市場上同一種產(chǎn)品有不同的生產(chǎn)廠家,就會使用不同的品牌,所以有必要將其按差別分隔出來,而品牌定位就是建立或塑造一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果,它與這一品牌所對應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群建立一種內(nèi)在的聯(lián)系。凡此種種,旨在使品牌在消費(fèi)者心目中有一個好的位置,當(dāng)需要一旦產(chǎn)生,就會很自然地想到某個品牌。
品牌定位的重要作用,已經(jīng)被企業(yè)所認(rèn)識。歸納起來其作用體現(xiàn)在以下幾個方面。
1.通過品牌定位創(chuàng)造差異
通過向消費(fèi)者傳達(dá)定位信息,將品牌的差異告訴消費(fèi)者,從而引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生聯(lián)想。寶潔公司對不同洗發(fā)水品牌的成功定位,使飄柔、海飛絲、潘婷的目標(biāo)消費(fèi)群更加清晰,品牌個性差異更加突出。2.品牌定位有助于消費(fèi)者正確認(rèn)識品牌,把握品牌特征
在信息相互交錯、媒體競相爭奪消費(fèi)者關(guān)注力的時代,企業(yè)只有率先實(shí)施品牌定位,才能簡化信息傳播內(nèi)容,使消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)記住最有用的信息。這是企業(yè)品牌信息通向消費(fèi)者心智的一條便捷通道。例如,Wendy's冷飲品牌設(shè)計(jì)中,包裝品牌十分明確、視覺特征十分清晰,讓消費(fèi)者在最短的時間里就能記住品牌信息。3.品牌定位是制定各種營銷策略的前提和依據(jù)
各項(xiàng)營銷策略如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略都是在品牌定位已定的情形下制定的。也只有這樣,各種營銷策略才能進(jìn)行有效的組合,使品牌在目標(biāo)市場上占據(jù)一定的位置。4.品牌定位有利于競爭優(yōu)勢的培養(yǎng)與形成
市場上的品牌比比皆是,但要在眾多的品牌中脫穎而出,關(guān)鍵在于成功的品牌定位。以市場茶飲料為例,臺灣頂新公司推出的茶飲料(包括康師傅冰紅茶及冰綠茶),康師傅冰紅茶是頂新國際集團(tuán)飲品事業(yè)群于1997年6月推出的一款新型飲料,它在茶的基礎(chǔ)上加入檸檬口味。頂新國際集團(tuán)剛剛推出康師傅茶飲料伊始就十分重視商品品牌建設(shè),以及品牌包裝設(shè)計(jì),康師傅茶飲料目前在國內(nèi)茶飲料市場占有率排名第一 康師傅冰紅茶飲料品牌包裝設(shè)計(jì)聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文包裝設(shè)計(jì)之前需要先明確品牌定位關(guān)鍵詞為“品牌定位設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì),”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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2021-08-24 | 品牌策劃
西安牛肉卷羊肉卷包裝設(shè)計(jì)
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