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包裝設(shè)計四大設(shè)計元素

2021-09-20 產(chǎn)品包裝設(shè)計
包裝設(shè)計的四大元素有:商標設(shè)計,可分為文字商標、圖形商標和文字與圖形結(jié)合的商標;圖形設(shè)計,可分為實物圖形、裝飾圖形;文字設(shè)計,主要是傳達信息和進行思想感情的交流;色彩設(shè)計,能夠美化包裝形象,使產(chǎn)品特性得以突出。 包裝設(shè)計四大設(shè)計元素(圖1) 1商標設(shè)計 商標設(shè)計代表著一個企業(yè)對品牌形象的定位,也是該品牌形象的體現(xiàn)。商標設(shè)計以一種藝術(shù)手法的創(chuàng)意體現(xiàn),在商品包裝上標記文字、圖像、顏色等組合,形成一個可見性的標志,是一種獨特的商品信息傳送方式。 特點: ◆ 具有獨一無二的獨特性。 ◆ 具有較強的視覺感染力。 ◆ 能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到很好的標識作用。
包裝設(shè)計四大設(shè)計元素(圖2) 2圖形設(shè)計 商品包裝的圖形設(shè)計是創(chuàng)意表達的視覺語言,會給人帶來充分的視覺享受和強烈的沖擊感。精美的圖形在包裝上的表現(xiàn)能夠增強產(chǎn)品對人的吸引力,進而引起消費者的購買欲望,同時又能用一種符號的形式傳達出商品所要表達的信息。 特點: ◆ 具有很強的功能表達性。 ◆ 擁有強烈的視覺美感。 ◆ 兼具著美與信息的雙重表達功能。 ◆ 直觀性的傳達較為深刻。
包裝設(shè)計四大設(shè)計元素(圖3) 3 文字設(shè)計 文字是信息傳達的最直接體現(xiàn),而一個好的包裝設(shè)計是不能缺少文字表達的。商品包裝上的文字又分為:基本文字,主要是產(chǎn)品的名稱和企業(yè)名稱;信息文字,包括產(chǎn)品成分容量等;廣告文字,主要是一種藝術(shù)性的表達。 特點: ◆ 能夠?qū)ι唐菲鸬胶芎玫拇黉N作用。 ◆ 對于商品的特性具有良好的表現(xiàn)作用。 ◆ 運用文字的表達來加強信息力度。 4 色彩設(shè)計 色彩是十分重要的科學性表達,在主觀上是一種行為反應(yīng),在客觀上則是一種刺激現(xiàn)象和心理表達方式。色彩的最大整體性就是畫面的表現(xiàn),把握好整體色的傾向,再去調(diào)和色彩的變化才能做到更加具有整體性。色彩的重要來源是光的產(chǎn)生,也可以說沒有光就沒有色彩,而太陽光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等色彩,各種色光的波長又是不相同的。 紅750~620nm 橙620~590nm 黃590~570nm 綠570~495nm 青495~476nm 藍475~450nm 紫450~380nm 色相、明度、純度 色彩是由光引起的,有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是:色相、明度、純度。 色相是色彩的首要特性,是區(qū)別各種色彩的最精確的準則。色相又由原色、間色、復(fù)色組成。而色相的區(qū)別就是由不同的波長來決定,即使是同一種顏色也要分不同的色相,如紅色可分為鮮紅、大紅、橘紅等,藍色可分為湖藍、蔚藍、鈷藍等,灰色又可分為紅灰、藍灰、紫灰等。人眼可分辨出100多種不同的顏色。 明度是指色彩的明暗程度,明度不僅表現(xiàn)于物體照明程度,還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)上??蓪⒚鞫确譃榫艂€級別,最暗為1,最亮為9,并劃分出三種基調(diào)。 1~3級為低明度的暗色調(diào),給人沉著、厚重、忠實的感覺。 4~6級為中明度色調(diào),給人安逸、柔和、高雅的感覺。 7~9級為高明度的亮色調(diào),給人清新、明快、華美的感覺。 純度是色彩的飽和程度,也是色彩的純凈程度。純度在色彩搭配上具有強調(diào)主題和意想不到的視覺效果。純度較高的顏色則會給人造成強烈的刺激感,能夠使人留下深刻的印象,但也容易造成疲倦感,如果與一些低明度的顏色相配合則會顯得細膩舒適。純度也可分為三個階段。 高純度:8~10級為高純度,產(chǎn)生強烈、鮮明、生動的感覺。 中純度:4~7級為中純度,產(chǎn)生適當、溫和的平靜感覺。 低純度:1~3級為低純度,產(chǎn)生一種細膩、雅致、朦朧的感覺。鄰近色、對比色 如今鄰近色與對比色在裝修中運用得比較多,裝修中不僅要進行高度的歸納,還要用色彩表現(xiàn)出空間的豐富景象,與不同的元素相結(jié)合,才能夠完美地展現(xiàn)出空間的魅力。 鄰近色從美術(shù)的角度來說,在相鄰的各個顏色中能夠看出彼此的存在,你中有我,我中有你;在色環(huán)上看就是兩者之間相距90度,色彩冷暖性質(zhì)相同,可以傳遞出相似的色彩情感。 對比色可以說是兩種色彩的明顯區(qū)分,是在24色環(huán)上相距120度到180度之間的兩種顏色。對比色可分為:冷暖對比、色相對比、明度對比、飽和度對比等。對比色擁有強烈分歧性,適當?shù)剡\用能夠加強空間感的對比和表現(xiàn)出特殊的視覺效果。

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