凸顯該品牌設(shè)計理念?，F(xiàn)代簡約的工業(yè)設(shè)計無論在外觀設(shè)計與圖形的最小包裝上面都有體現(xiàn)，裁剪標(biāo)志，以適應(yīng)緊湊的內(nèi)部安排。

（3）廣告性

由于產(chǎn)品品種的不斷豐富和市場競爭的日益激烈，現(xiàn)代包裝設(shè)計也充當(dāng)為一種廣告， 是商品與顧客最接近的一種廣告， 它比遠離商品本身的其他廣告媒介更具有親切感和親和力,因此它在銷售環(huán)節(jié)中的地位日趨重要，其中色彩的處理更是重中之重。含蓄色彩起消極作用，因而必須注意大的色彩構(gòu)成關(guān)系的鮮明度的處理。如圖8-11所示，為百事可樂易拉罐包裝設(shè)計。

蘭州包裝設(shè)計公司百事可樂易拉罐包裝

設(shè)計闡述：百事可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言，鮮明的紅色藍色產(chǎn)生了強烈的廣告效果，同時又表現(xiàn)出產(chǎn)品的性能。

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