企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)是指企業(yè)名稱中可被識(shí)別但無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的部分，如可口可樂(lè)的英文字體、麥當(dāng)勞醒目的黃色M以及奔馳的三叉星環(huán)等。 標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者命名的重要目標(biāo)，需要與企業(yè)名稱聯(lián)系起來(lái)一起考慮。當(dāng)企業(yè)名稱能夠刺激和維持企業(yè)標(biāo)志的識(shí)別功能時(shí)，企業(yè)的整體形象就加強(qiáng)了。即使是人們司空見(jiàn)慣的蘋果，經(jīng)創(chuàng)意人的妙筆點(diǎn)化，也會(huì)擁有帶來(lái)美好聯(lián)想的神奇力量。例如當(dāng)人們聽(tīng)到蘋果牌的牛仔服時(shí)，立刻就會(huì)想起那只明亮的能給人帶來(lái)好運(yùn)的蘋果，蘋果這一品牌在消費(fèi)者心目中就留下了根深蒂固的印象


又如紐約的蘋果銀行的名稱提供了關(guān)于蘋果的聯(lián)想：好東西，有益的，簡(jiǎn)單的；同時(shí)也暗示了一家友好的、充滿趣味的、與眾不同的銀行。它還與公司的標(biāo)識(shí)物(蘋果)、標(biāo)識(shí)語(yǔ)（我們?yōu)槟?相互配合，使這一名稱獲得成功。
正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。比如，孔府家酒悠久的歷史，燦爛的文化；海飛絲去頭屑；奔馳名貴、高性能；博士倫學(xué)識(shí)、高雅。好的品牌名稱能積極引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 品牌的選定首先要考慮品牌是否有侵權(quán)行為，要查詢是否有相同或相近的品牌被注冊(cè)，如果有，必須重新命名。其次，要注意該品牌是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。有的品牌雖然不構(gòu)成侵權(quán)，但無(wú)法注冊(cè)，難以受到法律的保護(hù)。在我國(guó)是不允許以地名注冊(cè)商標(biāo)的，當(dāng)然地名商標(biāo)也就不會(huì)受到法律保護(hù)。

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