品牌起名那些不為人知的痛

品牌名在品牌營(yíng)銷實(shí)踐中非常重要。里斯和特勞特在《定位》中寫(xiě)到：“在定位時(shí)代，你唯一能做的最重要的營(yíng)銷決策，就是給產(chǎn)品起名?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;"/>

同樣，馮衛(wèi)東在《升級(jí)定位》中同樣寫(xiě)到：“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，名字甚至可以決定營(yíng)銷的勝負(fù)?！?/p>

品牌名是企業(yè)最重要的營(yíng)銷決策，是營(yíng)銷傳播中使用頻率最高、傳播次數(shù)最多的品牌認(rèn)知資產(chǎn)。

這其中，絕大多數(shù)傳播是免費(fèi)的，經(jīng)銷商、消費(fèi)者看到產(chǎn)品一次，品牌名就傳播一次；品牌名更是品牌資產(chǎn)中最重要的組成部分。

一句話，品牌取對(duì)名，營(yíng)銷才能贏。

但是知易行難！對(duì)于品牌咨詢行業(yè)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，最不愿、最怕的工作就是為品牌起名，為什么呢？因?yàn)榭粗菀鬃銎饋?lái)極難。

給品牌起名，無(wú)非就是向客戶交付幾個(gè)字的事。但就是這寥寥幾個(gè)字，要表達(dá)品牌定位、所屬品類及其特性，暗示產(chǎn)品的功能與效果、企業(yè)初衷與情懷等；同時(shí)這幾個(gè)字還要好識(shí)別、好理解、好記憶，可想而知，非常不易。

因此，為了起一個(gè)好名字，策劃人員常常是白天想、晚上想，就連走路、吃飯、睡覺(jué)也在想。

每天共創(chuàng)，絞盡腦汁地想出一批批名字，跨越了第一道難關(guān)，緊接著第二道商標(biāo)注冊(cè)難關(guān)就來(lái)了。

商標(biāo)注冊(cè)像國(guó)考，這一關(guān)十不存一。中國(guó)漢字適合做品牌的，大約也就一千多個(gè)。目前，這些漢字已經(jīng)組合出了2800多萬(wàn)件有效注冊(cè)的品牌名。

并且，2-4字簡(jiǎn)單好記的名字，能夠注冊(cè)的越來(lái)越少，你想到的大部分已經(jīng)被注冊(cè)了，剩下多半是相似商標(biāo)不建議注冊(cè)或謹(jǐn)慎注冊(cè)。

起了100個(gè)名稱，經(jīng)過(guò)查詢出現(xiàn)一兩個(gè)顯著性突出、推薦注冊(cè)的，大家像中了彩票似的高興。因此要命名出一個(gè)“好品牌”，需要下極大的功夫。

過(guò)了商標(biāo)關(guān)，最終還得過(guò)客戶關(guān)。在眾多能注冊(cè)的名稱中，百里挑一，并且為了這一個(gè)品牌名，你得準(zhǔn)備上百頁(yè)的提案PPT，有理有據(jù)地講清創(chuàng)作來(lái)源、預(yù)期效果，充分地說(shuō)服客戶一錘定音，想想都頭大。

有的客戶被你說(shuō)服，那么恭喜你順利進(jìn)入下一項(xiàng)工作。

有的客戶把你說(shuō)服，那么你可能收到的是客戶委婉的建議“再想想”。于是，你的內(nèi)心開(kāi)始裂了，一切還得重新再來(lái)一遍。

噫吁嚱，危乎難哉！起名之難，難于上青天！

給品牌起名，是文案人員必須要過(guò)的一道關(guān)。關(guān)關(guān)難過(guò)，關(guān)關(guān)還得過(guò)。

客戶解決不了的問(wèn)題才請(qǐng)咨詢公司來(lái)做，我們做的天生就是難事，而咨詢公司的智慧和價(jià)值恰恰在于，別人做起來(lái)困難的事情，我們能夠化難為易，形成方法論，最后舉一反三。

接下來(lái)，為大家分享四喜品牌取名的原則、方法和紀(jì)律，以及在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)、總結(jié)的避坑技巧。

這些理論方法和工具清單，是把品牌起名這件難事，拆解成可以衡量的標(biāo)準(zhǔn)、易懂易學(xué)的技巧和直接落地的工具。

這是四喜在多年品牌咨詢實(shí)踐中，大量正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的結(jié)晶，不敢說(shuō)十分完善，但是含金量滿滿。

第一講

品牌起名3項(xiàng)原則

品牌起名，既不是算命，也不是玩文字游戲；不是靠剎那間的靈感，更不是單憑文字功底深厚就行，而是需要用無(wú)數(shù)前輩總結(jié)發(fā)現(xiàn)的品牌營(yíng)銷傳播規(guī)律做指導(dǎo)，這里面確有特殊規(guī)律。

四喜學(xué)習(xí)特勞特、馮衛(wèi)東等定位大師的理論，結(jié)合自己多年的從業(yè)實(shí)踐，總結(jié)出品牌起名3項(xiàng)基本原則，這是從宏觀上，品牌起名所要遵循的最重要的原則，是品牌起名的底層思考邏輯。

1.認(rèn)知低成本

企業(yè)通常認(rèn)為，品牌名就是一個(gè)名字，一個(gè)簡(jiǎn)單代號(hào)，簡(jiǎn)單獨(dú)特就足夠了。這大錯(cuò)特錯(cuò)。

品牌名看起來(lái)屬于企業(yè)，本質(zhì)上它是屬于顧客，沒(méi)有顧客接受和喜歡，品牌名屁都不是。

一個(gè)無(wú)力、蒼白、毫無(wú)意義的名字，很難進(jìn)入到顧客心智中。

這種名字，顧客不好理解，更不好記憶和傳達(dá)，會(huì)增加品牌傳播和營(yíng)銷的成本。

比如：一個(gè)品牌名，你聽(tīng)一遍就記住了；另一個(gè)品牌名，你聽(tīng)了五遍才能記住。

如果想取得同樣效果，后者的傳播成本是前者的五倍，成本高，效率低。

2021年，四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)西安丹若爾石榴酒業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題：它的石榴汁和石榴酒品牌名不知所云。

這家企業(yè)的石榴汁和石榴酒品牌名叫做“丹若爾”，大家知道“丹若爾”是什么意思嗎？一問(wèn)一查才知道，原來(lái)是石榴的別稱。很有文化是不是？可惜文化用錯(cuò)了地方。

舊包裝

用“丹若爾”作品牌名，企業(yè)用心良苦，很是得意。可是，無(wú)論是什么原因，反正一到企業(yè)外部，到了市場(chǎng)上，“丹若爾”就是石榴這件事知道人實(shí)在太少，用它做品牌名，簡(jiǎn)直就是浪費(fèi)傳播機(jī)會(huì)，浪費(fèi)企業(yè)資源！

營(yíng)銷傳播要用外部思維，要站在客戶立場(chǎng)思考問(wèn)題。起名要從顧客出發(fā)，而不是從自己出發(fā)。

品牌名稱要有所云，所云要讓顧客方便理解，不知所云就是浪費(fèi)傳播機(jī)會(huì)。

換一個(gè)什么名呢？我們?cè)谄髽I(yè)已經(jīng)注冊(cè)閑置的商標(biāo)堆里發(fā)現(xiàn)一個(gè)金名字——“御石榴”，太好了，這是天賜的好名字。

這個(gè)品牌名關(guān)聯(lián)品類，直接對(duì)接消費(fèi)需求，激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲望；而且名字好記憶、好傳播，一舉多得。

四喜升級(jí)新包裝

名字初選之后，可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試，要去問(wèn)問(wèn)目標(biāo)顧客，他們看到品牌名后的第一感覺(jué)、第一聯(lián)想是什么？

如果顧客理解的和品牌想要傳達(dá)的信息一致，那毫無(wú)疑問(wèn)，是一個(gè)好名字。如果顧客解讀不出或理解錯(cuò)了，那就不是一個(gè)好名字。

一個(gè)好的品牌名，一定是個(gè)低成本的名字。

因此，品牌名越簡(jiǎn)單越好，簡(jiǎn)單易懂，降低品牌傳播和營(yíng)銷成本，節(jié)省品牌營(yíng)銷費(fèi)用，為品牌快速積累資產(chǎn)，事半功倍。

2.合乎定位

一個(gè)好的品牌名，要能夠彰顯品類，傳達(dá)定位，對(duì)接需求，一舉將品牌植入到顧客的心智中。

顧客看到或聽(tīng)到品牌名，大概就能知道是做什么的，從而激發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品需求的欲望和聯(lián)想。

比如支付寶，很容易想到是與金錢(qián)有關(guān)；前程無(wú)憂，是與前程、職業(yè)有關(guān)的；廚邦，消費(fèi)者自然會(huì)理解為是廚房好幫手；貨拉拉，可能是拉貨運(yùn)輸?shù)摹?/p>

品牌起名，要合乎定位，與品類緊密相關(guān)，能讓顧客猜得出，想得對(duì)。這樣的品牌名更像一個(gè)專家品牌，會(huì)讓顧客自動(dòng)產(chǎn)生信任。

不好的品牌名，與品牌定位關(guān)聯(lián)性弱，甚至與定位相佐。這樣的品牌名會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，產(chǎn)生不相關(guān)或負(fù)面的聯(lián)想，不僅不會(huì)起到好作用，還給自己搗亂，起反作用，親者痛，仇者快。

比如：俏江南，這個(gè)名字大部分人的第一反應(yīng)應(yīng)該是江南一帶的江浙菜，但是它實(shí)際上是川菜。

因此，想吃川菜的顧客，一看到店名就直接排除了；想吃江浙菜的顧客走進(jìn)去一看是川菜，扭頭就走了。

錘子手機(jī)在起名時(shí)，忽略了錘子在一些城市，尤其是西北和西南一些地方是一個(gè)負(fù)面詞匯，是罵人的臟話，很多人看到這個(gè)名字可能壓根不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)品牌產(chǎn)生反作用。

直到羅永浩把公司簽到成都之后，在接受記者采訪時(shí)他公開(kāi)提到這一點(diǎn)，錘子這個(gè)名字會(huì)讓人有負(fù)面印象，目前正考慮改名。

可惜還沒(méi)來(lái)得及改名，公司已經(jīng)退市。不得不說(shuō)，錘子這個(gè)品牌名是一大敗筆。

3.具有品牌反應(yīng)

之所以是品牌名，那就應(yīng)該由里到外，看起來(lái)、聽(tīng)起來(lái)像個(gè)品牌名，呵呵，這有點(diǎn)像正確的廢話，別急，那怎么的名字具有品牌反應(yīng)，像個(gè)十足的品牌名呢？

首先，要用專有名詞，而非通用名詞。

非專有，感覺(jué)通用，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的名稱上表現(xiàn)得非常典型，比如：煙臺(tái)蘋(píng)果、陽(yáng)澄湖大閘蟹、北京烤鴨等。

顧客有可能不把它當(dāng)品牌對(duì)待，顧客可能問(wèn)：你們說(shuō)的那個(gè)北京烤鴨，哪個(gè)品牌的好吃？

因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有其產(chǎn)地的特殊性，這里暫時(shí)不展開(kāi)談。我們強(qiáng)調(diào)，品牌名稱不要采用通用名詞，泛指，指向一類事物的詞要避免使用。

其次，品牌名要具備獨(dú)特性。

比如同樣的是蘋(píng)果，用在手機(jī)上，就很新穎，讓人贊不絕口；但用在水果產(chǎn)品上，蘋(píng)果牌蘋(píng)果，蘋(píng)果牌香梨……讓人大跌眼鏡。

也就是說(shuō)，名字如果太過(guò)于接近產(chǎn)品本身，就會(huì)變成一個(gè)通用名稱，失去獨(dú)特性、顯著性，不是一個(gè)專用的品牌名。

這就好像，說(shuō)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，這是創(chuàng)意，說(shuō)煙臺(tái)蘋(píng)果有點(diǎn)甜，是弱智，是敗筆。

選擇一個(gè)響亮、接近通用又帶有描述性的具體名字，可以狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng)進(jìn)入你的領(lǐng)地。一個(gè)好名稱是長(zhǎng)期成功的最佳保障。

大理石瓷磚品牌名為“金尊玉”，既有金、又有尊、還有玉，好事都齊了，但是停留在抽象的概念里，缺乏具體性。

改名叫“大角鹿”就好得多，容易記。

每周一期的新聞周刊，《新聞周刊》這個(gè)品牌名，過(guò)于接近產(chǎn)品本身，又是通用詞匯，沒(méi)有獨(dú)特性和顯著性，比不上《時(shí)代周刊》，簡(jiǎn)短、醒目、易記。

這一點(diǎn)很難掌握，需要大家仔細(xì)去體會(huì)名字之間的差別。

名字起好之后，先去問(wèn)問(wèn)顧客，顧客聽(tīng)完之后，是否會(huì)有品牌反應(yīng)，會(huì)認(rèn)為是個(gè)品牌。

如果顧客通過(guò)名字開(kāi)始往下想這是什么產(chǎn)品了，那么這個(gè)名字就是一個(gè)品牌名；如果顧客還想問(wèn)，有什么品牌可選，那么，這個(gè)名字就不算合格，還要再修改。

名不正則言不順，言不順則事不成。品牌取對(duì)名，營(yíng)銷才能贏。

這三項(xiàng)原則，是每一個(gè)品牌起名所要遵守的基本原則，也是檢驗(yàn)一個(gè)品牌名是否合格的標(biāo)準(zhǔn)，任何一項(xiàng)達(dá)不到，都不能算得上一個(gè)好的品牌名。

因此，品牌起名，要思慮周全，慎之又慎。

第二講

品牌起名3項(xiàng)鐵律

起品牌名不是信馬由韁，好的品牌名有共性。這些共性，是無(wú)數(shù)前輩老師實(shí)踐所得的寶貴經(jīng)驗(yàn)，大道至簡(jiǎn)。

鐵律一 字?jǐn)?shù)：2-4個(gè)字為宜

品牌名稱的字?jǐn)?shù)通常在 2 到4 個(gè)字之間，甚至還有 1 個(gè)字的（“郎”酒）。字?jǐn)?shù)越少，顧客越容易識(shí)別和記憶。

2個(gè)字的名字，基本上被注冊(cè)的概率比較高，所以，大部分的品牌名都是3個(gè)字或4個(gè)字，慢慢5個(gè)字的品牌名也出現(xiàn)了，比如：認(rèn)養(yǎng)一頭牛。

一個(gè)好的品牌名要足夠簡(jiǎn)單，字?jǐn)?shù)要少；但是不能為了追求字?jǐn)?shù)少而影響含義的準(zhǔn)確表達(dá)。

先說(shuō)對(duì)，再說(shuō)少；先做加法，再做減法。

鐵律二 常用字：3500個(gè)常用字之內(nèi)

品牌，是要面向大眾顧客的。認(rèn)得出、能理解，才是我們的目的。

因此，品牌名要足夠通俗、淺顯、簡(jiǎn)單，能夠讓普通大眾顧客一眼就認(rèn)得出，叫得來(lái)。

現(xiàn)代漢語(yǔ)共有3500個(gè)常用字，是在當(dāng)代各類漢語(yǔ)閱讀材料中的出現(xiàn)頻率較高的漢字，是義務(wù)教育語(yǔ)文課程常用字表，是中學(xué)生規(guī)定的必須掌握的漢字。

品牌起名，盡量在3500個(gè)常用漢字范圍里，這樣起出的名字，用字簡(jiǎn)單，顧客好懂，成本更低！

鐵律三 詞性：優(yōu)先名字和動(dòng)詞

越具體的品牌名，顧客越容易理解和記憶。名字和動(dòng)詞相對(duì)于形容詞，更加準(zhǔn)確和具體。

牙膏品牌“佳潔士”和“黑人”，撇開(kāi)營(yíng)銷實(shí)力，單就名字本身，你覺(jué)得那個(gè)名字更好呢？

顯而易見(jiàn)，“黑人”相對(duì)于“佳潔士”更加具體，畫(huà)面感更強(qiáng)，更具有識(shí)別度和記憶點(diǎn)。

形容詞最大的問(wèn)題是，形容誰(shuí)都可以，沒(méi)有專屬性，不容易與品牌一對(duì)一的關(guān)聯(lián)，不容易被品牌獨(dú)家占據(jù)。

以上品牌起名三項(xiàng)紀(jì)律是行動(dòng)鐵律，是行動(dòng)規(guī)范，要堅(jiān)定不移地遵守和貫徹，唯此，方可創(chuàng)造一個(gè)個(gè)合格乃至優(yōu)秀的品牌名。

第三講

品牌起名3步法“定詞法”

前面講的是起名的原則和規(guī)則。那么，真正到了起名的時(shí)候，有詳細(xì)的步驟和具體的方法嗎？

本節(jié)，四喜帶著自己獨(dú)創(chuàng)的品牌起名方法“定詞法”，將品牌名從無(wú)到有整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，拆解為具體可操作的步驟。

第1步：定關(guān)鍵詞

“定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得”，定，是第一步，也最關(guān)鍵的一步。

品牌起名定什么？方向和關(guān)鍵詞。

在起品牌名之前，我們有好幾種起名方向，比如：

品牌名關(guān)聯(lián)產(chǎn)品本身、生產(chǎn)過(guò)程、原材料、工藝等（王小鹵：鹵味小食；金鶴：東北大米）；

品牌名直接和產(chǎn)品的功能、效果、作用關(guān)聯(lián)（企查查：查企業(yè)信息的專門(mén)服務(wù)平臺(tái)）；

品牌名關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群，當(dāng)目標(biāo)顧客看到這個(gè)名字，好像是對(duì)自己說(shuō)的，量身定制的一樣（好孩子、小天才、袋鼠媽媽）；

還有名字關(guān)聯(lián)企業(yè)初衷，象征情懷等，到底選擇哪個(gè)方向，在起名之前首先要確定下來(lái)。

通常，我們建議優(yōu)先選擇最能與目標(biāo)顧客產(chǎn)生深度鏈接，最能撬動(dòng)目標(biāo)顧客心智認(rèn)知的那個(gè)方向進(jìn)行起名。

比如，名稱直接關(guān)聯(lián)品牌帶給顧客的價(jià)值，完美解決顧客的實(shí)際需求等。

這樣的品牌名，可以快速抵達(dá)顧客心智，容易獲得顧客的注意和共鳴。

確定起名方向之后，沿著這個(gè)方向圈出關(guān)鍵詞，這是定詞法的核心命脈。

比如，針對(duì)癱瘓老人用的醫(yī)療護(hù)理品牌，品牌名如何起？回到企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的初衷——關(guān)愛(ài)癱瘓或殘疾老人，以此為起名方向，然后從中圈出關(guān)鍵詞“關(guān)愛(ài)”“老人”。

再比如針對(duì)青少年祛痘的護(hù)膚品，品牌名如何起？回到青少年祛痘的需求上——溫和祛痘，美麗如初。以此為起名方向，然后從中圈出關(guān)鍵詞“溫和”“美”。

第2步：找出將概念可視化的代表物

關(guān)鍵詞確定之后，接下來(lái)要瞄準(zhǔn)關(guān)鍵詞語(yǔ)，找準(zhǔn)對(duì)應(yīng)物和聯(lián)想物。這個(gè)過(guò)程就像是翻譯，把抽象的概念形象化、具體化，做到可以用視覺(jué)表達(dá)。

比如，確定了“關(guān)愛(ài)”“老人”關(guān)鍵詞，接下來(lái)就要找到代表關(guān)愛(ài)老人的具體事物。

這個(gè)時(shí)候，要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，調(diào)動(dòng)充分的聯(lián)想，找到這一具象的代表。

把關(guān)鍵詞，想象、繪制成一幅具體的畫(huà)面，從畫(huà)面中找到一個(gè)具象的具有代表性的事物。

找關(guān)鍵詞的具象代表這個(gè)過(guò)程，是變虛為實(shí)、虛實(shí)一體的過(guò)程。把詞語(yǔ)、概念變成實(shí)實(shí)在在可感知的具體事物。

注意，具體事物不是憑空產(chǎn)生的，而是來(lái)自于我們的生活、文化和常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)中。

這樣的品牌名，是一個(gè)低成本并合乎定位的名字，有根可感，不言自明，顧客一看就懂，無(wú)需再多解釋。

例如，某針對(duì)老人的醫(yī)療保健品牌，品牌名叫“小棉襖”?！靶∶抟\”是怎么來(lái)的？

首先，從什么代表關(guān)愛(ài)老人，想到晚輩、兒女。然后從大眾“女兒會(huì)心疼人”的常識(shí)中，鎖定“女兒”這一通用代表。

最后，再找到人們關(guān)于女兒的具體認(rèn)知，鎖定“女兒是爸媽的貼心小棉襖”這個(gè)人們常說(shuō)的比喻，從中找到女兒的代表物“小棉襖”。

“小棉襖”形容女兒的心思細(xì)膩，溫柔體貼，形象地詮釋女兒對(duì)父母的關(guān)心、照顧、理解以及情感上的交融。這個(gè)名字貼切、絕妙！

第3步：查注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)

品牌名，沒(méi)有注冊(cè)，就不受保護(hù)，也無(wú)法專有。

因此，品牌名起好之后，要及時(shí)去商標(biāo)平臺(tái)查詢注冊(cè)情況。這里說(shuō)幾種可能會(huì)出現(xiàn)的情況，我們?cè)撊绾翁幚怼?/p>

第一種：已經(jīng)被注冊(cè)的情況下，需要重新再起品牌名。

關(guān)鍵詞不變，找到代表物的其他說(shuō)法或近義詞，由1到N，窮盡一個(gè)。

比如：圍繞“女兒”這一通用代表做加減乘除，比如女兒情、女兒心、小棉襖、親姑娘、好閨女、家有閨女、親親女、小心肝、心頭肉等等。

然后再一一重新去查詢注冊(cè)情況，最終找到一個(gè)注冊(cè)概率高的品牌名進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。

第二種：中高風(fēng)險(xiǎn)的情況下，先判斷再調(diào)整。

比如：三個(gè)字的商標(biāo)，看近似度下面的近似商標(biāo)，如果說(shuō)三個(gè)字后兩個(gè)字有一模一樣讀音，也就是同音不同字，那概率是一樣的；如果沒(méi)有同音的，而是有明顯區(qū)別含義的，那是可以注冊(cè)的。

判斷完之后，確實(shí)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，那么在保證意思一致的前提下，調(diào)整品牌名，增加注冊(cè)成功率?？梢詤⒄丈鲜龅谝环N已被注冊(cè)的處理方法。

第三種：低風(fēng)險(xiǎn)的情況下，優(yōu)先注冊(cè)。

說(shuō)明該品牌名沒(méi)有特別近似的商標(biāo)，通過(guò)率還是很高。

對(duì)于只依賴平臺(tái)查詢的，建議大家找經(jīng)常合作的商標(biāo)代理公司，請(qǐng)專業(yè)人士把關(guān)一下，防止平臺(tái)檢索漏洞的發(fā)生，產(chǎn)生誤判。如果平臺(tái)和人工判斷相差無(wú)幾，那么就可以放心注冊(cè)了。

另外，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間周期比較長(zhǎng)，從正式提交申請(qǐng)到下發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，最快7個(gè)月，慢的話則需要一年之久。

中間要經(jīng)過(guò)層層審核，而且不存在100%確定注冊(cè)成功的商標(biāo)。

所以，品牌名一方面要提早確定，預(yù)留足夠?qū)徍俗?cè)的時(shí)間，不要影響產(chǎn)品上市計(jì)劃；另一方面，要有備選品牌名同步注冊(cè)，多一份保障，少一份風(fēng)險(xiǎn)。

四喜在起品牌名時(shí)，就是按照以上方法，每天起名、篩選和匯總，最終形成一個(gè)可以注冊(cè)的品牌名庫(kù)給到企業(yè)，并給出推薦注冊(cè)的品牌名和推薦理由，供企業(yè)選擇和參考。

用對(duì)工具，效率更高。以下是品牌起名三步法——“定詞法”配套落地的工具樣表，大家在品牌起名時(shí)，按此步驟進(jìn)行，就可以化難為易，想出一個(gè)好的品牌名。

第四講

品牌起名5大避坑指南

由于缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者重視程度不夠，很多企業(yè)在品牌命名方面經(jīng)常會(huì)踩坑，而且常常后知后覺(jué)，等到覺(jué)察到的時(shí)候，木已成舟，為時(shí)已晚。

學(xué)習(xí)商業(yè)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，能讓我們?cè)谄放破鹈飞仙俜稿e(cuò)，不犯錯(cuò)。

以下是四喜總結(jié)出品牌起名最常見(jiàn)的五大坑，供各位企業(yè)家和同行參考，避免入坑，以絕后患。

1.繁體字

簡(jiǎn)體字，簡(jiǎn)單易學(xué)，便于識(shí)記，是普及教育規(guī)范性漢字，實(shí)用性強(qiáng)，接地氣，適合人民大眾和現(xiàn)代生活。

繁體字，書(shū)寫(xiě)較難，難以識(shí)記，不易推廣，偏藝術(shù)性，更適合藝術(shù)、書(shū)法作品。

品牌起名要遵循低成本的基本原則：降低識(shí)別成本、降低傳播成本、降低使用成本。

因此，盡量采用簡(jiǎn)單通俗、人人能認(rèn)的簡(jiǎn)體字，而不要使用曲高和寡的繁體字。

2.多音字

多音字，即一個(gè)字有兩個(gè)或兩個(gè)以上的讀音，不同的讀音表義不同，用法不同，詞性也往往不同。

品牌取名要避免使用多音字，否則，顧客在品牌名稱面前不知道怎么讀，多音字變成了品牌傳播的障礙，容易把品牌含義引向歧途。

舉一個(gè)近期服務(wù)飼料產(chǎn)品起名的例子?！伴L(zhǎng)長(zhǎng)腿”是我們給小蛋雞長(zhǎng)高類產(chǎn)品起的產(chǎn)品名，這個(gè)名字源于產(chǎn)品功能，顧客一看就能明白產(chǎn)品的實(shí)際功用。

但是有嚴(yán)重缺陷，“長(zhǎng)”字到底是叫chang 還是zhang？

在我們的調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)有一些人會(huì)讀錯(cuò)。我們只好忍痛割愛(ài)。

3.諧音字

諧音就是同音不同字。諧音講究一個(gè)巧字，會(huì)存在認(rèn)知上的“不正宗”，會(huì)影響品牌的價(jià)值感，不利于品牌長(zhǎng)期建設(shè)。

比如某定位搬家貨運(yùn)服務(wù)的品牌，商標(biāo)名叫“搬佳俠”，搬佳，諧音搬家。

這兩個(gè)字雖然讀音一樣，聽(tīng)上去沒(méi)什么區(qū)別，可是“家”和“佳”含義大不相同。

“家”更具體，更具有顯著性，顧客更好理解。而“搬佳俠”咋一看，不確定是搬什么的。

玩諧音的文字游戲，結(jié)果被諧音所貽誤。

力帆，是國(guó)內(nèi)汽車品牌，且不說(shuō)它本身的質(zhì)量如何，單從品牌名稱的角度，“力帆”諧音“立fan”，像是詛咒，聽(tīng)起來(lái)很不吉利。

即便從正面理解，有力量的帆，變成了水上的東西，與汽車挨不上。所以難怪人們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)它。

4.生僻字

萬(wàn)闔源是專門(mén)做蒸碗的品牌，品牌已經(jīng)做了多年不便放棄，可是名字中的“闔”單獨(dú)拿出來(lái)難以識(shí)別，怎么辦？

四喜結(jié)合春節(jié)獨(dú)有的場(chǎng)景，用一句對(duì)聯(lián)“闔家歡樂(lè)幸福年，蒸碗就吃萬(wàn)闔源”，既解決了品牌名稱不易識(shí)別的問(wèn)題，又利用蒸碗適合在春節(jié)消費(fèi)的場(chǎng)景進(jìn)行了促銷。

因?yàn)橛辛舜蠹沂熘摹瓣H家歡樂(lè)”，品牌名的“闔”字自然不會(huì)讀錯(cuò)，解決了巨大的傳播障礙”，抵消生僻字帶來(lái)的傳播力影響，識(shí)別品牌“萬(wàn)闔源”問(wèn)題被輕松搞定。

一句話，品牌名稱不要用生僻字，不要自己給自己找麻煩。

5.外文字

一直很火的飲料品牌，元?dú)馍忠呀?jīng)偷偷改名字了，之前品牌名叫做“元?dú)萆帧?，logo是一個(gè)大大的“気”字，一度讓人誤以為元?dú)萆志褪侨毡酒放啤?/p>

實(shí)際上，元?dú)馍质莻€(gè)十足的國(guó)產(chǎn)品牌。品牌改用純中文商標(biāo)“元?dú)馍帧?，目的是弱化“日系”品牌的?biāo)簽。

隨著中國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)品牌越來(lái)越自信也越來(lái)越強(qiáng)大。

我們沒(méi)有必要崇洋媚外，主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，在起名時(shí)避免使用外文字，直接表達(dá)不用猜。

結(jié)尾：

對(duì)于一個(gè)品牌，最重要的就是名字。所有為品牌所做的投入，最終都會(huì)匯聚在它的名字上，成為品牌最重要的資產(chǎn)。

品牌取對(duì)名，營(yíng)銷才能贏。品牌起名，是企業(yè)創(chuàng)立品牌的第一步，也是品牌策劃的必修課之一。

本文凝結(jié)著四喜起名之路上的心得與感悟，期待本文總結(jié)的品牌起名原則、方法、紀(jì)律和避坑指南，能夠幫助品牌經(jīng)營(yíng)者和咨詢業(yè)同行對(duì)品牌名有更加立體和深入的認(rèn)識(shí)，讓你在品牌起名之路上不迷路、不掉坑，直達(dá)終點(diǎn)。

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