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西安包裝設計公司:品牌包裝設計的4個基本規(guī)律

2021-08-26 西安包裝設計

品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場環(huán)境,采取一系列針對性營銷活動,不斷為品牌輸送新鮮成分、創(chuàng)造品牌形象和活力的過程,這一過程需要企業(yè)遵循品牌成長規(guī)律。


西安包裝設計公司:品牌包裝設計的4個基本規(guī)律(圖1)

01品牌設計不是隨心所欲、毫無目標的活動科學性


品牌設計不是隨心所欲、毫無目標的活動,它需要企業(yè)深入市場調研,了解市場需求變化趨勢。只有這樣,企業(yè)才能尋找到科學的方法,制定訂可行的行動方案。有些企業(yè)不對市場做科學的調查分析,一廂情愿地認為:產(chǎn)品+廣告=品牌,只要對產(chǎn)品投放大量的廣告,品牌的價值就會提高,品牌也遲早會成為名牌。品牌塑造是實實在在的真功夫,來不得半點虛假和投機,否則,只能是搬起石頭砸自己的腳。

西安包裝設計公司:品牌包裝設計的4個基本規(guī)律(圖2) 

02個性差異明顯的品牌容易脫穎而出



美國著名的品牌策劃大師奧格威曾認為,決定品牌市場地位的最終力量是品牌自身的個性特征,而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個性特征使產(chǎn)品或服務這種無生命的東西變得具體、形象,賦予人格特征。消費者對品牌的接受,是基于消費者對品牌的感知和理解,因而使得消費者對品牌有了喜歡的理由。


就像一個人對另一個人有情感一樣,由于產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象越來越嚴重,品牌的個性化就能在品牌間起到隔離作用,形成品牌差異,使得個性差異明顯的品牌容易脫穎而出。品牌的個性化一般通過企業(yè)的品牌定位發(fā)掘和塑造而成。透過品牌塑造,使得品牌的內涵不斷豐富,個性化特征就越明顯,品牌的優(yōu)越性就越好,吸引消費者的能力也就越強。


西安包裝設計公司:品牌包裝設計的4個基本規(guī)律(圖3) 

03品牌包裝設計所有的事都是一件事



要系統(tǒng),全面。所謂全面,是指品牌塑造設計企業(yè)與經(jīng)營活動的相關部門以及社會其他部門有著分不開的關系,諸如產(chǎn)品、包裝、廣告、社會輿論、公眾,它們都和品牌在市場上的表現(xiàn)有著種種聯(lián)系。這就要求企業(yè)在品牌塑造過程中,注意與這些相關者協(xié)調好關系。


西安包裝設計公司:品牌包裝設計的4個基本規(guī)律(圖4) 

04品牌培育不是權宜之計



品牌培育不是權宜之計,品牌塑造也不是一朝一夕、一蹴而就的事情。它是一項復雜、長期性的工作,需要企業(yè)常抓不懈,員工上下齊心協(xié)力。所以,塑造品牌是一項長期艱苦的工作。企業(yè)經(jīng)營者要樹立長期觀念,從長考慮,統(tǒng)籌兼顧,制訂長期計劃,有條不紊地狠抓落實,用點點滴滴、感人的營銷事例點綴、裝飾品牌。


品牌是一個與時間有關的概念,但并不是品牌建立起來以后,隨著時間的延長其影響力就會與日俱增。只有制訂切實可行的品牌營銷計劃并付諸實施,才能使得品牌隨著時間的推移,最終發(fā)展為名牌。在長期的品牌塑造過程中,創(chuàng)新是核心,是品牌的生命力所在。海爾的氧吧空調、變頻冰箱,海信的信芯,為海爾、海信品牌源源不斷地注入了活力,此乃流水不腐,戶樞不蠹, 為有源頭活水來,是品牌不斷成長、壯大的驅動力。


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