所謂包裝品牌自我保護,就是品牌的所有人、合法使用人主動對品牌實行各種保護措施,保護自己權(quán)益的行為。品牌經(jīng)營者為提高企業(yè)效益,從容面對來自各方面的競爭,必須努力營造高知名度包裝品牌。

然而,包裝品牌知名度越高,品牌被侵權(quán)的威脅也就越大,技術(shù)失竊的可能性也就越高。品牌之間的搏殺競爭,會使一些受利益驅(qū)動的投機者采取不正當?shù)氖侄?惡意搶注合法使用人的品牌,或者故意注冊與知名品牌相同或相似商標,嚴重損害品牌經(jīng)營者的利益。

因此,包裝品牌經(jīng)營者為使品牌健康成長,必須提高包裝品牌自我保護意識,加強對包裝品牌的保護。

例如在“Little Bites Muffins”品牌食品包裝設計中,“Top Taste”(頂級美味)右上角處有一個“”標記,這是“注冊商標”的標記,意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過,成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。在品牌“Little Bites Muffins”右上角處有一個“TM”標記。TM是英文trademark的縮寫,TM是商標符號的意思,即標注TM的文字、圖形或符號是商標,但不一定已經(jīng)注冊(未經(jīng)注冊的不受法律保護)。

包裝品牌自我保護涉及品牌所有人、合法使用者的所有的商業(yè)活動和行為,貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的始終。因此,包裝品牌的自我保護不是一個獨立的行為,它由包裝品牌設計、商標注冊、色彩設計、材料結(jié)構(gòu)設計等一系列復雜的設計活動構(gòu)成。

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