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西安四喜包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn):起名字容易犯這些錯誤

2021-08-28 西安包裝設(shè)計公司
制定企業(yè)或商品名稱時,容易犯的錯誤是從自己的背景偏好出發(fā)而忽視了客觀的市場環(huán)境。怎樣選擇才能使相關(guān)人群說起來輕松,聽起來合適,并產(chǎn)生愉快的聯(lián)想,這就要求企業(yè)或商品的名稱要適應(yīng)市場,更具體地說要適合該市場上消費者的文化價值觀念,包括潛在市場的文化價值觀念。
西安四喜包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn):起名字容易犯這些錯誤(圖1) 廣告策劃處處強調(diào)地域性、文化差異性的特點。不同的地區(qū)具有迥然不同的文化價值觀念,包括風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、民族文化、語言習(xí)慣、民間禁忌等。因此,企業(yè)經(jīng)營者要想使企業(yè)進入新市場,必須入鄉(xiāng)隨俗,有個適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鑫幕h(huán)境并被消費者認可的名稱。例如,熊貓在我國乃至多數(shù)國家和地區(qū)均頗受歡迎,是和平、友誼的象征,也常常被用作企業(yè)或產(chǎn)品的名稱,但是在有些國家或地區(qū)卻不受歡迎
菊花在意大利被奉為國花,但在拉丁美洲有的國家則視菊花為妖花,只有在送葬時才會用菊花供奉死者,法國人也認為菊花是不吉利的象征。我國的菊花牌電風(fēng)扇如果出口到這些國家,銷售前景必然暗淡。有一種出口產(chǎn)品的商標(biāo)叫芳芳,如芳芳牙膏,芳芳唇膏等系列產(chǎn)品。芳芳的音譯是FangFang,它在英文中的意思是Long sharp tooth of dogs and wolves(狗和狼的長而尖利的牙齒),或snake's poison tooth(毒蛇的牙)。這樣的產(chǎn)品躲還來不及呢,更不用說買了。鑒于此,我們應(yīng)本著適應(yīng)性原則,在為企業(yè)或產(chǎn)品命名時,把眼光放遠一點,選擇一個走遍世界都叫得響、能夠適應(yīng)全球市場環(huán)境的名字,這樣才有利于產(chǎn)品的發(fā)展。

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