西寧vi設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)，色彩、圖案、文字是包裝設(shè)計(jì)的基本三要素。我們平時(shí)所見到的包裝設(shè)計(jì), 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成，但是通常人們?cè)谟^看產(chǎn)品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。商品包裝的色彩以及做廣告采用的色彩都會(huì)直接影響消費(fèi)者的情感,進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為?？煽诳蓸饭驹鲞^實(shí)驗(yàn)：在電影放映過程中以每35秒1次的速度頻閃它特有的紅白相間的品牌,結(jié)果購買這種飲料的觀眾就增加了60%。

包裝的形式處理應(yīng)當(dāng)與同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)做出明顯的區(qū)別。作為產(chǎn)品的推銷手段，必須注意設(shè)計(jì)的競爭性而求新求變。人們的審美口味往往隨著時(shí)間的變遷而有所變化，時(shí)尚色彩引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)文化潮流，很多消費(fèi)者為追求潮流選擇商品，包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握時(shí)尚色彩潮流，采用當(dāng)前流行色系并應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，吸引消費(fèi)者的眼球。因此，色彩是影響視覺最活躍的因素，圖案和文字都有賴于色彩來表現(xiàn)，因此色彩是影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的重要因素。

色彩是客觀世界實(shí)實(shí)在在的東西，本身并沒有什么感情成分。在長期的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中，色彩被賦予了感情，成為代表某種事物和思想情緒的象征。色彩也是一種既浪漫又復(fù)雜的語言，比其他任何符號(hào)或形象更能直接地通透人們的心靈深處，并影響人類的精神反應(yīng)。根據(jù)心理學(xué)家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個(gè)色彩都有其所獨(dú)具的個(gè)性，具有多方面的影響力。色彩是多種多樣的，除了光譜中所表現(xiàn)的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，還有很多中間色，能用肉眼辨別的還有大約180多種。各種色彩給人的感覺更是多種多樣，如白色可表達(dá)神圣、純潔、素靜、稚嫩；黑色可表達(dá)神秘、穩(wěn)重、悲哀、死亡；紅色可表達(dá)熱烈、喜慶、溫暖、熱情；藍(lán)色可表達(dá)廣闊、清新、冷靜、寧靜、靜寂等。大自然中的萬事萬物都離不開色彩，人類生活中的一切更與色彩有著密切的關(guān)聯(lián)，如圖8-1所示。

西寧vi設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)闡述：設(shè)計(jì)師試圖通過改變藥品的包裝顏色來刺激人們的視覺神經(jīng)，從而在某種程度上提高病人的免疫系統(tǒng)啟動(dòng)程序，達(dá)到快速治療疾患的目的。

色彩作為商品包裝的一大元素，是產(chǎn)品最重要的外部特征，在商品信息傳達(dá)中有著不可替代性。在包裝設(shè)計(jì)過程中，畫面上不一定色彩越多越美，不要隨意堆砌羅列，給人以雜亂的感覺。在色彩運(yùn)用中必須敢于取舍，將色彩提煉，把色彩處理得艷而不俗。

離開商品自然屬性的包裝設(shè)計(jì)，就會(huì)違反消費(fèi)者心理。色彩處理要符合人的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣，才能提高色彩的表現(xiàn)力。

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