一，準(zhǔn)確傳達信息
文字、圖形的應(yīng)用，都是為了準(zhǔn)確地傳達商品信息。包裝裝潢圖形設(shè)計要具備商品的典型特征，突出商品品質(zhì)和品牌形象。準(zhǔn)確傳達信息不僅是圖形設(shè)計的最基本的原則，也是整個包裝設(shè)計的基本原則。 二，鮮明的視覺個性 現(xiàn)今已進入信息化、數(shù)字化時代，也進入了個性化時代。包裝設(shè)計個性化特征越來越重要。包裝設(shè)計、廣告宣傳、品牌形象及企業(yè)形象設(shè)計都在追求各自鮮明的個性。包裝設(shè)計只有具有嶄新的視角和個性，吸引消費者視線并使其產(chǎn)生興趣，才能戰(zhàn)勝競爭對手。 三，恰當(dāng)?shù)膱D形語言 圖形語言的運用有一定的局限性和地域性。國家、地區(qū)、民族風(fēng)俗不同，在圖形運用上也會有些忌諱。圖形禁忌有許多，設(shè)計中要尊重相關(guān)國家和地區(qū)的規(guī)定和風(fēng)俗。

四，圖形的完形法則
視覺有著基本定律。任何刺激物之形象，總是在其所給予的條件許可下，以單純的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來的。越簡潔、越規(guī)則的東西越容易從背景中凸顯出來，構(gòu)成完整的圖形。圖形的完形法則有如下幾種。 1，類似原則。 在設(shè)計中追求和諧統(tǒng)一，應(yīng)盡量采用相似的形象。越相似的形象，越容易構(gòu)成完形。 2，接近原則。 越接近的物象越容易構(gòu)成完形，同質(zhì)的物象，距離近者易于結(jié)合成一群。所以，在裝潢設(shè)計中，有時需要將比較接近的設(shè)計元素構(gòu)成面的感覺，使畫面更加整齊。 3，閉鎖原則。 閉鎖是指存在于不完整的視覺畫面上的間隙式空間的知覺傾向。閉鎖的東西容易構(gòu)成完形。 4，連續(xù)原則。 將圖形進行有規(guī)則或按比例間隔排列，很容易產(chǎn)生整體感?，F(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計就運用這一原則，設(shè)計出形態(tài)不同、構(gòu)圖完整的圖形?，F(xiàn)代包裝設(shè)計也大量運用這一原則，使包裝設(shè)計更具有現(xiàn)代感。 五圖形與背景原則 在視覺心理學(xué)上，將從背景中浮現(xiàn)出來，為我們所認知的對象稱為圖，其周圍背景稱為地。物體的大小、形象、明暗、肌理等諸多因素，決定著我們應(yīng)該把哪一部分稱為圖，哪一部分從屬于背景。在一定條件下，可以促成情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，圖形變成背景，背景變成圖形。圖與背景相互矛盾，相互依存。圖形與背景具有下列性質(zhì)。 1，圖形具有前進性、緊密性、凝縮性，密度高；背景具有后退性、松弛性，密度低，隨時有被侵略的可能性。 2，圖形令人產(chǎn)生強烈的現(xiàn)象，有充實感，具有明確的形象，有境界線；背景的視覺印象弱，無充實感，其形不明確，無固定境界線。 根據(jù)圖與背景的性質(zhì)，可歸納出影響視認度的幾種情況。 明度大則視認度比較好。 明視距離適當(dāng)則視認容易。視認度在單純的環(huán)境要比復(fù)雜的環(huán)境高。 圖形大小、形態(tài)直接影響視認度的高低，視認者的視力條件也會影響視認度。自然光線、人工照明條件也左右視認度。 在包裝設(shè)計中以圖形為主要的設(shè)計元素，圖形與背景的關(guān)系十分重要。

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