從各文獻(xiàn)來看，品牌形象包裝設(shè)計(jì)的概念大都因研究角度的差異而 無法統(tǒng)一,但目前主流研究多用Biel（ 1992）、Keller（ 1993）和 Aaker（2003）等的定義。從文中研究的角度出發(fā),較認(rèn)同Biel Q992）所提出的品牌形象定義，即Biel綜合形象個性和認(rèn)知2 個學(xué)派的觀點(diǎn)，認(rèn)為品牌形象是基于消費(fèi)者認(rèn)知的與品牌名稱 相關(guān)的屬性和聯(lián)想，品牌聯(lián)想可以是硬性"的,如有形的或功 能性屬性，也可以是•軟性.的橡情感性屬性。在此基礎(chǔ)上，認(rèn) 為品牌形象有三個次級形象構(gòu)成:制造業(yè)或公司形象、使用者 形象和產(chǎn)品形象⑴。這個概念為本文立題提供:T理論基礎(chǔ)。
產(chǎn)品形象及產(chǎn)品形象系統(tǒng)
產(chǎn)品形象系統(tǒng)（PIS）是企業(yè)將產(chǎn)品形象通過一定的視覺 識別設(shè)計(jì)，予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化,并通過整合性宣傳, 讓公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀的一種產(chǎn)品整體經(jīng)營戰(zhàn)略。 本項(xiàng)目研究的目的在于把產(chǎn)品形象和企業(yè)品牌形象統(tǒng)一起來， 讓消費(fèi)者輕而易舉地識別出該企業(yè)的產(chǎn)品，并順利地遷移已有 的使用經(jīng)驗(yàn)到新的產(chǎn)品中來,同時從中體會到企業(yè)所要傳達(dá)給 用戶的某種文化（包括企業(yè)文化和產(chǎn)品文化），培養(yǎng)消費(fèi)者對 該類產(chǎn)品及品牌的依賴感和信任感。
產(chǎn)品形象及產(chǎn)品形象系統(tǒng)
產(chǎn)品形象系統(tǒng)（PIS）是企業(yè)將產(chǎn)品形象通過一定的視覺 識別設(shè)計(jì)，予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化,并通過整合性宣傳, 讓公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀的一種產(chǎn)品整體經(jīng)營戰(zhàn)略。 本項(xiàng)目研究的目的在于把產(chǎn)品形象和企業(yè)品牌形象統(tǒng)一起來， 讓消費(fèi)者輕而易舉地識別出該企業(yè)的產(chǎn)品，并順利地遷移已有 的使用經(jīng)驗(yàn)到新的產(chǎn)品中來,同時從中體會到企業(yè)所要傳達(dá)給 用戶的某種文化（包括企業(yè)文化和產(chǎn)品文化），培養(yǎng)消費(fèi)者對 該類產(chǎn)品及品牌的依賴感和信任感。
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