中國企業(yè)在品牌建設(shè)中常常忽視市場調(diào)研,不做調(diào)研盲目推產(chǎn)品。為了尋找或驗(yàn)證一個(gè)想法,國際大公司習(xí)慣進(jìn)行大規(guī)模的市場調(diào)研,中國企業(yè)則更多地傾向于拍腦門做決定。發(fā)財(cái)?shù)狞c(diǎn)子明明擺在面前,為什么還要投入大量時(shí)間和金錢做調(diào)研?中國企業(yè)懷疑,為考證一句話而投入大量經(jīng)費(fèi)做幾百頁厚的研究報(bào)告是否值得。
脫離調(diào)研就是脫離市場,脫離調(diào)研就是脫離消費(fèi)者,沒有市場調(diào)研的品牌建設(shè)仿佛空中樓閣。因?yàn)闆]有調(diào)研,所以市場不穩(wěn)定,這是中國企業(yè)的致命傷。所以,我們公司堅(jiān)持以不調(diào)查就不做策劃的原則接客戶。
企業(yè)最怕的就是動(dòng)蕩與失誤,有時(shí)僅僅一次失敗就足以拖垮一個(gè)企業(yè),至少大傷元?dú)?。直接拿市場做?shí)驗(yàn),就是拿企業(yè)的生命做賭注,這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營最忌諱的。企業(yè)運(yùn)作,猶如開車,安全第一,如果連命都搭上了,快又有什么意義?寶潔、楊森等國際品牌重視調(diào)研,是因?yàn)檎{(diào)研大大提高了品牌成功的安全系數(shù)。
企業(yè)最怕的就是動(dòng)蕩與失誤,有時(shí)僅僅一次失敗就足以拖垮一個(gè)企業(yè),至少大傷元?dú)?。直接拿市場做?shí)驗(yàn),就是拿企業(yè)的生命做賭注,這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營最忌諱的。企業(yè)運(yùn)作,猶如開車,安全第一,如果連命都搭上了,快又有什么意義?寶潔、楊森等國際品牌重視調(diào)研,是因?yàn)檎{(diào)研大大提高了品牌成功的安全系數(shù)。
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