不論是公司形象廣告宣傳,或是知名品牌形象廣告宣傳,或是包裝設(shè)計,都務(wù)必依靠一定的方法來完成各種各樣表現(xiàn),也就是一般人們說的形象的載體。
大量的情況下,大家說到形象廣告宣傳,一直想象到很具象的實體線,例如萬寶路牛仔褲、康佳小妹、麥當勞叔叔等。毫無疑問,這類以特殊的人或物做為形象載體的方法早已普遍應(yīng)用,而且客觀事實也證實,具象的人或物散播起來相對比較非常容易,好懂易記,顧客容易接受,奏效較為快。但這并且也出現(xiàn)一些局限:
(1)具象的人或物有其相應(yīng)的歷史文化自然環(huán)境和生活規(guī)律性。
舉個案例:上海冠生園的大白兔奶糖有悠久的歷史,舉世聞名,現(xiàn)如今三十歲左右的人類似是和大白兔一起長大的。當這一代人變成爸爸、媽媽后,對自身的小孩談起兒時對大白兔奶糖的青睞與戀戀不舍,就會有小孩問:‘大白兔’那麼年紀大了嗎?
又有一案例:中國臺灣一家公司曾請某紅極一時的知名人士做形象廣告宣傳,造成引起轟動。之后知名人士因涉及到不風彩事情打入冷宮于民,該公司遭池魚之殃,形象一落千丈,大傷元氣。
(2)具象的人或物免不了導致相似度,進而扼殺了形象的個性化。而個性化是形象的活力所屬,沒有個性化的形象就相當于沒有形象。
(3)社會發(fā)展持續(xù)發(fā)展趨勢,時期不斷發(fā)展,做為形象載體的人或物假如不可以隨著發(fā)展趨勢,必定會促使形象脆化、薄弱、裂縫、毫無道理。
仍以大白兔為例子。原來大白兔廣告宣傳表現(xiàn)的形象一直十分聰明、聰明,這些年至今,基本上沒有什么轉(zhuǎn)變。許多顧客體現(xiàn):大白兔不但確實變成老白兔,并且表現(xiàn)也是郁郁不得志,力量薄弱,沒什么科技感可談。千篇一律地乖了幾十年的老白兔自然是要移情別戀了。
怎么辦呢?以具象的人或物做為載體的形象廣告宣傳是否就已經(jīng)注定要命短呢?
全世界自然沒有那樣肯定的事兒。
還說大白兔。大白兔形象歷經(jīng)幾十年的宣傳策劃,已經(jīng)有非常的知名品牌積累效用,去更改大白兔的形象顯而易見不太可能,也不明智,那么就只能在廣告宣傳表現(xiàn)上對大白兔開展性情重構(gòu)工程項目。因此,大家發(fā)布了一系列大白兔新行動:大白兔游玩新上海、大白兔參與衛(wèi)生城基本建設(shè)、大白兔跳迪士科、大白兔洗桑拿洗浴、大白兔為希望工程捐款街頭賣藝、大白兔領(lǐng)著小孩子打野兔子、大白兔建大白兔屋,這些。這是一個全新的大白兔形象:聰慧、英勇、聰明伶俐、頑皮,頗具憐憫之心和使命感,自然有時候也會犯點小不正確,具備明顯的時代氣息,合乎如今小朋友們的愛好規(guī)范。根據(jù)一系列的性情重構(gòu)工程項目,大白兔重又獲得了小孩子的鐘愛。
如果我們并不是那般狹小地了解形象載體,只是將之放進事情中間更廣泛、更本質(zhì)的關(guān)系上,以維護保養(yǎng)形象個性化本質(zhì)的統(tǒng)一為規(guī)則,我們在形象表現(xiàn)上便會得到 更廣泛的室內(nèi)空間、更豐富的技巧、更低沉的能量。
形象說白了是表現(xiàn)一種個性化,它還可以是某類精神實質(zhì)、某類感情、某類設(shè)計風格、某類氣氛等。在表現(xiàn)技巧上,萬寶路用牛仔褲來表現(xiàn)它的男子氣概,555用夜空來表現(xiàn)它的新科技含義。除開這類具象的人或物以外,主題風格、主題活動、劇情、代表、事情等,都能夠作為形象表現(xiàn)的載體。
大量的情況下,大家說到形象廣告宣傳,一直想象到很具象的實體線,例如萬寶路牛仔褲、康佳小妹、麥當勞叔叔等。毫無疑問,這類以特殊的人或物做為形象載體的方法早已普遍應(yīng)用,而且客觀事實也證實,具象的人或物散播起來相對比較非常容易,好懂易記,顧客容易接受,奏效較為快。但這并且也出現(xiàn)一些局限:
(1)具象的人或物有其相應(yīng)的歷史文化自然環(huán)境和生活規(guī)律性。
舉個案例:上海冠生園的大白兔奶糖有悠久的歷史,舉世聞名,現(xiàn)如今三十歲左右的人類似是和大白兔一起長大的。當這一代人變成爸爸、媽媽后,對自身的小孩談起兒時對大白兔奶糖的青睞與戀戀不舍,就會有小孩問:‘大白兔’那麼年紀大了嗎?
又有一案例:中國臺灣一家公司曾請某紅極一時的知名人士做形象廣告宣傳,造成引起轟動。之后知名人士因涉及到不風彩事情打入冷宮于民,該公司遭池魚之殃,形象一落千丈,大傷元氣。
(2)具象的人或物免不了導致相似度,進而扼殺了形象的個性化。而個性化是形象的活力所屬,沒有個性化的形象就相當于沒有形象。
(3)社會發(fā)展持續(xù)發(fā)展趨勢,時期不斷發(fā)展,做為形象載體的人或物假如不可以隨著發(fā)展趨勢,必定會促使形象脆化、薄弱、裂縫、毫無道理。
仍以大白兔為例子。原來大白兔廣告宣傳表現(xiàn)的形象一直十分聰明、聰明,這些年至今,基本上沒有什么轉(zhuǎn)變。許多顧客體現(xiàn):大白兔不但確實變成老白兔,并且表現(xiàn)也是郁郁不得志,力量薄弱,沒什么科技感可談。千篇一律地乖了幾十年的老白兔自然是要移情別戀了。
怎么辦呢?以具象的人或物做為載體的形象廣告宣傳是否就已經(jīng)注定要命短呢?
全世界自然沒有那樣肯定的事兒。
還說大白兔。大白兔形象歷經(jīng)幾十年的宣傳策劃,已經(jīng)有非常的知名品牌積累效用,去更改大白兔的形象顯而易見不太可能,也不明智,那么就只能在廣告宣傳表現(xiàn)上對大白兔開展性情重構(gòu)工程項目。因此,大家發(fā)布了一系列大白兔新行動:大白兔游玩新上海、大白兔參與衛(wèi)生城基本建設(shè)、大白兔跳迪士科、大白兔洗桑拿洗浴、大白兔為希望工程捐款街頭賣藝、大白兔領(lǐng)著小孩子打野兔子、大白兔建大白兔屋,這些。這是一個全新的大白兔形象:聰慧、英勇、聰明伶俐、頑皮,頗具憐憫之心和使命感,自然有時候也會犯點小不正確,具備明顯的時代氣息,合乎如今小朋友們的愛好規(guī)范。根據(jù)一系列的性情重構(gòu)工程項目,大白兔重又獲得了小孩子的鐘愛。
如果我們并不是那般狹小地了解形象載體,只是將之放進事情中間更廣泛、更本質(zhì)的關(guān)系上,以維護保養(yǎng)形象個性化本質(zhì)的統(tǒng)一為規(guī)則,我們在形象表現(xiàn)上便會得到 更廣泛的室內(nèi)空間、更豐富的技巧、更低沉的能量。
形象說白了是表現(xiàn)一種個性化,它還可以是某類精神實質(zhì)、某類感情、某類設(shè)計風格、某類氣氛等。在表現(xiàn)技巧上,萬寶路用牛仔褲來表現(xiàn)它的男子氣概,555用夜空來表現(xiàn)它的新科技含義。除開這類具象的人或物以外,主題風格、主題活動、劇情、代表、事情等,都能夠作為形象表現(xiàn)的載體。
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