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系列產(chǎn)品延伸包裝該怎么設(shè)計(jì)呢?

2022-08-25 品牌延伸

百年乳企光明,以牧業(yè)、乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù),是中國領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。

光明酸奶LOOK??氏盗性诓惋嬍袌鲣N量非常好,企業(yè)基于戰(zhàn)略的考慮,決定新增成員look椰子牛乳。

這款新品包裝該如何設(shè)計(jì)呢?

首先明確椰奶新品包裝,不是完全重新設(shè)計(jì),而是要在繼承中創(chuàng)新。

所以,我們采用“品牌延伸”的方式,為光明椰奶設(shè)計(jì)賣貨的包裝。

一:繼承品牌資產(chǎn)

把老品已經(jīng)沉淀的品牌資產(chǎn),拿來應(yīng)用,為LOOK??氏盗薪⒔y(tǒng)一的視覺形象,持續(xù)強(qiáng)化品牌資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)光明公司的戰(zhàn)略意圖。

先來看看,光明LOOK??氏盗幸延械膬煽钏崮?,原味與紅棗味,品牌的資產(chǎn)沉淀在哪?

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①光明logo

②波浪造型

③白黃LOOK??蕵?biāo)識

④大面積醒目的顏色搭配

品牌延伸是用新產(chǎn)品將品牌資產(chǎn)變現(xiàn),品牌資產(chǎn)就是老客戶購買我們這款新產(chǎn)品的密碼,應(yīng)該把4項(xiàng)資產(chǎn),規(guī)范地應(yīng)用到椰奶新品包裝上。

光明logo,作為強(qiáng)大的品牌背書,為新品提供理由力和信任力。

熟悉的波浪造型、白黃LOOK嚕渴標(biāo)識,熟悉的視覺元素,有助于強(qiáng)化品牌視覺資產(chǎn),便于椰奶走上市場快道。

四喜經(jīng)過市場調(diào)研,對同類產(chǎn)品包裝進(jìn)行對比后,仍選擇大面積獨(dú)特醒目的藍(lán)白撞色,用到椰奶新包裝上,突出包裝的吸引力,增加產(chǎn)品的關(guān)注度。

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二:體現(xiàn)產(chǎn)品品類特點(diǎn)

品類是消費(fèi)者的底層思考邏輯,表達(dá)我想買什么。品類對接需求,喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,這是包裝的價(jià)值力所在。

因此,品牌要把你的產(chǎn)品是什么,你的品類向顧客講清道明,讓顧客秒懂。

包裝上,將品類名稱“椰子牛乳”醒目居中,并采用最直接的表現(xiàn)方式,設(shè)計(jì)椰樹小圖章,放在品類名稱椰子牛乳下面,強(qiáng)化品類名稱的視覺表達(dá),讓消費(fèi)者一目了然,這是一款椰子味飲品。

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四喜只是將look的品牌資產(chǎn)應(yīng)用到這款產(chǎn)品上,加了品類識別,這款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就完成了。

四喜發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象:

一款產(chǎn)品出街,老板近水樓臺,天天看到這些包裝,這些視覺元素,一段時(shí)間之后,看膩了,就想換,就想有變化。

企業(yè)自己設(shè)計(jì)師做久了,也想變,不變顯得自己沒創(chuàng)意,無能。

外面找的設(shè)計(jì)公司,不給你變一變,沒辦法問企業(yè)收錢。

老板和設(shè)計(jì)公司都想變,大家一拍即合,放棄前面的,搞全新的,最后品牌就越來越走樣。

這是大忌。

老板看了幾百遍的,客戶可能頭一次看見,不停的搞新的,搞著搞著,就把自己搞沒了。

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你看看哇哈哈ad鈣奶,幾十年不變,銷售額已經(jīng)突破百億了。

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四喜在為仲景設(shè)計(jì)六味地黃丸的時(shí)候,也是將仲景l(fā)ogo中的頭像升級,而不是完全做個(gè)新的。

知止而后有定,定而后能安,安而后能慮,慮而后能得。

創(chuàng)意的目的是為了更容易的賣貨,如果不能,就不要?jiǎng)?chuàng)意。


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