包裝設(shè)計，特別是系列包裝設(shè)計，一定是將品牌的核心識別元素進行重復(fù)，為什么要重復(fù)呢？重復(fù)的價值是什么？葉茂中老師很早就給了答案。重復(fù)是高效的，省錢的品牌塑造方法。找到品牌的定位品牌的獨特買點并不難，難在重復(fù)。

神經(jīng)心理學(xué)家與認知心理學(xué)家認為：人們95%的消費行為直接來自于習慣。

學(xué)過心理學(xué)的人都知道一個著名的實驗：邀請實驗對象，請實驗者左手握拳，右手伸出食指，以右手食指一邊點指左手拳頭上的手掌與手指連接處的關(guān)節(jié)，一邊重復(fù)念貓、老鼠。點一個關(guān)節(jié)，念一個貓，再點一個關(guān)節(jié)，念一個鼠，一直重復(fù)，重復(fù)到實驗者十分熟練這一過程，兩分鐘后叫停止，然后問實驗者一個問題：貓怕什么？

百分之百的實驗者都會回答：老鼠！

看看重復(fù)多可怕？！

再說兩個動物條件反射試驗，自然狀態(tài)下，健康的狗吃肉的時候會流口水，如果饑餓難耐，看到肉就會流口水，所謂流涎反應(yīng)。試驗者巴甫洛夫先生每次給狗吃肉之前按響蜂鳴器。長而以往，狗將蜂鳴器的聲音等同于食物，只要聽到這一音響，就會流下口水。

另外一個動物試驗是關(guān)于鸚鵡的，據(jù)說鸚鵡的智力和小狗類似——成年鸚鵡智力能達到五歲，試驗者試圖通過這個試驗，驗證宗教對人類的影響。實驗一開始，一只饑餓的鸚鵡被帶到食物跟前，但并不喂食，鸚鵡十分著急，在架上走來走去，卻無法得到食物，偶然的，它舉起了右腳，試驗人員馬上開始喂食它食物，周而復(fù)始，聰明的鸚鵡發(fā)現(xiàn)，只要舉起右腳大多時候自己的欲求能得到滿足，有時候是食物，有時候是水，有時候是玩一玩的請求，雖然也有不能得到滿足的時候，但舉起右腳比什么都不做強，于是鸚鵡開始以為自己的右腳是具有某種神秘力量的，每當它有所求的時候就會舉起右腳，盡管未必得到想要的東西，這一舉動卻成為它為自己“舉行”的一種“自我認定的儀式”。

萬惡的人類啊，究竟利用了多少動物才得到這些科學(xué)數(shù)據(jù)？請讓我向這些為科學(xué)研究獻身的動物們表示尊敬！

通過以上幾個試驗，我們不難發(fā)現(xiàn)，重復(fù)的刺激所帶來的記憶會變成習慣，對，沒錯，就是習慣，習慣是個可怕的詞匯，因為與之相連的往往是傳統(tǒng)習俗的慣性、約定俗成不會更改的慣例、沉悶和單調(diào)……

然而，客觀地說，科學(xué)地養(yǎng)成良好的習慣對于人類非常重要，某種習慣成為基因片段能夠遺傳一代又一代時，這種習慣往往已經(jīng)成為時光的篩選、偉大的最優(yōu)了。

馬丁·林斯壯（Martin Lindstrom）曾經(jīng)說過：我們的大腦有85%的時間處于自動駕駛的狀態(tài)，多數(shù)人不喜歡主動思考，腦部會自動根據(jù)你長久以來的“習慣”、甚至是與生俱來的”模式”自動反應(yīng)，在你還沒有意識到的時候潛意識就已經(jīng)為你做了選擇：

早上起床一定是先刷牙洗臉（針對大部分人而言）。

早餐，中國人就是習慣稀飯，豆?jié){，油條，包子……

中秋節(jié)一定要吃月餅，元宵節(jié)自然要吃湯圓。

大腦會為我們自動過濾掉很多主動思考的機會，多年養(yǎng)成的習俗、習慣、體驗等會自動為我們做出選擇，很難改變，這也就是我們?yōu)槭裁唇?jīng)常說不要教育消費者，而要迎合消費者的原因所在，因為大腦巨大的慣性，不是輕易能夠改變的。

而慣性是怎么產(chǎn)生的？就是由于一次一次的重復(fù)產(chǎn)生的！

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