根據Merriam-Webster詞典，重新設計的定義是修改外觀，功能或內容。在包裝中，這種情況比人們想象的要頻繁得多。

當品牌考慮采用新設計時，需要回答的一個問題是：為什么？它是否具有更現(xiàn)代的外觀，例如數(shù)字印刷或其他特殊圖形效果？是要修改文字位置嗎？更改整個產品線的顏色？改用可持續(xù)材料還是其他包裝容器？

盡管答案可能顯而易見，但請務必進行盡職調查-并查看第13頁的重建品牌的五步指南。您的忠實擁護者是否認識到您品牌的顏色，徽標？例如，麥當勞拱門中的黃色，M＆M的棕色徽標，可口可樂的紅色和白色，百事可樂的紅色，白色和藍色以及荷美爾的綠色和紅色。

消費者是否依靠您品牌的包裝結構來滿足他們的需求？如果是，那么消費者會如何看待它的變化？您進行過焦點小組了嗎？您是否只是因為公司認為是時候來尋求新設計？

以下是在最近的設計挑戰(zhàn)中盛行的前后設計的一些主要示例。也許這將有助于您決定是否進行重新設計。

包裝設計前后

尼爾森（Nielsen）最近表彰了全球頂級包裝設計創(chuàng)新。2019尼爾森設計影響力大獎表彰了針對消費品包裝（CPG）的成功包裝重新設計。在過去的三年中，該獎項因突出杰出包裝設計的真實和可衡量的商業(yè)價值而在設計界贏得了聲譽和聲譽。尼爾森（Nielsen）首次收錄了全球參賽作品，并吸引了來自全球的10個獲勝品牌。

世界各地的品牌在設計時都考慮到變化。在所有10位獲獎者中，我們看到了共同的主題，這是他們重新設計成功的橋梁。贏得設計大獎的品牌在設計時會特別關注業(yè)務和消費者環(huán)境中出現(xiàn)的潮起潮落。他們傾向于設計，以超越類別規(guī)范，使用設計來解決空白空間，或者利用設計來應對消費者喜好和行為的變化，無論這是健康和保健的增長，屏幕時間的增加還是零售平臺的改變。最終，今年的優(yōu)勝者將創(chuàng)新的包裝重新設計作為一種工具，有效地滿足了當今消費者不斷變化的需求，這是一流的。尼爾森BASES設計解決方案副總裁Kyle McKinley說。

今年的獲獎者代表了食品，飲料，個人和家庭護理領域的廣泛業(yè)務狀況。一些轉型的品牌；其他人則通過在飽和類別中競爭來應對挑戰(zhàn)；以及一些適應性很強的傳統(tǒng)品牌，以在不斷發(fā)展的快速消費品領域中保持重要地位。

尼爾森（Nielsen）確定了今年獲勝者的四個教訓，每個品牌在重新設計產品包裝時都可以借鑒。需要：

• 超出類別規(guī)范的設計
• 旨在促進健康的設計
• 空白空間設計
• 篩選時間和新購買平臺的設計

Mars Wrigley Confectionery的M＆M's是最近經過重新設計的獲獎者。該品牌使用相同的標志性顏色，并使用共享尺寸的立袋重新設計了包裝，并配有可重新密封的封口。負責設計的火星也對圖形進行了修改。新外觀和包裝格式用于其牛奶巧克力，花生和花生醬產品。

M＆Ms品牌總監(jiān)Allison Miazga-Bedrick說：我們希望改善購物者的體驗，并使消費者能夠更快，更輕松地識別我們的產品，因此開始了M＆M立式袋式過道的轉型。

Skyr因其高蛋白和獨特的口味而變得越來越受歡迎。Icelandic Provisions從棕褐色的包裝變成了明亮的白色，將圖形移動到5.3盎司，從而獲得了更多的白色空間。Skyr浴缸。當圖形仍然存在時，它們以更加令人愉悅的方式使用。該設計由位于科羅拉多州的創(chuàng)意機構Moxie Sozo創(chuàng)作。

該公司和設計機構知道通過精致的水果圖像傳達優(yōu)質產品的重要性。創(chuàng)建了磨砂標簽，以便業(yè)余愛好者可以在社交媒體上很好地拍攝產品。（這是超前的想法?。?/p>

另一個尼爾森獎得主，南非的Amka Products生產花花公子香體除臭劑。重新設計通過更好地使用顏色來確定不同的氣味，從而抓住了每個變體的本質。除臭劑裝在150毫升鋁桶中，采用Sainsbury Design的創(chuàng)意設計。

這里的最大挑戰(zhàn)是在單個品牌標識中平衡創(chuàng)造力。另外，該品牌沒有使用可能會被扭曲并鎖定到位的執(zhí)行器，而不是消費者經常丟掉或丟掉的帽子。

其他獲獎者包括：

• 真好?。绹?；母公司：Walgreens；設計機構：Soulsight）
• Hess Select（美國；母公司：Hess釀酒廠；設計師：Michael McDermott）
• Alpura（墨西哥；母公司：Alpura；設計代理商：Foic Lecanda）
• Arawana Oil（中國；母公司：Yihai Kerry；設計機構：Dongdao Creative Branding Group and Posher Design）
• MAQ（南非；母公司：Bliss Brands；設計機構：Fountainhead）
• Prestígio（巴西；母公司：雀巢；設計代理商：DBA B + G）
• 滿足?。ò臀鳎荒腹荆喊臀魑吨?；設計代理商：Arcwwbrasil）

紙板設計趨勢已交付

紙板包裝委員會（PPC）也剛剛舉行了折疊紙盒設計比賽，并分享了從新設計中看到的趨勢。

PPC在2018年競賽中推出了數(shù)字印刷和轉換類別，今年的活動看到了比以往更多的數(shù)字作品，展示了數(shù)字技術的廣泛使用。

Pro Carton總經理托尼·希欽（Tony Hitchin）法官說：數(shù)字印刷和切割正被廣泛使用，不僅用于個性化，而且還可以提高供應鏈的速度和靈活性。

數(shù)字印刷：Zumbiel Packaging提交了數(shù)字印刷作品-折疊紙盒包裝，用于家庭廚師的新鮮，冷藏，即煮食品套件。家庭廚師提供季節(jié)性菜單服務，這意味著無法提前提供確切的成分和營養(yǎng)成分。

家庭廚師對靈活性的需求非常適合Zumbiel的數(shù)字印刷和工作流程。Zumbiel每周都會收到24個有關各種餐包的新圖形文件。然后，他們在24-48小時內打印，剪切和粘貼這24個唯一的SKU。裝滿紙箱的紙箱將在Zumbiel收到藝術品后的兩周內在全國范圍內上架。

飲料包裝的可持續(xù)性：另一個啟示是飲料領域在可持續(xù)性方面取得了長足進步，特別是用可再生紙板代替塑料。從塑料Hi-cones和收縮包裝轉向高度裝飾的基于紙箱的多包裝解決方案（用于瓶和罐裝飲料）有了很大的轉變。它不僅是一種更環(huán)保的基材，還允許使用紙板特有的高端飾面和設計技術。

例如，主照片中Wicked Weed Brewing的新紙箱復合包裝。它們來自Garcon de Ferme（用桃子發(fā)酵的農家啤酒），LaBontéPear（用梨發(fā)酵的農家啤酒），LaBontéRosé（用葡萄發(fā)酵的農家啤酒）和Chien de Ferme（用櫻桃發(fā)酵的農家啤酒）。

虛擬窗口：2019年的一個新設計概念是虛擬窗口。PaperWorks Industries Inc.在Tampax Pearl紙箱中添加了此功能，用塑料窗代替了內部產品的描述性圖形。設計為在包裝上作為窗口出現(xiàn)，圖形包括適當?shù)年幱昂途吧?。同樣，這是一種更可持續(xù)的解決方案，可以減少塑料的使用。

其他有趣的技術包括復雜的激光模切，無需打印；從紙箱頂部到底部顏色或強度發(fā)生變化的漸變閃光；和創(chuàng)新的新型防篡改設計。

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