視覺傳達(dá)性是指產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)能更有效、更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。色彩不僅具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和較強(qiáng)的捕捉產(chǎn)品視線的能力，也能使消費(fèi)者在閱讀商品信息時(shí)更容易、更快捷。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須根據(jù)企業(yè)品牌的識(shí)別色系，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查和分析定位，運(yùn)用色彩的對(duì)比和調(diào)和使包裝設(shè)計(jì)可視、醒目、易讀，與同類商品相比，具有鮮明的個(gè)性特征和良好的識(shí)別性。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色彩的易見度和醒目度直接影響著產(chǎn)品信息的傳達(dá)。色彩在視覺中容易辨認(rèn)的程度稱為色彩易見度。易見度受明度影響最大，其次是色相和純度，人們習(xí)慣于白底黑字，就是因?yàn)楹?、白兩色的明度?jí)差大，但同時(shí)可能有這樣的經(jīng)驗(yàn)，在白紙上用黃顏色的彩筆寫字畫畫，會(huì)覺得眼睛識(shí)別困難，很累，這是什么原因呢?原因就是白色與黃色的明度差太小，其色彩易見度低，所以難以辨認(rèn)。易見度還與色彩占有面積有關(guān)，面積大、明度高，色彩易見度就好。

色彩醒目度是色彩容易引起視覺沖擊的程度。醒目度高的色彩易見度不一定好，如鮮艷的紅色與綠色搭配非常刺眼，醒目度高，但易見度差，這是因?yàn)閮缮g的明度差太小。醒目度高的色彩受色相與純度的影響較大，暖色有前進(jìn)感和膨脹感，容易引起視覺注意，較為醒目；冷色有后退感和收縮感，不容易引起視覺注意。喜慶商品的包裝設(shè)計(jì)常常采用暖色系列的色彩搭配，除了具有喜慶感，同時(shí)也考慮到它的醒目程度，能更加吸引消費(fèi)者。

在產(chǎn)品包裝中需要突出的內(nèi)容或信息，色彩設(shè)計(jì)時(shí)宜選擇易見度高、醒目的色彩，如包裝上的商品名稱，一般都選用對(duì)比較強(qiáng)或明度較高的色彩，以突出主題，如圖8-6所示的凱歌香檳郵品系列包裝。

西寧設(shè)計(jì)公司

設(shè)計(jì)闡述：該系列包裝參照經(jīng)典的信封手提包設(shè)計(jì)，醒目的橙黃色為主色調(diào)，大面積的使用讓該包裝能夠在第一時(shí)間抓住人的視線。包裝的邊緣是棕色的，還有一條棕色的腕帶，讓整體包裝色調(diào)變得豐富、有層次起來，腕帶的設(shè)計(jì)讓用戶可以很容易地把它帶在身邊了。

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