包裝造型設(shè)計是指包裝容器的造型設(shè)計，以保護(hù)商品、方便使用、傳遞信息為主要目的，它包含著功能性、技術(shù)性和形式感三方面要素。造型是人們將材料或物體加工、組裝成具有特定使用目的的某種器物。造型設(shè)計是運(yùn)用美學(xué)法則，用有形的材料制作占有一定空間、具有實(shí)用價值和美感效果的包裝形體，是一種實(shí)用性的立體設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)造。包裝容器造型涉及食品類、酒類、化妝品類、藥品類、化學(xué)工業(yè)品類等諸多門類產(chǎn)品，每一門類的產(chǎn)品特性與材料運(yùn)用差異性較大。在視覺方面，其造型語言也因容器盛裝物的特性不同而不同。所以正確處理包裝容器造型中許多要素間的關(guān)系和視覺形態(tài)，是合理進(jìn)行整體形態(tài)設(shè)計不可缺少的重要條件。

幾乎所有產(chǎn)品設(shè)計都離不開可視的形態(tài)。產(chǎn)品造型活動已成為設(shè)計行為的重要組成部分。在物質(zhì)生活極其豐富的今天，人們選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)更加苛刻。具有個性化、現(xiàn)代感、民族性等特征的商品形態(tài)，備受人們的青睞。市場需求不斷變化，蘊(yùn)涵著巨大商機(jī)。要讓設(shè)計作品真正打動用戶，要使商品具有親和力，讓用戶一眼相中，必須力求做到商品包裝形神兼?zhèn)洌沃行А?br />

形態(tài)包括形和態(tài)兩個方面。形既可表示二維屬性的形狀，如圓形、方形、三角形等，又能定義物體的外形或輪廓，如球形、柱形等。態(tài)是指蘊(yùn)涵于物體的內(nèi)在的神態(tài)和意象。形態(tài)是感知具體物象特征的關(guān)鍵要素，任何物體都是形和態(tài)的綜合體。只要有形的客觀存在，人類主觀對其內(nèi)在的神態(tài)和寓意依據(jù)各自不同的經(jīng)驗(yàn)就會有不同程度的感受。

形態(tài)受到諸多因素的作用。物質(zhì)因素方面有材料、工藝、結(jié)構(gòu)、色彩、肌理、質(zhì)感等；受心理因素作用的有文化、傳統(tǒng)、宗教、信仰、民俗、情感等。物質(zhì)因素是形態(tài)得以實(shí)現(xiàn)的基本保證。形態(tài)是內(nèi)在精神心理因素的物質(zhì)化表現(xiàn)。在造型過程中，會把心理因素自然地融入所設(shè)計的形態(tài)中，任何形態(tài)都需要用與之相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)來完成。包裝品結(jié)構(gòu)千差萬別，不同的結(jié)構(gòu)又涉及與之相適應(yīng)的材料和加工工藝，而材料又因其材形、材性和加工工藝不同而受到制約。在造型過程中，形態(tài)存在很多變數(shù)，把握這些變數(shù)，使形態(tài)變得更為有效率。有效率形態(tài)就是使變數(shù)盡形態(tài)包括形和態(tài)兩個方面。形既可表示二維屬性的形狀，如圓形、方形、三角形等，又能定義物體的外形或輪廓，如球形、柱形等。態(tài)是指蘊(yùn)涵于物體的內(nèi)在的神態(tài)和意象。形態(tài)是感知具體物象特征的關(guān)鍵要素，任何物體都是形和態(tài)的綜合體。只要有形的客觀存在，人類主觀對其內(nèi)在的神態(tài)和寓意依據(jù)各自不同的經(jīng)驗(yàn)就會有不同程度的感受。

形態(tài)受到諸多因素的作用。物質(zhì)因素方面有材料、工藝、結(jié)構(gòu)、色彩、肌理、質(zhì)感等；受心理因素作用的有文化、傳統(tǒng)、宗教、信仰、民俗、情感等。物質(zhì)因素是形態(tài)得以實(shí)現(xiàn)的基本保證。形態(tài)是內(nèi)在精神心理因素的物質(zhì)化表現(xiàn)。在造型過程中，會把心理因素自然地融入所設(shè)計的形態(tài)中，任何形態(tài)都需要用與之相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)來完成。包裝品結(jié)構(gòu)千差萬別，不同的結(jié)構(gòu)又涉及與之相適應(yīng)的材料和加工工藝，而材料又因其材形、材性和加工工藝不同而受到制約。在造型過程中，形態(tài)存在很多變數(shù)，把握這些變數(shù)，使形態(tài)變得更為有效率。有效率形態(tài)就是使變數(shù)盡

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