有了名字之后我要設(shè)計標(biāo)志。設(shè)計什么樣的標(biāo)志呢？我們?yōu)槭裁匆O(shè)計標(biāo)志？什么事先得問一個為什么？（形象化。）是為了形象化嗎？（視覺化）。視覺化為了什么？（好記。）還是為了降低成本，為了降低別人識別、記憶、傳播的成本，降低品牌傳播的成本。提高營銷傳播的效率。最早的標(biāo)志的出現(xiàn)是往牛身上烙的，往牛上烙一個圓圈是張家的牛，烙一個三角就是李家的牛。這是標(biāo)志的起源。

今天中國90%的標(biāo)志設(shè)計，都是提高了品牌的成本，而不是降低了品牌的成本。

對于一個企業(yè)來說，理解標(biāo)志要體現(xiàn)的品牌理想和目標(biāo)至關(guān)重要。在最基本的指導(dǎo)層面上，品牌標(biāo)志既要符合功能性，還要符合藝術(shù)性，更要體現(xiàn)目的性。

一，標(biāo)志要具有功能性。

從功能性的角度來說，標(biāo)志要符合以下標(biāo)準(zhǔn)：①大膽，易于記憶，恰當(dāng)；②可以被迅速識別；③傳達清晰一致的企業(yè)形象；④表現(xiàn)企業(yè)個性；⑤在法律上受到保護；⑥具有持久的價值；⑦在各種媒介上都能良好的運用；⑧黑白或彩色表現(xiàn)都可行。

二，標(biāo)志要具有藝術(shù)性

就藝術(shù)性而言，一方面，標(biāo)志視覺風(fēng)格要都到品牌理念的約束，比如蘋果電腦公司的品牌標(biāo)志，與該品牌追求極致簡潔的理念保持高度一致；再如一些品牌追求豐富多彩和變化，標(biāo)志視覺也許就會以較繁復(fù)多變的姿態(tài)呈現(xiàn)。另一方面，標(biāo)志要體現(xiàn)美感，符合時代和不同目標(biāo)人群的審美感受。

三，標(biāo)志要具有目標(biāo)性

目的性的含義是指品牌的意義。意義是品牌標(biāo)志的DNA，它作為象征符合將智慧，想象和情感融合到一起。形式只有浸透著理性，才更容易激發(fā)深層的共鳴，才會加速人們對標(biāo)志所代表事物的理解與認同。一個意義貼切，能引人聯(lián)想的標(biāo)志，也會激發(fā)員工的自豪感。

以上僅僅是確保標(biāo)志合格，增加品牌標(biāo)志的魔力，需要更加全方位的從標(biāo)志的意義，風(fēng)格，要素構(gòu)成，優(yōu)化及傳播等角度增加理解。

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