根據Merriam-Webster詞典,重新設計的定義是修改外觀,功能或內容。在包裝中,這種情況比人們想象的要頻繁得多。
當品牌考慮采用新設計時,需要回答的一個問題是:為什么?它是否具有更現(xiàn)代的外觀,例如數(shù)字印刷或其他特殊圖形效果?是要修改文字位置嗎?更改整個產品線的顏色?改用可持續(xù)材料還是其他包裝容器?
盡管答案可能顯而易見,但請務必進行盡職調查-并查看第13頁的重建品牌的五步指南。您的忠實擁護者是否認識到您品牌的顏色,徽標?例如,麥當勞拱門中的黃色,M&M的棕色徽標,可口可樂的紅色和白色,百事可樂的紅色,白色和藍色以及荷美爾的綠色和紅色。
消費者是否依靠您品牌的包裝結構來滿足他們的需求?如果是,那么消費者會如何看待它的變化?您進行過焦點小組了嗎?您是否只是因為公司認為是時候來尋求新設計?
以下是在最近的設計挑戰(zhàn)中盛行的前后設計的一些主要示例。也許這將有助于您決定是否進行重新設計。
包裝設計前后
尼爾森(Nielsen)最近表彰了全球頂級包裝設計創(chuàng)新。2019尼爾森設計影響力大獎表彰了針對消費品包裝(CPG)的成功包裝重新設計。在過去的三年中,該獎項因突出杰出包裝設計的真實和可衡量的商業(yè)價值而在設計界贏得了聲譽和聲譽。尼爾森(Nielsen)首次收錄了全球參賽作品,并吸引了來自全球的10個獲勝品牌。
世界各地的品牌在設計時都考慮到變化。在所有10位獲獎者中,我們看到了共同的主題,這是他們重新設計成功的橋梁。贏得設計大獎的品牌在設計時會特別關注業(yè)務和消費者環(huán)境中出現(xiàn)的潮起潮落。他們傾向于設計,以超越類別規(guī)范,使用設計來解決空白空間,或者利用設計來應對消費者喜好和行為的變化,無論這是健康和保健的增長,屏幕時間的增加還是零售平臺的改變。最終,今年的優(yōu)勝者將創(chuàng)新的包裝重新設計作為一種工具,有效地滿足了當今消費者不斷變化的需求,這是一流的。尼爾森BASES設計解決方案副總裁Kyle McKinley說。
今年的獲獎者代表了食品,飲料,個人和家庭護理領域的廣泛業(yè)務狀況。一些轉型的品牌;其他人則通過在飽和類別中競爭來應對挑戰(zhàn);以及一些適應性很強的傳統(tǒng)品牌,以在不斷發(fā)展的快速消費品領域中保持重要地位。
尼爾森(Nielsen)確定了今年獲勝者的四個教訓,每個品牌在重新設計產品包裝時都可以借鑒。需要:
- 超出類別規(guī)范的設計
- 旨在促進健康的設計
- 空白空間設計
- 篩選時間和新購買平臺的設計
Mars Wrigley Confectionery的M&M's是最近經過重新設計的獲獎者。該品牌使用相同的標志性顏色,并使用共享尺寸的立袋重新設計了包裝,并配有可重新密封的封口。負責設計的火星也對圖形進行了修改。新外觀和包裝格式用于其牛奶巧克力,花生和花生醬產品。
M&Ms品牌總監(jiān)Allison Miazga-Bedrick說:我們希望改善購物者的體驗,并使消費者能夠更快,更輕松地識別我們的產品,因此開始了M&M立式袋式過道的轉型。
Skyr因其高蛋白和獨特的口味而變得越來越受歡迎。Icelandic Provisions從棕褐色的包裝變成了明亮的白色,將圖形移動到5.3盎司,從而獲得了更多的白色空間。Skyr浴缸。當圖形仍然存在時,它們以更加令人愉悅的方式使用。該設計由位于科羅拉多州的創(chuàng)意機構Moxie Sozo創(chuàng)作。
該公司和設計機構知道通過精致的水果圖像傳達優(yōu)質產品的重要性。創(chuàng)建了磨砂標簽,以便業(yè)余愛好者可以在社交媒體上很好地拍攝產品。(這是超前的想法?。?/p>
另一個尼爾森獎得主,南非的Amka Products生產花花公子香體除臭劑。重新設計通過更好地使用顏色來確定不同的氣味,從而抓住了每個變體的本質。除臭劑裝在150毫升鋁桶中,采用Sainsbury Design的創(chuàng)意設計。
這里的最大挑戰(zhàn)是在單個品牌標識中平衡創(chuàng)造力。另外,該品牌沒有使用可能會被扭曲并鎖定到位的執(zhí)行器,而不是消費者經常丟掉或丟掉的帽子。
其他獲獎者包括:
- 真好?。绹?;母公司:Walgreens;設計機構:Soulsight)
- Hess Select(美國;母公司:Hess釀酒廠;設計師:Michael McDermott)
- Alpura(墨西哥;母公司:Alpura;設計代理商:Foic Lecanda)
- Arawana Oil(中國;母公司:Yihai Kerry;設計機構:Dongdao Creative Branding Group and Posher Design)
- MAQ(南非;母公司:Bliss Brands;設計機構:Fountainhead)
- Prestígio(巴西;母公司:雀巢;設計代理商:DBA B + G)
- 滿足?。ò臀鳎荒腹荆喊臀魑吨?;設計代理商:Arcwwbrasil)
紙板設計趨勢已交付
紙板包裝委員會(PPC)也剛剛舉行了折疊紙盒設計比賽,并分享了從新設計中看到的趨勢。
PPC在2018年競賽中推出了數(shù)字印刷和轉換類別,今年的活動看到了比以往更多的數(shù)字作品,展示了數(shù)字技術的廣泛使用。
Pro Carton總經理托尼·希欽(Tony Hitchin)法官說:數(shù)字印刷和切割正被廣泛使用,不僅用于個性化,而且還可以提高供應鏈的速度和靈活性。
數(shù)字印刷:Zumbiel Packaging提交了數(shù)字印刷作品-折疊紙盒包裝,用于家庭廚師的新鮮,冷藏,即煮食品套件。家庭廚師提供季節(jié)性菜單服務,這意味著無法提前提供確切的成分和營養(yǎng)成分。
家庭廚師對靈活性的需求非常適合Zumbiel的數(shù)字印刷和工作流程。Zumbiel每周都會收到24個有關各種餐包的新圖形文件。然后,他們在24-48小時內打印,剪切和粘貼這24個唯一的SKU。裝滿紙箱的紙箱將在Zumbiel收到藝術品后的兩周內在全國范圍內上架。
飲料包裝的可持續(xù)性:另一個啟示是飲料領域在可持續(xù)性方面取得了長足進步,特別是用可再生紙板代替塑料。從塑料Hi-cones和收縮包裝轉向高度裝飾的基于紙箱的多包裝解決方案(用于瓶和罐裝飲料)有了很大的轉變。它不僅是一種更環(huán)保的基材,還允許使用紙板特有的高端飾面和設計技術。
例如,主照片中Wicked Weed Brewing的新紙箱復合包裝。它們來自Garcon de Ferme(用桃子發(fā)酵的農家啤酒),LaBontéPear(用梨發(fā)酵的農家啤酒),LaBontéRosé(用葡萄發(fā)酵的農家啤酒)和Chien de Ferme(用櫻桃發(fā)酵的農家啤酒)。
虛擬窗口:2019年的一個新設計概念是虛擬窗口。PaperWorks Industries Inc.在Tampax Pearl紙箱中添加了此功能,用塑料窗代替了內部產品的描述性圖形。設計為在包裝上作為窗口出現(xiàn),圖形包括適當?shù)年幱昂途吧?。同樣,這是一種更可持續(xù)的解決方案,可以減少塑料的使用。
其他有趣的技術包括復雜的激光模切,無需打印;從紙箱頂部到底部顏色或強度發(fā)生變化的漸變閃光;和創(chuàng)新的新型防篡改設計。
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